浙江舟山破“千岛一面” 打造国际海岛旅游大IP

　　每当假期来临，中国游客便纷纷涌向长滩岛、巴厘岛、塞班岛等海外“热岛”，“藏于深闺”的中国海岛旅游产品如何从激烈的国际竞争中突围，打造具有“IP”属性的滨海旅游目的地，正成为业内探讨的热门话题。

　　面对“圈粉”难题，拥有普陀山、东极岛等“网红”景点的“千岛之城”——浙江舟山，正积极走出旅游产品特色化、旅游资源集聚化、服务标准国际化等新路径，着力塑造国际海岛旅游“大IP”，实现品牌溢出效应。

　　普陀山是舟山群岛1390个岛屿中的一个小岛，素有“海天佛国”之称。在普陀山镇镇长楼鲜明看来，近年来，伴随着海岛游的火爆发展，单一化、同质化的观光产品也大行其道，要想从激烈的竞争中突围，必须打出个性化“王牌”。

　　“‘海’与‘佛’是普陀山的‘金名片’，必须把这些优势最大化，塑造出浓厚的佛文化整体氛围，加强从业人员佛文化礼仪培训，做足‘禅’‘静’‘净’的文章，让进入普陀山的游客有舒心的感觉。”楼鲜明说。

　　而将眼光放至更远处的蔚蓝海面，舟山嵊泗由400多个岛屿组成，其中既有碧海奇礁、金沙渔火的海岛风光，也有古迹遗址、摩崖石刻的人文景观，呈现出“一岛一韵”的独特风情。

　　嵊泗县文化和广电旅游体育局局长金飞珍表示，嵊泗将充分挖掘特色海岛资源，打造出多元的海岛旅游产品体系。“比如，嵊山岛喊出了‘百年渔场’的口号，花鸟岛擦亮了‘百年灯塔’的招牌，黄龙岛主推‘东海石村’特色，枸杞岛主打‘海上牧场’品牌，各自深挖独特的海洋文化景观。”

　　金飞珍表示，目前，嵊泗正将观光线路“串珠成链”，探索主题式“跳岛游”。“游客可以在花鸟岛上实现‘圣托里尼’的蓝白梦想，在嵊山岛感受海岛烟火气息，在黄龙岛体会渔俗风情等，打造出列岛全域联动的全景空间。”

　　除了破“千岛一面”的“同质化囹圄”，舟山还积极拓展“海外朋友圈”，通过深耕海岛游全产业链及高端休闲市场，向外迸发“辐射力”。

　　“比如，嵊泗会逐步开发海钓、海上滑翔伞、冲浪帆、热气球等人气体验项目，满足海内外游客的多样化需求;此外，我们还会充分挖掘无人岛资源，建立‘离岛’度假区，向国际高端休闲度假旅游海岛迈进。”金飞珍说。

　　“国际化是舟山旅游发展的必然趋势。”楼鲜明表示，在“请进来”方面，普陀山将依托佛学院定期邀请有国际影响力的高僧讲经释义，举办佛文化论坛;在“走出去”方面，将加大佛文化国际交流，进一步扩大影响力。

　　吆喝“千岛之城”的独特山海风光、打造多元精品的海岛旅游产品体系……随着国际海岛大会等平台持续深化，舟山正敞开怀抱迎接海岛旅游时代的到来。(李佳赟 葛晶)

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