环都市·艺生活·雅品质——北京大学吴必虎教授谈顺义旅游发展的新方向

　　原标题：环都市·艺生活·雅品质——北京大学吴必虎教授谈顺义旅游发展的新方向

　　

　　顺义，作为环北京的重要旅游目的地，近几年在市场需求、产品供给和品牌形象等方面发生了许多变化、创新。今天，我们围绕3个关键词，为大家展望未来5年左右的时间，顺义旅游的发展方向。这三个词是：环都市、艺生活、雅品质。

　　Part.1

　　「环都市 」

　　从北京总体规划上可以看出，顺义一部分是城市建成区，一部分为环城市地带。顺义的区位与北京的整体发展关系密切，其文旅产业发展有自己独特的特点。

　　

　　从本身的国土规划看，顺义区以潮白河为界，西部是城市建成区、新城，发展密度非常大，而潮白河东部为生态、农业发展区域。

　　我们知道，特大城市、大城市周边的旅游发展和其他城市有很大不同，它们的休闲客群非常大，而且不仅基数大，增长也非常快。在未来10年里，全国休闲客群将从2.51亿人增长到3.9亿人。京津冀地区是人口城市化程度、国际化水平、休闲度假需求都是非常高的区域。顺义文旅发展就有自身的特点。

　　

　　

　　在常态化防疫条件下，城市周边形成旅游泡泡，小范围形成独立体系，和外部的联系很少，而在内部形成供求和需求体系，近距离的旅游休闲发展快，顺义可以依托周边区，形成旅游度假区域。这种旅游，即使在防疫期间，大部分时间里也是可以运行的。当疫情过去以后，到顺义休闲的人会更多，需求强劲。未来的环京“微度假”会有较好增长，顺义为北京市民体验“后乡土生活”提供了条件，顺义未来的文旅发展重点是环都市，为北京的2000多万的城市居民提供旅游休闲服务。

　　Part.2

　　「 艺生活」

　　作为超大城市，北京不仅有2000多万人的城市居民，还有数量庞大的国内外游客，国际化水平、综合素质等都高于很多城市，因而艺生活成为可能。

　　这是从供给和需求两个方面来看的。近年来，我受顺义文旅部门邀请，对顺义做了调研，发现顺义的艺术馆、博物馆等非常有特色，具有很好艺术氛围，为艺术旅游的发展提供了很好基础。

　　

　　

　　艺术旅游往往利用以往的城市郊区的比较宽阔、开敞的空间或建筑物，如旧工厂、老村委会等，为艺术体验空间建设提供条件。在这方面，顺义有非常好的基础。

　　现在的消费主体是九零后、零零后，他们对时尚消费，特别是对传统要素的时尚化呈现有强烈需求。顺义能为九零后、零零后提供具有艺术氛围的生活体验。

　　

　　如今，艺术旅游正在成为类似顺义这样的城区、城郊的文旅发展核心竞争力所在。有了艺术的介入，让乡村，让城市周边的一些老旧场所，有了新的发展机会。

　　可以说，市场需求和当地市场供给两方面原因，共同促进了顺义发展成为艺生活的体验之地。

　　

　　此外，2018年以来大力推进的文旅融合，很好融合了文化和旅游发展要素。在这方面，顺义也有良好的条件，围绕艺术文化做新的艺术消费场景，以满足北京消费市场对深度文旅融合的需求和体验。这些年，顺义的天竺镇、松美术馆等发展势头很好，它们用艺术的方式，进行主客共享、艺术体验的场景创造。

　　Part.3

　　「 雅品质」

　　实现小康生活后，人们对生活雅的欣赏需求提升。对高质量发展的城市旅游方面也有类似需求，因此，雅品质对顺义文旅发展提出了新的要求——要紧紧围绕旅游品质的打造进行新产品开发和已有产品的细节打造，即朝雅的方面发展。

　　

　　将来，人们在城市市区或者说城市建成区工作，周末去城郊、乡村去居住休闲，这是近年来北京城市居民休闲度假的新趋势。

　　

　　雅品质的一个重要方面就是打造乡村居住旅游。这需要土地管理制度的创新，通过市场的办法，盘活乡村闲余的房屋、土地等资源，从而改变乡村的社会结构、文化结构等，真正实现城乡一体化发展。

　　另一方面，顺义应对现有产品实施提升，如对水上运动中心进行提档升级；再如，北京鲜花国际港应利用北京郁金香文化节和菊花文化节扩展知名度的同时，要在亲子产品和研学产品方面多深入。

　　

　　在国家文旅发展规划中，“十四五”期间，要建设一批国家级的旅游休闲城市、旅游休闲街区，顺义区应该承担北京建设国家级旅游休闲城市的任务，潮白河两岸是发展旅游休闲优质空间。

　　

　　演讲嘉宾介绍

　　

　　吴必虎

　　北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任教授

　　文化和旅游部十四五规划专家委员会委员

　　作者：吴必虎

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