景区纪念品还需打出“特色牌”

　　记者 王君丽刚刚过去的“五一”小长假，我市各景区、文化场馆有序开放，热门景点人气爆棚，全市接待游客达97.86万人次，实现旅游综合收入5.18亿元。热门景点旅游人气爆棚的同时，不少游客也心存疑问，为什么各景区售卖的纪念品都大同小异、一个模样呢？

　　随着老百姓生活水平的提高，外出旅游已逐渐成为假期最好的消遣方式。旅游不仅仅只是看风景，购物也是其中的一部分，游玩途中，总想选购一些特色纪念品带回家，但是到选购时又犯难了，各个景区里的纪念品千篇一律，几乎一个“面孔”。本应成为独一无二的当地特色纪念名片，却以相同的方式出现在各个旅游景点，款式犹如复制，没有任何特点，能称得上地方特色的纪念品少之又少。并且，很多纪念品在家门口就能买到。被游客屡屡吐槽毫无特色、一个“面孔”的旅游产品，从木质玩具到工艺品到仿玉石手镯、手串，以及挎包、披肩等商品，都像是从一个模具里“走”出来的，价廉不物美，大多粗制滥造，毫无地域特色，更无收藏价值，见多识广的游客对这些大同小异的“纪念品”难以提起购买欲望。

　　与这些“不走心”的复制纪念品形成鲜明对比的是，今年“五一”小长假期间，故宫博物院设计出的历史人物卡通纪念品、洛阳博物馆的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区的“黄鹤楼雪糕”等产品，都在这个假期成为当地景点“爆款”热销产品，深受全国各地游客的喜爱。

　　因此，在游客越来越看重出行品质、注重购物体验的今天，“地方特色”已成为一个景区最具价值的资源，只有打造出具有当地特色的系列文旅产品及衍生品，对当地特色产业真正重视起来，让旅游产业与当地历史、文化、生态、饮食、习俗等特色内容深度融合，通过专业的设计，把商品与百姓的日常生活高度融合，让推出的各类纪念品只能是本地的特色，别的地方找不出来、也买不到。

　　景区纪念品只有融合当地文化、生活等特殊的“烟火气”，游客看见之后，能从中了解当地城市的文化气息和内涵，这才是景区纪念品的关键所在，才不会让游客产生审美疲劳，拉低消费意愿，才能让游客的旅游体验和满意度都能达到双提升。

　　当然，要想让旅游纪念品告别“套娃”大众脸，需要各景区景点着眼长远、算“大账”，通过细心挖掘地域特色文化和景区内涵，打造出有特色、重品质的纪念品，打破旅游纪念品粗制滥造的局面，让游客心甘情愿埋单并点赞。

　　一个地方旅游景区的发展，除了景点建设、价格服务、生态营销之外，避免让纪念品成为旅游的“鸡肋”，应该被充分重视起来。只有打出当地旅游系列产品的“特色牌”，以游客的旅游体验、消费体验为终极追求，才能实现游客与景区的双赢。

　　旅游纪念品虽小，但要讲的故事却很精彩，千万别小看了。

　　本文来源：平凉日报

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