2023年第27周：家电行业周度市场观察

　　

　　家电丨市场观察

　　本周看点： ??嵌入式冰箱销售保持高增长，向家居一体方向持续 ??牙医不建议用电动牙刷？消费者却说用的“香”??卖不动的智能音箱等AI “救命”

　　行业趋势

　　1.牙医不建议用电动牙刷？消费者却说用的“香”

　　关键词：电动牙刷

　　概要：近日，#牙医不建议用电动牙刷#登上热搜。但记者翻阅该热搜下的内容却发现，其实关于电动牙刷的负面评论相对较少，大部分网友从自身使用体验出发，认为电动牙刷比传统牙刷有更好的清洁效果，还有网友表示认知观念要跟上产品的迭代升级，才能让生活更健康舒适。从网友评论不难看出，经过近几年的发展，电动牙刷在用户心中已经有了较高口碑，正加速走进人们的生活。业内人士表示，企业要从进一步提升用户的使用体验出发，不断完善产品技术，推动行业的良性发展，让更多消费者拥有健康的口腔环境。

　　2.嵌入式冰箱销售保持高增长，向家居一体方向持续

　　关键词：嵌入式冰箱，家居一体

　　概要：主流企业竞相以创新驱动、优化产品结构助力消费市场升级。从技术层面看，保鲜能力、传热性能和系统能效、嵌入式技术以及噪声与声品质等技术研究成为业界专家和工程师关注的重点。从产品创新看，智慧保鲜、健康除菌技术上的迭代升级，从多个维度挖掘市场潜力。尤其引人关注的是，在家电家居一体化发展趋势下，嵌入式冰箱日益受到消费者青睐。数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计2023年整体将达到30%至35%。

　　3.卖不动的智能音箱等AI“救命“，百度、阿里和小米拥抱大模型

　　关键词：智能音箱，AI

　　概要：ChatGPT2023年大火也同样带热了智能音箱。国联证券近日研报指出，随着ChatGPT等全新语言模型的到来，无论是对更加复杂语言的推理和分析，还是优秀的对话连贯性和流畅性，或是所能提供的更加个性化的服务，均有希望延展到智能音箱上，人工智能发展有望拉动智能音箱迎来新一轮的飞跃。在智能音箱融合AI迎新一轮“变革”之际，头部选手百度阿里小米等均宣布要接入大模型技术。二级市场上，智能音箱概念股一度遭遇热炒，国内音频设备龙头漫步者年内股价累计最大涨幅167%，生产制造的智能音箱均有AI加持的奋达科技年内股价累计最大涨幅89%，国光电器和惠威科技等涨幅居前。

　　4.25亿元、超300场活动家电市场再迎政策利好

　　关键词：政策利好，家电市场

　　概要：为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门近日发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。家电以旧换新和绿色智能家电下乡再次盈利政策利好。《通知》强调了将从三方面推动加快恢复和扩大家电消费，包括开展形式新颖、内容丰富的消费促进活动；深化家电以旧换新和绿色智能家电下乡；加快实施家电售后服务提升行动。在这个“消费提振年”，家电以旧换新和下乡再次迎来了政策红利期，或将进一步开启存量市场，拉动家电消费市场全面回暖。

　　5.《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2023）》正式发布

　　关键词：智能卫浴

　　概要：中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会编写完成了《中国智能卫浴电器产业发展研究报告(2023)》，并将于6月28日正式发布。《报告》以智能坐便器作为核心单品进行研究，包含了行业现状、技术特点、产业链情况、重点产区、政策及未来预测等内容，深度剖析智能卫浴行业的产销情况、竞争格局、技术路线、产业集群、未来发展等方面。

　　

　　新品及技术

　　6.微软推出定制款芭比主题 Xbox Series S 主机

　　关键词：主机，手柄，联名，微软

　　概要：为了宣传即将上映的《芭比》电影，微软最近联动《芭比》推出了粉红味十足的 Xbox 联名主机和手柄，主机的正面印有「Barbie」字样，整体采用粉白拼接的设计。该联名产品是微软奖励页面举行的比赛的专属奖品，从 7 月 10 日起即可领取。

　　7.无线耳机充电仓「新玩法」，三星推出Galaxy Buds2 宝可梦全新版本

　　关键词：联名，无线耳机，三星

　　概要：三星联手《精灵宝可梦》推出了宝可梦版本 Galaxy Buds2，与之前已经联手发布的「精灵球」版本不同，此次则带来了胖丁，百变怪，卡比兽等经典角色的头像版本充电仓。Galaxy Buds2 和 Galaxy Buds2 Pro 宝可梦版本分别售价 99 美金与 152 美金，目前已在三星授权渠道发售。

　　投资运营

　　8.“长虹系”不只有长虹电视：第7家公司上市，首日暴涨近150％

　　关键词：上市，华丰科技，长虹系

　　概要：“长虹系”旗下上市公司再填新员。6月27日，华丰科技正式在上交所科创板挂牌上市。此次发行价为9.26元/股，发行6914.89万股，募资总额为6.4亿元，扣除发行费用后，最终募集资金净额比原计划多9569.86万元。上市首日，华丰科技开盘价21元/股，较发行价上涨126.78%，上午盘中股价较发行价翻倍，涨幅一度接近150%，最终报收23.11元/股，换手率高达93.76%，涨幅为149.57%，总市值106.54亿元。

　　9.格力集团2亿元战略投资中京电子

　　关键词：投资，格力集团

　　概要：近日，格力集团与中京电子举行战略合作签约仪式，涉及增资扩股、逾5000平方米新型智能厂房租赁、建设光伏发电项目等。本次签约，格力集团通过旗下格金八号增资中京新能源2亿元，格金八号将持有中京新能源32.26%。本次增资扩股可增强中京新能源的资金实力，加快推动公司新能源动力及储能电池FPC应用模组项目建设。

　　10.日媒称松下看好为小米代工的前景，双方将共同为中国市场生产家用空调

　　关键词：空调，小米，松下

　　概要：据《日刊工业新闻》报道，松下控股和小米公司有望共同为中国市场开发家用空调。具体来看，小米将结合松下在制造技术和质量控制方面的经验，对其空调业务进行强化；松下则计划将日本市场的部分空调生产返回日本本土，分配其剩余产能用于扩大在华业务，包括OEM 代工生产。据报道，目前松下空调广州公司已经与小米公司结成战略联盟，松下看好为小米代工的前景，并表示有望因此扩大中国工厂的产能。

　　11.消息称谷歌眼镜项目终止，将专注开发AR软件平台

　　关键词：AR 软件平台，谷歌

　　概要：近日，多个消息源证实，内部代号为Project Iris的谷歌AR眼镜项目已经终止。Project Iris是外媒于2022年1月首次报道的谷歌AR眼镜项目，此前预计将在2024年发布一款搭载自研芯片的新品。消息还称，自Iris项目终止之后，谷歌正专注于开发AR软件平台，并将其授权给其他头显制造商。

　　12.三星大力发展芯片代工业务

　　关键词：芯片代工业务，三星

　　概要：据报道，三星电子的芯片代工业务将增加产能和更先进的技术，希望从市场领头羊台积电手中抢夺更多订单。这家韩国公司表示，他们将在2025年推出所谓的2纳米手机零部件生产工艺。三星还于周二在美国加州圣何塞宣布，将在韩国平泽市和美国得州泰勒市增加产能，以期扩大其代工业务规模。三星希望在追赶台积电的同时抵御来自英特尔的挑战，后者也在大力发展芯片代工业务。虽然芯片行业整体受制于手机和PC零部件的疲软需求，但人工智能浪潮还是刺激了高端处理器的需求。

　　13.小米系资本再度出手！“扫地茅”石头科技被减持2.17%

　　关键词：减持，石头科技，小米

　　概要：小米系资本再度减持“扫地茅”石头科技。6月29日晚间上市公司披露，顺为、天津金米最新减持公司合计2.71%；同日，石头科技宣布完成回购，以315.6元/股均价合计斥资7426万元回购，占总股本的0.2511%。

　　14.践行“屏之物联”发展战略，未来三年京东方将在技术研发投入近500亿元

　　关键词：屏之物联，技术研发，京东方

　　概要：6月28日，以“屏之物联 融合共生”为主题的京东方全球创新伙伴大会·2023在北京北人亦创国际会展中心盛大开幕。会上，京东方董事长陈炎顺诠释了京东方“屏之物联”的战略内涵，同时带来了围绕此战略的系列探索思考与实践。关于未来发展，陈炎顺表示，未来三年，京东方将在技术研发投入近500亿元，共创100余种细分场景解决方案。

　　营销案例盘点

　　15.TCL讲述「向上游」的品牌故事

　　关键词：TCL

　　概要：TCL 携手代理商胜加在端午特别呈现短片《向上游》，讲述品牌 42 年来力争上游的发展历程。短片将品牌发展之路具象化为一条河流，并提炼出「向上游」的关键词，将品牌故事与大众生活、时代精神关联起来，制造出共通的情感共鸣。

　　16.卡萨帝重塑「嵌入式美学」

　　关键词：卡萨帝

　　概要：近日，卡萨帝冰箱联合小红书营销IP「宝藏新风向」，围绕品牌平嵌、零距离自由嵌原创科技产品，共同打造「嵌入式美学新风向」系列内容及话题。

　　17.毕业季和 vivo一起「奔赴山海」

　　关键词：vivo

　　概要：这个毕业季，vivo 开启了一场以「奔赴山海」为主题的影像毕业展。此次主题展，还在浙江大学进行了线下活动，通过一张张巨幅人像照配上对生活的宣言，将毕业生们最青春的模样都展现出来，vivo 也借此机会鼓励毕业生们勇敢奔赴山海，照亮自己的热爱。