同程旅行迭代多元营销模式 在线拉动数亿旅游市场消费

　　国庆长假告一段落，旅游市场呈现新趋势。“十一”期间，兴安盟、银川、呼伦贝尔、太原、临汾、青岛等地客流量明显增多，景点门票、酒店订单量大幅提升。嘉兴、延安、遵义、井冈山、湘潭、长汀、巴中、大同等地的红色景区成为中青年出行首选。宜昌、青岛、苏州等地旅游市场一片红火，文旅消费不断攀升。

　　9月8日至10月10日，同程旅行推出国庆促销活动，共获得5000万线上曝光量，极大激发了国庆旅游市场活力。为充分发挥节庆流量优势，同程旅行联合兴安盟、银川、呼伦贝尔、太原、临汾、石家庄、南京、遵义、南昌、张家界、包头、成都、扬州、天津、兰州、山东、澳门等地打造线上活动，推出“9.9元旅行盲盒”版块。该板块在9月28日至10月3日期间收获千万曝光量，成功助力多地旅游产业蓬勃发展。同程旅行高效利用国庆长假，在“48小时”IP基础上进行迭代升级，以多元化、多渠道、多款式的“花式”盲盒产品带动文旅消费更上一层楼。

　　国庆期间红色旅游备受追捧，不少游客特地前往红色景点观光打卡。10月2日，同程旅行携手人民日报客户端推出“红色旅游景点预约平台”。活动当天，人民日报公众号发文1小时内阅读量突破10万，人民日报客户端阅读量近40万。

　　国庆期间，宜昌、青岛、苏州等地政府通过同程旅行平台发放消费券，为旅游市场注入新活力。同程平台大数据显示，活动直接拉动宜昌、青岛、苏州等地旅游消费超千万元，间接拉动文旅产业总体消费超过3亿元。其中，活动间接拉动湖北酒店住宿、景点门票、旅游线路、交通出行等总体消费近两亿元，宜昌消费券自9月18日发布以来，消费金额同比增长11.5%；赴青岛旅游游客数量同比增长8.5%，成功带动周边产业消费快速增长；苏州星级酒店订单量同比增长34%。

　　自9月以来，同程旅行洞察旅游市场趋势，在原有营销活动基础上变更营销实施路径，以多元的互动形式和新颖的旅行产品进一步满足用户感官体验，通过与多地合作推出国庆大促、“48小时”、高质量消费券等活动，目的地营销成效显著。（编辑：宋雨秋）

　　举报/反馈