锦江国际亮相全球规模最大的旅游展，国际化布局引世界瞩目

　　当全世界旅游业的从业者惊叹于消费能力强大的中国出境游大军时，他们同样为实力雄厚、布局深远的中国旅游企业所折服。

　　在3月8日至12日于德国举办的全球最大的旅游展ITB Berlin上，以锦江国际（集团）有限公司（锦江国际）为代表的中国参展商成为了展会上最引入注目的主角。锦江国际，这一拥有和经营着7260家酒店和度假村，遍布64个国家、537座城市的中国旅游业巨头成为了各国参会旅游企业竞相追逐、期盼合作的对象。

　　锦江国际主要品牌整体亮相规模最大的全球旅游业展览

　　ITB Berlin，全称“Internationale Tourismus Boerse”，即“国际旅游交易会”，始创于 50 年前，是全球旅游业规模最大的行业展览。每年，有来自 180 多个国家的约1万名参展商参加这一盛会。

　　近年来，开始有中国企业参加，而作为中国排名顶尖的旅游业巨头锦江国际今年首次参加ITB Berlin便受到了各国参展企业的强烈重视和青睐。

　　本届ITB Berlin展会上，锦江国际主要品牌整体亮相，并重点推出了旗下的酒店业务和旅游业务两大板块。酒店业务中，锦江酒店、卢浮酒店集团、铂涛集团、维也纳酒店集团，及美国的合作伙伴Magnuson酒店等参展；旅游业务则是“锦江旅游”集结整合旗下所有的出入境旅游代理。

　　在ITB Berlin锦江国际的展区内，总是人头攒动，热闹非凡，发色、肤色各异的参展商们聚集在展台内，与锦江国际的参展人员们详细交流着，试图创造与锦江国际的合作机会，谋求获得更多中国乃至全世界的资源。

　　锦江国际也非常重视此次与各国同行深入交流的机会，为了充分把握此次全球呈现的良好契机，锦江国际赞助了ITB “中国之夜”，并出席了ITB期间举办的各类圆桌会议。

　　深入布局国际化战略让锦江底气十足

　　“锦江是一家老字号企业，但与此同时我们又是个年轻的公司。就酒店数量而言，锦江已名列中国第一、亚洲第一、世界第五。”锦江国际集团副总裁陈礼明在ITB Berlin展会上演讲时说，“锦江会继续投入我们的资源去鼓励中国旅客们去海外旅游，尤其是去欧洲。”这一句颇有底气的承诺让在场的国外旅游业企业兴奋不已。

　　锦江国际的这种底气来源于其近年来在国际化战略上的深远布局。在中国的出境游“大军”浩浩荡荡地“攻陷”着各个国家时，锦江国际也顺势而为，以大胆而精准的投资策略扩大着自己在全世界的版图。

　　2014年底，锦江从喜达屋资本集团手中收购了欧洲第二大酒店卢浮酒店集团100%股权，从而深入欧洲酒店市场，并意图将锦江国际旅行社的出入境旅游和酒店业捆绑，打通上下游产业链。这一收购案引起了全世界的瞩目，也是中国企业“走出去”战略中具有里程碑意义的篇章。

　　而卢浮酒店集团在被锦江收购之后也不负所望，在欧洲乃至亚洲的印度又接连完成了几宗收购案，为锦江国际继续开疆扩土。

　　“今年能在锦江国际的展台参加ITB，我们感觉尤为骄傲。这突出了集团不同品牌和业务的完美协同，也向不同旅游市场和细分市场提供了广泛而多样的选择。” 在本届ITB Berlin展会上，卢浮酒店集团副总裁、市场营销 Fran?oise Houdebine如是说。

　　锦江颇受瞩目的国际化布局还不止于此，近年来，锦江还不断增持雅高集团股份，目前已成为了雅高的第一大股东，继续扩大着自己的海外版图。这也令锦江的国际酒店业巨头地位更加稳固。

　　在国内，锦江的发展势头同样不容小觑。

　　2015年，锦江国际与铂涛集团达成战略合作协议，收购铂涛81%的股权，一举拿下了铂涛旗下包括七天酒店在内的12个酒店品牌，超过3700家酒店。

　　2016年，锦江又收购了维也纳酒店有限公司80%的股权。维也纳酒店集团旗下拥有十大子品牌，在全国100多个大中城市中拥有800多家分店。锦江也由此夯实了其在中国中档酒店领域的坚实地位。

　　这两宗大型并购案，让锦江在国内酒店业的霸主地位愈加不可撼动。

　　为争夺锦江等中国合作伙伴，ITB China展位被抢购一空

　　正是由于有了以锦江国际为首的中国优秀旅游企业迈开“走出去”的坚定步伐，整个中国旅游业在世界上拥有了越来越高的地位，受到了越来越多的关注和重视。

　　就在不久之前，ITB Berlin已决定把展会搬到中国，并命名为ITB China。 今年3 月 2 日举行的ITB China 2017 新闻发布会上透露，首届ITB China将于今年5 月10-12 日在上海举行，为期三天的 B2B 交易会将重点聚焦中国出境游市场。

　　锦江国际酒店宣布成为ITB China的官方酒店合作伙伴，此举将进一步加深锦江对国际旅游会展业，尤其是对ITB项目的支持。

　　ITB China总经理David Axiotis在发布会上表示，在今年2月，距离展会开始三个多月时，ITB China 2017的展位已经被全球各地的旅游业供应商抢购一空了。其中便包括了Amadeus、Expedia、Booking.com 等全球领先的旅游科技服务商。

　　ITB China何以如此火爆？这当然与包括锦江国际在内的中国旅游企业的日益壮大有着密不可分的关系。

　　由于包括锦江国际在内的一批收到特邀的中国买家们参与，ITB China理所当然地得到了各国旅游企业的青睐。来自全世界的参展企业将为争夺锦江等中国合作伙伴而展开激烈的竞争，而锦江等中国买家将在展会上进行挑选，以决定和哪些海外供应商合作。