本地生活塑造，后莫干山时代的文旅新传奇

　　有些地方是为了“活着”，有些地方是为了“生活着”。仅仅一字之差，在旅游人的路上却要用不停的脚步去寻找生活。

　　为了进一步促进浙江省德清县文化旅游发展，4月9日，应德清县文化和广电旅游体育局邀请，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生在浙江德清县进行了以《从全域旅游到本地生活塑造文旅融合时期的德清传奇》为题的专题讲座，讲座期间针对德清县旅游发展情况进行分析，对全域旅游、特色小镇、乡村振兴、田园综合体等形式及相关政策进行了解读，并以莫干山文化旅游发展为例对德清县文化旅游发展提出了发展建议。

　　德清县，取名于“人有德行，如水至清”。 境内有风景名胜莫干山、下渚湖、新市古镇、法国山居裸心谷等。长久以来，集“名山之胜，鱼米之乡，丝绸之府，竹茶之地，文化之邦”等众多美誉于一身的德清县在旅游发展道路上有独特的优势。国家AAAA级旅游景区莫干山早在清代已经成为中国四大避暑胜地之一。近年来，以复古的民国风民宿生活再次让世界聚焦莫干山。

　　在旅游产品设计上，莫干山民宿摆脱了复制照搬，根据本地文化和历史找到了属于自己的定位。莫干山有句地方谚语：“三胜竹云泉，三宝绿净静”。“三胜”指竹胜、云胜、泉胜；“三宝”指绿宝、净宝、静宝。莫干山竹海中隐藏着的一幢幢各尽其美的精致别墅。二百多幢形象丰富、无一雷同，分别代表了欧、美、日、俄等十多个国家的建筑风格的各国住宅府邸形式复制品使莫干山素有“世界建筑博物馆”之美称。其中不乏具有历史典故的地方，毛泽东主席曾下榻国的皇后饭店，周恩来总理与蒋介石曾在白云山馆进行国共和谈。

　　在旅游营销中，故事是增加传播效果的有效方式，这一点在莫干山民宿表现尤为突出。春秋末年干将、莫邪夫妇在此铸剑的典故，通过鲜活的故事为莫干山的山水赋予了灵魂。采山间之铜精铸剑，以山中清泉蘸水，夫妻隐居深山造出旷世名剑的故事，这样故事让身处城市的人们产生了对山居生活的向往。

　　好故事更需要好媒体，《纽约时报》评选了全球最值得一去的45个地方，莫干山排名第18位。CNN将这里称为：除了长城之外，15个你必须要去的中国特色地方之一。不可否认，由于传教士将在此所见所闻刊于外文报上，莫干山声名鹊起 , 洋文化，从那个年代就已经开始与莫干山“结缘”。莫干山将洋文化延伸，创新开发出“洋家乐”旅游模式，让人民日报也对这里加以报道。奶牛场、蚕种场、跑马场等形式更让游客可以走进莫干山的生活之中。

　　细心研究不难发现，莫干山民宿功能很明确。山间别墅肩负着特殊的接待任务、疗养需求，而接待普通游客反而是他们的“副业”。莫干山民宿与其他民宿的区别就在于前者是因为住宿而看风景，而后者却是因为看风景而住民宿。这就是莫干山民宿的成功密码。

　　旅游的成功，政策优势不可小视。近年，随着乡村振兴战略在全国的迅速推进，多项政策为莫干山旅游带来利好消息。2018年中共中央国务院、住房与城乡建设部、农业农村部、财政部相继出台多项政策。在利好消息之下，一直走在全国旅游前列的浙江省，在浙江大花园建设的思路下正在建设现代版的“富春山居图”。通过十大标志性工程 、推进百个重大项目、创建千个美丽示范、带动万亿有效投资的“十百千万”大花园建设工程为德清县和莫干山旅游带来了新的发展机遇。

　　贾云峰先生指出，湖州是“两山”理念诞生地、“中国美丽乡村”发源地，美丽乡村建设走在全国前列。德清县围绕“原生态养生、国际化休闲”发展定位，加快“一核两翼”三大旅游板块建设，积极打造莫干山国际乡村旅游集聚区和东部水乡乡村旅游集聚区，建设成为“村村是景、四季乐游”的全域化乡村旅游集群是科学的发展思路。然而，从全国的角度来看德清，并没有足够清晰的独特标签。乡村振兴标杆县，省级地理信息应用示范县，国家级智能驾驶出行示范区是德清县的最新突破口。

　　莫干山和德清县旅游的情况，与泰山与泰安市的情况不无相似，贾云峰先生以泰山为例，详细讲述了“山水空间生命共同体”的发展思路。链接名山与城市的是本地生活，链接游客与居民的更是本地生活。针对莫干山如何避免品牌屏蔽？后莫干山的德清时代如何借势突围？两个问题，贾云峰先生指出，如在文旅融合的时代背景下，重塑莫干山的生活是德清县旅游的重要突破口。保留原有生活前提下，与来自世界的艺术、美食、医疗、科技等领域跨界合作，把德清打造成倡导营销“本地生活”的目的地、中国文旅融合示范区。让游客真正认可“只有到德清，才能知生活”的理念。

　　贾云峰先生精彩的演讲内容受到了参会领导的广泛好评。期间，德清县文化和广电旅游体育局聘请贾云峰先生为德清县文化和广电旅游体育局策划营销顾问。德清县文化和广电旅游体育局局长朱海平先生亲自为贾云峰先生颁发了聘书。贾云峰先生向德清县文化和广电旅游体育局赠送了德安杰出版发行的系列图书。此外，在相关领导的带领下，贾云峰先生对地理信息科技馆、裸心堡、中华山景区、武陵村景区、海峡两岸展示馆、莫干山、君澜度假区等重要景区进行了实地考察。接下来，双方将继续深化交流，加强合作，在文旅融合时期续写德清新传奇。

　　来自公众号：德安杰环球顾问

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