福建德化：“围炉煮茶”为瓷都文旅经济添动力

　　为进一步做大做强做优文旅经济，推动地方文旅经济高质量发展，近日，由中共泉州市委宣传部、泉州市文化广电和旅游局指导，中共德化县委宣传部主办，德化县文化体育和旅游局、德化县工业信息化和商务局共同承办的世界瓷都围炉煮茶文化生活节在德化县国宝云龙谷景区成功举办，吸引了众多游客前来打卡体验。

　　与会领导嘉宾共同启动世界瓷都围炉煮茶文化生活节。康伟强 摄 

　　本次活动同时开展围炉煮茶场景创意大赛，以线上＋线下的方式进行。在围炉煮茶场景创意大赛现场，活动共征集了来自各旅游景区、陶瓷生产企业、网络大v、职业设计师、个人爱好者的30余件参赛作品。主办方有关负责人表示，此次大赛，既献上了一场美学的饕餮盛宴，也展现了博大精深的中国茶文化，同时也将有力推动德化文旅企业和个人加快形成发展文化和旅游的新思路、新观念，从游客出发，创造出更多精准满足不同人群需求的活动和产品，实现文化旅游向更高层级转型、向更新理念转变、向更长产业链延伸。

　　活动现场，形式多样的围炉煮茶方式给游客带来众多的乐趣。康伟强 摄 

　　本次活动还开展了抖音新媒体营销，通过宣发种草、短视频、品牌直播等新模式，使德化特色围炉煮茶产品更精准地触达核心消费群体，有力刺激潜在目标人群消费需求。活动期间，邀约德化陶瓷企业电商50余家，在抖音平台发起“域见德化-围炉煮茶新风尚”话题活动，吸引本地及外地网友竞相下单、抢购。活动同时邀请电商达人创作优质短视频并定向投放，全网总曝光量破1000万，实现了德化围炉煮茶产品“声量+销量”的双爆发。  

　　据悉，本次活动以“围炉煮茶论文旅经济发展”为主题，通过开展“围炉煮茶”文化生活节开幕式、“围炉煮茶”场景创意大赛、“围炉煮茶”产品及茶技艺展示、围炉煮茶茶话会等线下活动，以及现场直播互动、直播带货等线上活动，向游客全方位展示德化陶瓷文化、旅游资源的同时，带动电商特色围炉产品、陶瓷茶具的销售，以优质旅游产品供给满足人民群众消费需求，推动文旅经济高质量发展。  

　　今年冬季，随着“围炉煮茶”突然蹿红，作为全国最大的陶瓷茶具生产基地，德化陶瓷茶具、陶炉、茶壶等各类产品，也被“围炉煮茶”风潮带动，迎来了一次销售高峰。依托当地完善的产业链，德化陶瓷企业不仅开足马力提升产能，还以此为契机不断创新，开发出更贴近当下需求的产品。 

　　近年来，德化县持续抓好“陶瓷+旅游”“旅游+陶瓷”文章，把瓷旅融合作为最大的热点、卖点和亮点。同时不断加强大师队伍建设，借助“大师IP+文创、产品、产业”模式，支持陶艺大师、设计大师创作高附加值产品，推动“艺术陶瓷生活化、日用陶瓷艺术化”，鼓励创作外事礼瓷、大使馆礼瓷、城市礼瓷，让更多精美绝伦的国瓷礼瓷成为“德化造”。（康伟强）