“北国冰雪”助力冰雪旅游发展新趋势

　　2018年1月6日，由中国冰雪旅游推广联盟(下文简称“冰雪联盟”)主办的第三十四届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国(国际)冰雪旅游峰会在哈尔滨盛大开幕，当天下午冰雪联盟就2017年和2018年工作分别做了总结和规划。

　　 

　　总书记说“冰天雪地也是金山银山”，冰雪联盟代表“冰雪旅游国家队”要做的就是将“冰天雪地”转变为“金山银山”，推动中国冰雪旅游的跨越发展和转型升级，来不断满足人民日益增长的美好生活需要。2022年冬奥会临近，我国的冰雪旅游逐渐升温，冰雪旅游已成为旅游行业及区域经济发展的新兴驱动力，也成为落实“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。在这样的背景下，冰雪联盟在冰雪旅游品牌、产品、营销等方面不断升级扩大影响力，在过去的2017取得了丰硕成果。

　　 

　　打造“北国冰雪”强品牌

　　 

　　品牌是人们认知产品的入口，树立良好的品牌有着极其重要的意义，冰雪联盟始终坚持品牌化的发展战略，在品牌的建成方面成果显著，LOGO、徽章、视频、PPT、产品手册、宣传页等设计和制作，在每个细节上都体现着“北国冰雪”的品牌内涵，形成了比较完善的“北国冰雪”的宣传体系，不仅如此，联盟在今年昆明国际旅交会的推介会上，还专门为“北国冰雪”创作了一首《冰雪之歌》，这是全国第一个为旅游推广联盟创作出主题曲的组织，这样一个以冰雪为主题，高雅且梦幻的歌曲代表着冰雪联盟的形象，更代表了中国冰雪的整体形象。

　　 

　　设计市场化主题线路产品

　　 

　　冰雪联盟成立之初，就想要推动产品的创新和落地，经过不断的资源整合，现在已经形成了比较较为完善的产品体系，以更好地打响中国冰雪旅游品牌。

　　 

　　在2017中国国际旅游交易会上，冰雪联盟提炼了具有差异性的五条主题线路，重点推介的欢乐冰雪民俗之旅、激情冰雪活力之旅、梦幻冰雪艺术之旅、浪漫冰雪温泉之旅、绚丽冰雪风光之旅五大主题产品，这五大主题产品涵盖了七省精品景点，从民俗、文化、历史以及观光、运动、休闲等内容出发，通过不同主题线路的设计，来满足不同游客的需求。

　　 

　　值得关注的是，在产品手册里，联盟将能够承接这些产品的旅行社的联系方式添加了进去，在昆明旅交会以后，泰国的旅行社还就推介内容产生了极大的兴趣，并索取了产品手册，表达了想要合作的意愿。通过主题线路产品的设计，相信会给联盟成员带来更加切实的利益。

　　 

　　精准营销扩大影响

　　 

　　除了品牌的塑造和产品的设计外，2017年冰雪联盟还做了一系列的精准营销。一方面，开通了“北国冰雪”官方的微信公众号——北国冰雪官微，通过新媒体的形式将“北国冰雪”面向广东、上海等南方和港澳等城市进行推广，截至目前，官方微信账号已经形成了健全的运营机制，并发布了百余条内容，后期我们还会进行详细的整理。另一方面，联盟还面向境外的会员市场，在国家旅游局搭建推广平台的基础上，2017年面向菲律宾、马来西亚、韩国、日本等9大市场进行了针对性的传播，包括渠道性的合作，也包括广告资源的投放，其中台湾的杂志和周刊对我们进行了专题的报告，覆盖了大概30万的人群。

　　 

　　需要特别指出的是，冰雪联盟已经和媒体形成了一些战略性的精准的合作，包括同《中国旅游报》进行的深度合作，其中《中国旅游报》“北国冰雪”的专题合作，对创新产品和品牌进行了推介。在2017中国国际旅游交易会上，投放了“旅交会”的会刊和杂志，这个杂志面向中国最主要旅行者和旅行社的杂志，借此将北国冰雪资源推向外国的不同的渠道商。这些精准的营销，不仅仅是单纯为了推广冰雪联盟成员的冰雪资源，同时也代表中国冰雪，让中国的冰雪闪耀世界。

　　 

　　求真务实落地推介

　　 

　　冰雪联盟作为中国“冰雪旅游国家队”站在国家旅游局提供的平台上，在2017年5月份，走出国门，来到阿联酋、马来西亚和新加坡三地举办了推介会，面向世界进行“北国冰雪”的展示，推介会和现场的展示，媒体专访和旅行社的对接，全方位进行推介，产生了广泛影响。

　　 

　　2017年11月， 2017“北国冰雪”(国际)旅游产品推介会在昆明举办，借助“旅交会”这一平台，“北国冰雪”飘向了彩云之南，在春城惊艳亮相，成功吸引了世界目光。这次推介会面向500多个境外的旅行商，多家国内及境外旅行社现场就表达的合作的意愿。推介会上，冰雪联盟第一次推出了五大主题线路产品，同时也推出了“北国冰雪”的面向全球十项之最。

　　 

　　2017冰雪联盟的年会和中国国际旅游冰雪峰会进行融合，在2017年1月份，还第一次跟哈尔滨国际冰雪节合作，召开了第三十三届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国(国际)冰雪旅游峰会，当时有海内外的400多个嘉宾与会，这个会上吸纳了新疆作冰雪联盟的第七个会员，形成了北斗七星的格局。在这次峰会上，冰雪联盟还发布了《2016中国冰雪旅游人群洞察报告》和《中国冰雪旅游竞争力大数据报告》，报告基于互联网旅游大数据，对我国冰雪旅游发展趋势、网民消费热点等问题进行了分析。配合的传播也取得了明显成效，共有115家媒体做了专门的报道，发布了283个稿件的频次，微博讨论量2247万，直播曝光量是9800万频次，为这次峰会，乃至冰雪联盟成员省份都起到了很好的传播。

　　 

　　冰雪联盟是一个平台，服务于联盟成员单位各自冰雪产业的发展，提供最好的服务。联盟成立以来，从摸索前进到形成完善的体系，经历了一个长时间且艰苦的过程，2017年已经过去，冰雪联盟在工作上比过去更加扎实，条例清晰，框架分明，我们有理由相信中国冰雪旅游推广联盟会走得更好!

　　 

　　在过去一年当中，正是七大成员单位之间的信任和支持才能让“北国冰雪”走向南方客源地，甚至走出国门。冬奥会的临近，借助消费市场的爆发，借助冰雪热的不断升温，冰雪旅游业在未来几年当中，会保持更加的高速发展的态势，也会更好的服务三亿人上冰上雪，服务中国冰雪旅游产业的转型升级。

　　        转自：中国旅游新闻网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

　　延伸阅读