把握3个核心，振兴乡村旅游

　　

　　乡村旅游，是乡村振兴过程中重要的产业业态。通过乡村旅游，可以把人、钱和热情吸引到乡村；再通过休闲体验，把乡村的农产品、服务和口碑带出去。

　　乡村吸引人的，是自然生态、山水田林湖草沙等自然景观，以及民居建筑、农业景观、特色美食、乡土人文等城市里所不具备的独特元素。

　　到乡村旅游的人，多是渴求享受远离城市喧嚣、亲近和融入大自然，追求承接地气、净化内心、升华灵魂等独特的体验。

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　　体验的核心是生态

　　

　　通过自然生态体验生态文明，乡村最大的吸引力来自原生态自然美。“谁生态，谁生存”这一被新时代、新阶段、新形势、新观念催生的法则，同样适用于乡村休闲。

　　生态是出发点、是过程、是结果。谁能遵循生态原理，采用生态方法，实践生态过程，保护生态环境，做成生态旅游，构建生态产业，融入生态社会，为生态文明建设做贡献，谁就能在激烈的竞争中脱颖而出，不但能生存下来，而且能获得可持续发展。

　　

　　乡村的生态环境，其实质正是山水田林湖草沙生态共同体的良性循环与良好呈现。丰富的生物多样性，人与自然的和谐、融洽、共生，远离喧嚣的宁静环境，能使人内心清净、心态平和，产生“此心安处是吾乡”的随遇而安，有利于人们进行内心修炼与灵魂升华，可以帮助人们形成和校准正确的生态价值观与人生观。

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　　体验的3个内容

　　

　　（一）农耕文明乐趣。

　　通过农业生产体验农耕文明，传统的以及现代的农业生产过程，能对生长于城市和异乡的各年龄段游客产生极大的吸引力。因此，若能针对游客的兴趣和猎奇心理把农事生产、农（机）具使用、丰收采摘等设计成兼具趣味性、体验性、适应性、安全性的体验项目，将极大地丰富、充实和发展乡村休闲的内容。

　　体验项目包括作物种类辨识、播种插秧、施肥灌溉、病虫防治、畜禽饲喂、动物亲近、水产养殖、鱼虾捕捞、药材栽培，野外采挖等，这都是极具吸引力和参与性的项目。

　　（二）农家味道享受。

　　通过农家味道体验“一方水土养一方人”的地域饮食文化，每个地方基本都有其独特的乡村饮食文化。人们对平日里难得一见的当地传统美食的享受，对城市里难以获得的原产地新鲜、安全、地道的生态食材的钟情，对亲眼所见、亲自品味甚至亲手制作的土特产品的热爱，足以让游客流连忘返。而一旦获得了游客的好口碑，就可以吸引更多的回头客。

　　

　　（三）乡村习俗特色。

　　通过乡村习俗体验乡土文化、农牧民的生活习俗，包括家庭氛围、邻里关系、饮食起居、劳作习惯、消遣娱乐等，对城里人都具有相当的“神秘感”。尤其城市中的家长，很希望让从小养尊处优的孩子，到乡下农牧民家中去体验他们那种朴素简单而又健康有益的生活。

　　乡村的 “一年三节”、婚生嫁娶等节庆习俗，乡风乡纪、村规民约、家风家教、耕读意境等风土民情，以及自然康养和大地创意等体验，也都具有独特的吸引力。如果村庄能打造出自己的乡土文化IP，或发掘非遗项目和原生态表演艺术形式，则更有可能启示游客体验乡愁滋味。

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　　深度体验的四位一体

　　

　　如何让游客获得深度的体验？要做到生态村落+特色产业+乡村环境+乡土人文的四位一体，保持本色、加强培训、强化运营，强调标准化、规范化、专业化和差异化。

　　要创新乡村绿色发展模式。以生态村落建设、古旧建筑保护、绿色低碳环保为整体基础，以高效生态农业、观光休闲康养、民俗文化体验、产业融合发展为产业支撑，以地方乡风民俗、宗族节庆礼仪、原创乡土艺术为人文特色，以和谐美丽富裕、健康幸福自信、乡村全面振兴为最终目的，建设生态村落，实现产业生态化，生态产业化。

　　

　　要以发掘非物质文化遗产为重点，以舞台化、戏剧化、节目化表演为主要形式，繁荣乡村文化。以外带式产品、融入式服务、互动式体验为经营手段，大力发展乡村文化产业，同时对原住村民、外来居客、观光游人开展低碳环保教育与培训，增强绿色意识，养成环保习惯，充分展现自信、自尊和幸福感。

　　总之呢，唯有突出乡村天然、淳朴、绿色、清新的生态环境，强调天然、地道闲情和野趣，方可充分展现乡村休闲的魅力。

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　　编辑 | 韩晓红邮箱 | jingxingfabu@163.com

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