工业旅游，文旅融合发展的新亮点

　　短短几年时间，中国的消费市场发生了悄然但巨大的变化，消费需求的多样化、多层次，促进着消费市场的转型升级，这也印证了中国现阶段主要矛盾的变化，即人民群众的美好生活需要与不平衡、不充分发展之间的矛盾。具体到旅游市场来看，市场细分趋势愈发明显，人群对体验的要求越来越高，旅游产品也愈发多元多样，其中，工业旅游也成为近年来旅游市场的一个热词，例如珠海罗西尼钟表博物馆，近3年来工业旅游收入达3.59亿元，吸引游客近124万人次，火爆程度和吸金能力可见一斑。

　　政策支持和引导下，产业升级之后留下来的大批量的工业遗存，转型改造为各种文化园区，遍地开花的同时，许多在营的工厂，也开发工业旅游，以此延伸产业链条，增加品牌价值。但正如今年全国两会上，全国人大代表、海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰所谈及的，不能搞运动式的工业旅游，必须结合城市文化、城市特色并与优势产业，从而打造出具有特色的旅游项目和品牌，才能讲好产业创新故事，讲好中国工业发展故事。海尔集团涉足工业旅游很早，可以说是国内最先的“吃螃蟹”的人，20多前年，推出的工业旅游项目，包括海尔文化展、海尔大学、卡奥斯智研院、海尔中德滚筒互联工厂、海尔世界家电博物馆等景点，得到了很多市民和游客的喜爱。应当说，这个领域中海尔有很大发言权。

　　与海尔分量相当的，是2020年5月9日开放的首钢工业遗址公园，立足“雪飞天”等冬奥遗产，积极推出了高空游首钢、冠军餐等特色项目，网红打卡地的“范儿”十足，留住这座城市工业记忆，也通过科技赋能，锻造出来了许多新看点、新热点、新的经济增长点，

　　工业旅游吸引游客体验消费是一方面，更重要的在于其对本企业品牌、形象和文化传播与促进，广泛推广，不仅仅能带来很好的社会效益，也为企业转型升级提供新动能，提升了企业品牌文化。

　　然而工业旅游想要可持续发展下去，还是要回归到旅游业的本质上来，在吃住玩游购娱这些基本要素上下功夫，练好基本功和内功，经得起看，好玩又有意义，才能增加自身的粘度，才能吸引更多的“回头客”。这也是当前旅游消费新趋势、旅游组织方式新变化对于工业旅游的一个挑战，对于管理方式、创新能力的挑战。早在2019年7月，工信部工业文化发展中心等13家单位就发起成立了全国工业旅游联盟，涵盖了全国20多个省市的煤炭、电力、钢铁、汽车等行业企业，并推出了首批工业旅游的特色线路，相当于从旅游业的角度出发，捆绑式打造了特色旅游产品，这是有益的探索与整合，也说明工业旅游必须融入地区旅游发展的大格局，才能更好的生存和发展。

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