江西旅游“走出深闺”

　　3月31日香港地铁站内展示的江西旅游广告

　　江西目前坐拥5A级景区11家，绿色、红色、古色文化旅游资源丰富多彩。签证便利化、旅游产品多元化、旅游综合配套优化完善、旅游服务品质持续升级，众多利好集中涌现，为开发境外客源市场奠定了扎实的基础。

　　依托赛事走向国际市场

　　3月29日，堪称“全球四大黄金广告位”之一的美国纳斯达克广场LED屏滚动播出了江西大余丫山的旅游形象宣传片，让世界看到中国乡村。

　　十二年磨一剑。大余丫山一改以往乡村旅游目标市场以城镇居民为主的套路，在政策引导下，大力挖掘资源禀赋和文化创意，将具有浓郁地方特色的乡村旅游加体育赛事结合，坚持走国际路线，迅速抢占全球市场。游客在这里不仅仅能吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐，还能体验高端精品民宿，参加山地马拉松、越野赛车等国际赛事及外籍导师执教的瑜伽养生课程。

　　建设之初，丫山定位就是打造以乡村旅游、森林康养、运动休闲、文化交流为特色的最高品质乡村旅游胜地。在运营管理上，也充分与国际接轨，分康养服务组、会务接待组、赛事服务组等精准、专业的接待队伍，配套专业导服、双语翻译、文化宣传及法律顾问等人才。同时，在粤、港、澳、赣、闽、浙、沪等地均设立了营销中心，专业拓展海内外市场。

　　近些年，在丫山举办过的国际赛事有环鄱阳湖国际自行车赛序幕赛、法国PBP中国区400KM挑战骑行公益赛、环球小姐中国大赛澳门区域赛、国际越野赛车嘉年华等，国际山地马拉松赛更是每年一届。丫山运营公司负责人表示，“频繁的国际体育赛事、研学旅行以及会议，让越来越多国际友人了解丫山，喜爱丫山，口口相传不断带动丫山人气，走向国际市场自然水到渠成。”

　　深挖客源地节庆突围

　　据统计，江西入境旅客绝大多数来自香港、澳门、台湾地区，是众兵家必争之地。高铁游是当下旅游业热门，在去年江西开通高铁直达香港前后，省内各景区争先恐后针对香港市场因地制宜做了一系列的营销推广工作。现在走在香港街头，仍不时能看到印有江西旅游广告的巴士和灯箱广告。

　　去年，武功山景区就在连接香港和深圳的地铁和广州至香港的轮渡码头投放了不同类型广告。同时根据武功山景区四季不同特色及各类节庆活动，在香港多家报纸和电视台进行了宣传报道。

　　“景区与香港50多家旅行社合作，为配合旅行社的收客，应时应景推出武功山的主题活动及精品旅游线路。比如去年就针对香港游客成功举办过‘万名香港同胞游萍乡武功山’‘香港首届武功山摄影、美食、民俗文化节’‘开耕文化节’等旅游文化节日。”武功山景区管委会宣传部负责人表示，入境游客除了欣赏美景，对于休闲娱乐、民俗美食、高品质住宿、文旅表演等综合需求更加强烈。除了重点加强渠道营销和宣传力度，景区更注重以香港的重要节庆活动组织大型活动聚集人气，才有可能在旅游市场竞争异常激烈的香港突出重围。

　　提升品质以文化为径

　　“近年来，随着中国综合实力提升和总体形象的向好，全国入境旅游市场日益活跃。但与其他省市相比，江西省入境旅游发展相对不足。境外宣传推广相对偏少、国际直航航线偏少、适合境外游客的旅游产品亟待开发，高素质的外语导游相对短缺是江西入境游发展的制约因素。”业内人士表示，当前中国对国际游客的核心吸引力更多来自自然山水资源和历史人文资源，而江西休闲度假的旅游目的地形象尚未得到广泛认同，只有加大文化资源和旅游资源挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品，建立一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地，推出更多研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目，才能进一步开发入境游潜力，吸引国际友人前来参观游览。