现代休闲农业乡村旅游发展规律探索（续上）

　　需求层次理论推升休闲农业旅游规律

　　需求，是人们内在心里的一种缺乏状态，人类的行为往往是为了满足各种需求而产生的。需求由低层次开始，并逐步上升到最高层次；如果某种需求达到满足，那么，这种需求不能再诱发需求动机；低层次需求满足后就会上升到更高一级层次需求。

　　一、有五个层次需求

　　生理需求、安全需求、归属和情感需求、受尊重需求、自我价值需求。

　　第一，生理需求是人类维持生命的需求，如饮食、衣服、居住等方面的需求。这些基本的生理需求得到满足之前，人们的需求基本上不会受到其他层次需求的刺激。

　　第二、生理需求得到一定满足以后，人们会产生安全需求。安全需求是防止身体和生理需求被剥夺以及获得自由的需求状态。

　　第三、归属和情感需求也叫社会需求。当生理和安全需求得到一定满足以后，会产生归属和情感需求，人类是社会化的，具有从属于某集团的欲望，如希望与同事关系密切，与异性交往和结婚。

　　第四，受尊重需求，人们不仅希望成为某集团的成员，还产生自尊心和从别人那里得到尊重的需求，受尊重需求满足后，自信心、名誉、力量、权力等才会出现。

　　第五、自我实现需求，主要表现为不断地自我发展、极大地发挥潜力、寻找自我、实现自我等。

　　二、人类休闲需求与旅游经济

　　1、休闲需求

　　需求层次理论充分说明了人类的需求，奠定了基本需求理论的基础。

　　许多学者探讨了休闲需求的种类，包括身体需求、冒险需求、社会需求、变化需求、尊重需求、自我实现需求等。有的学者认为，休闲的动机包括个人发展、社会发展、疗养与恢复、刺激、自由与独立、回归等。人们去旅游，往往是受到马斯洛需求层次理论支配的。

　　2、旅游经济更多是精神文化活动的经济

　　人们出游不仅是为了得到物质需求的满足，更重要是得到精神方面的满足，并更多的是追求有尊严、有品位、有高尚情操的旅游，追求完满人生。

　　实质上，旅游是一种文化行为，出游就是消费文化，“世界很大，我想出去看看”就是人们这种追求较普遍、较通俗的写照。反过来，站在发展休闲旅游产业角度：就是要根据人们需求层次的要求，开发适用对路的旅游产品去努力满足人们在旅游过程中的不同消费层次需求。

　　三、游客旅游层次需求

　　游客各种旅游层次需求满足越好，说明旅游目的地对层次需求的供给越精细、越深入、越全面、越体贴、越到位，旅游目的地就越受欢迎，该旅游产业发展越繁荣。因此，休闲旅游产业要从人的需求出发，以本地居民和游客需求为本，不断检讨需求与供给细节上的差距、短板、扬长避短，才会不断兴旺发展。

　　四、把握需求层次理论推升休闲农业乡村旅游规律

　　发展现代休闲农业、乡村旅游产业，要在满足城里人对乡愁、乡情、乡音等回归心理需求同时，努力满足其现代生活基本条件甚至是较高条件的多方面需求。

　　对目标客户群体的细分，找准第一客户群、主要游客群体的旅游各层次需求，精准定位，分清主次，既要抓牢主要客户群，又要体现特色，满足游客多层次旅游心理需求。

　　休闲农业乡村旅游属于人们中高层次需求，主要是精神文化经济活动，是一定物质生活水平和剩余时间逐渐增多后，具有巨大发展潜力的行业。

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