萍乡武功山：多维度立体式营销，全力推进全域旅游发展特色区建设

　　积极举办展会推介、精心策划专题活动、寻求高校合作、加强媒体宣传……2021年，萍乡武功山景区创新旅游营销模式，通过加大资源整合力度，多渠道推进品牌营销战略，进一步提升“云中草原,户外天堂”品牌形象、激发旅游活力，乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态迸发出勃勃生机，全域旅游发展效益凸显。据统计，2021年景区游客接待人数149.66万人，实现票款收入1.46亿元，旅游经济稳步增长。

　　

　　01

　　旅游资源深度整合，整体营销再发力

　　

　　

　　

　　

　　充分依托武功山资源、品牌、市场优势，推动全域旅游发展模式新局面。以重点项目建设为引擎，加快星空索道建设、现代农业科技产业园（三期）、国际帐篷文化博览园、国家登山步道。规划以现代农业产业园、桃园山居、石溪景区为主的赏花踏青游；依托武功山滑草场、君澜温泉、武功山漂流等运动养生游；与登山游形成综合旅游系列，实现资源多方营销。

　　02

　　客源市场重点开发，精准营销再延伸

　　

　　

　　

　　针对国内市场，通过与旅行社、社区、俱乐部等渠道的对接，将市场营销渠道从市中心深入至县区，充分挖掘核心市场潜力；重点开发研学游、自驾游、企业定制游，积极拓宽线下营销渠道；深度挖掘全国高校学生市场份额，加大与省内20多家高校的交流联系，举办了2021江西省首届万名大学生户外运动文化节暨武功山户外论坛，进一步拓展年轻客源市场。

　　03

　　主题活动丰富多彩，活动营销再升级

　　

　　

　　

　　

　　发挥“以节造势、以势聚客”效应，2021年成功举办、承办中国索道协会理事会、2021年第十四届武功山帐篷节、“武功山杯”全国楹联大赛、“武林国潮热·盛世武功山”2021首届汉服文化节、中国·湘赣边首届萍乡武功山机车文化旅游节等大型活动10余场，为宣传特色旅游资源、推动景区全域旅游发展起到了积极作用。此外，景区还积极融入粤港澳大湾区，在深圳召开萍乡武功山冬季旅游宣传暨项目招商推介会，推出一系列优惠政策，进一步提升了萍乡武功山在粤港澳大湾区的知名度，扩大了旅游品牌影响力。

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　　线上线下齐头并进，媒体营销再创新

　　

　　

　　

　　户外平面广告投放，网络媒介宣传、新媒体短视频……2021年，景区注重借势借力，整合宣传资源，多角度、全方位、高密度地宣传展示武功山全域旅游发展成果，有力提升了景区的知名度和美誉度。据统计，2021年，景区在深圳、长沙、南昌等地区投放社区广告，央视新闻联播、人民网、央广网、江西卫视、江西日报等多家权威媒体聚焦景区，全面提升了景区文化旅游资源知名度和影响力。此外，2021年，景区旅游宣传的最大创新就是善用新媒体，景区官方抖音号发布短视频269条，粉丝总数205.5万，累计播放量2.5亿次，点赞292.1万；官方微信公众号发布推文391条，粉丝总数40.3万，累计阅读量796万次。新媒体已经成为了展示萍乡武功山景区旅游形象的重要窗口。

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