洋葱快评丨旅游年票促旅游，可以再多一些诚意

　　评论员 张泰来

　　郑州、开封两地联手，为旅游爱好者奉上了“大礼包”。

　　10月8日，郑开旅游年票启动发行。该年票每张价格100元，首批纳入郑州及开封旅游景区60家。河南户籍居民，在河南就读的大中专院校学生，在河南居住、工作一年以上的非河南户籍人员均可购买，持有年票者民在有效期内，可以不限次数到60家年票旅游景区参观游览。

　　为满足市民出游需求，不少城市都推出过旅游年票，购买年票的市民可以在一年之内不限次数游览对应景区，为喜爱旅游的市民提供了极大的便利。

　　不同于单一城市的“内部”旅游年票，此次郑州、开封两地联合推出的郑开旅游年票，一张年票游览两地多处景点，力度不可谓不大。这不仅是两地旅游爱好者的利好，而且对于促进郑州、开封同城化发展、提振两地旅游市场都大有裨益，值得称道。

　　奇怪的是，这样一项便利市民、活跃市场的举措似乎并没有得到热烈的响应。在相关新闻评论区，不少人甚至直言“年票很好，但我不会买”。

　　何以如此？答案是此次郑开旅游年票“诚意不足”，这至少有两个表现。

　　其一，首批纳入年票的60家景区，虽然看似数量不少，但其中不乏原本就免费的博物馆、纪念馆等景区，这些被网友们戏称为“假景点”，颇有充数之嫌。

　　其二、诸如郑州的少林寺、开封的清明上河园等具有地标性质的景区未纳入年票范围。现代人旅游，流行打卡，去了一地自然要去最能代表当地的景区。少了地标性的景区，也让郑开旅游年票的含金量大打折扣。

　　郑开旅游年票诚意不足，说到底还是当地未能真正摆脱对“门票经济”的依赖。反正是旅游年票，一年只收一回钱，本就是“赔本买卖”，当然不能把地标性的、不愁游客的景区纳入，还要留着它们赚门票收入呢。

　　从短期看，这样做固然能够保证一定的门票收入，但也大大降低了郑开旅游年票的号召力，削弱了其对旅游市场的刺激、提振作用，从长远看，并不利于两地旅游行业的发展。

　　疫情冲击之下，文旅行业形势严峻，生存艰难。但越是形势严峻，越要积极应对市场变化，创新求变，及时转型，通过创新模式，为游客提供高质量的旅游服务，满足游客旅游需求，进而赢得市场。要看到，单纯依靠“门票经济”已经难以支撑行业未来，单凭小恩小惠的促销也难以撬动市场，引来客流。

　　从这个意义上说，郑开旅游年票的优惠力度不妨再大一些，真正摆脱“门票经济”的老路子。在第二批年票景区中，多纳入一些地标性的，有分量的景区，为城市间协同促进旅游业发展蹚出一条路子来。

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