一周文旅风向标（1.7-1.13）

　　1.文化和旅游部召开2022年工作情况和2023年工作要点汇报会

　　1月12日，文化和旅游部召开2022年工作情况和2023年工作要点汇报会。文化和旅游部党组书记、部长胡和平出席会议并讲话，部党组成员李群、王旭东、腊翊凡、卢映川、杜江、饶权，中国国家博物馆馆长王春法出席会议。

　　胡和平要求，随着疫情防控政策调整，我国经济社会发展将逐步恢复常态，文化和旅游行业也将迎来新的发展机遇。文化和旅游系统要提高政治站位，坚持奋发有为，增强工作本领，改进工作作风，牢牢把握机遇，强化担当作为的责任感，提振干事创业的精气神，努力推动各项工作呈现新气象新面貌。

　　2.国家级文化生态保护区建议名单公示

　　1月12日，文化和旅游部发布《关于国家级文化生态保护区建议名单的公示》，黔东南民族文化生态保护实验区、客家文化（梅州）生态保护实验区、大理文化生态保护实验区、陕北文化生态保护实验区（陕西省榆林市）、晋中文化生态保护实验区（山西省晋中市）入选建设名单。公示期为5个工作日。

　　据了解，开展国家级文化生态保护区申报工作，旨在落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提出的“建设30个国家级文化生态保护区”要求，加强非遗区域性整体保护。国家级文化生态保护区须满足以下条件：传统文化历史积淀丰厚，具有鲜明地域或民族特色，文化生态保持良好；非遗资源丰富；非遗传承有序，传承实践富有活力、氛围浓厚，当地民众广泛参与，认同感强；与非遗密切相关的实物、场所保存利用良好，其周边的自然生态环境能为非遗提供良性的发展空间；有承担国家级文化生态保护区建设工作的机构和人员等。

　　3.文旅产业工作拟激励地市名单公示

　　1月12日，文化和旅游部发布《关于2022年度文化产业和旅游产业工作拟激励地市名单的公示》，公布10个拟激励地市名单，公示时间截止至1月18日。

　　10个拟激励地市分别为江苏省苏州市、浙江省杭州市、福建省福州市、江西省赣州市、河南省洛阳市、广东省广州市、广西壮族自治区桂林市、四川省南充市、云南省丽江市、陕西省西安市。

　　据了解，2021年12月，国务院办公厅发布的《关于新形势下进一步加强督查激励的通知》提出，对文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高的市（地、州、盟），在建设国家文化与金融合作示范区、国家文化和旅游消费示范城市、国家级文化产业示范园区（基地）、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等方面予以优先支持。

　　4.新一批15家国家级旅游度假区公布

　　1月10日，文化和旅游部发布《关于确定15家旅游度假区为国家级旅游度假区的公告》，确定河北省秦皇岛市北戴河度假区、上海国际旅游度假区等15家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。名单如下：

　　1.河北省 秦皇岛市北戴河度假区

　　2.上海市 上海国际旅游度假区

　　3.江苏省 常熟虞山文化旅游度假区

　　4.浙江省 泰顺廊桥-氡泉旅游度假区

　　5.浙江省 鉴湖旅游度假区

　　6.江西省 新余市仙女湖七夕文化旅游度假区

　　7.江西省 赣州市大余县丫山旅游度假区

　　8.山东省 烟台金沙滩旅游度假区

　　9.山东省 荣成好运角旅游度假区

　　10.河南省 三门峡市天鹅湖旅游度假区

　　11.湖北省 神农架木鱼旅游度假区

　　12.湖南省 岳阳洞庭湖旅游度假区

　　13.广西壮族自治区 大新明仕旅游度假区

　　14.四川省 宜宾蜀南竹海旅游度假区

　　15.陕西省 商洛市牛背梁旅游度假区

　　5.2023年新春旅游休闲宣传推广活动将启

　　近日，文化和旅游部办公厅发出《关于开展“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲宣传推广活动的通知》，明确“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲宣传推广活动（以下简称“新春旅游休闲宣传推广活动”）将于1月15日(小年)启动，持续到2月5日(元宵节)。今年活动以线上线下结合方式展开，联合相关媒体平台和在线旅游企业，联动各地文化和旅游部门及旅游场所推出丰富多彩的新春旅游休闲宣传推广活动。

　　文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心主办，抖音、微博、小红书、携程、美团、飞猪承办，各平台将开设专题页面，发起相关话题。其中，抖音、微博、小红书通过话题挑战赛等形式吸引大众参与，支持旅游账号开展直播活动，支持各地文化和旅游部门、旅游机构、旅游达人、广大用户等参与；携程、美团、飞猪等拟推出本地旅游休闲消费补贴活动，提供优质优惠旅游服务和产品线路，促进春节期间旅游休闲消费，邀请本平台内各级文化和旅游部门、明星嘉宾以及旅游达人进行宣传推介。同时，主办方还将对各地精彩活动及惠民措施进行重点推介。

　　6.2022年全国等级旅游民宿评定结果公示

　　全国旅游标准化技术委员会近日发布《2022年全国甲级、乙级旅游民宿评定结果公示》，拟认定北京荷府民宿等41家民宿基本达到甲级旅游民宿标准、圣水莲庭民宿等30家民宿基本达到乙级旅游民宿标准。

　　据了解，2022年全国甲级、乙级旅游民宿申报工作自当年3月启动，旨在进一步推进实施旅游民宿行业标准，培育等级旅游民宿品牌，引导旅游民宿健康发展。

　　7.五部门联合开展文化产业赋能乡村振兴试点

　　1月12日为贯彻党的二十大精神，全面实施乡村振兴战略，扎实推进文化产业赋能乡村振兴计划，根据《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）部署，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局决定联合开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，并制定《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》，并下发首批试点工作有关事项通知.

　　8.2022年12月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10发布

　　近日，文旅产业指数实验室发布2022年12月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

　　综合传播力指数

　　全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于全国各省级文化和旅游行政部门上述四项传播力的综合评价，12月综合传播力指数排在前列的为：山东省、福建省、河北省、广西壮族自治区、湖北省、四川省、甘肃省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、吉林省。

　　9.爱达邮轮携手上海电信打造首艘”5G邮轮”

　　上海2023年1月12日，中船嘉年华邮轮有限公司（以下简称”中船嘉年华”）旗下爱达邮轮（Adora Cruises）与中国电信股份有限公司上海分公司（以下简称”上海电信”）举行战略合作签约仪式，双方正式宣布将携手打造全球第一艘5G大型邮轮，实现首艘国产新造大型邮轮主要区域5G网络信号覆盖。

　　深圳实施阶段性推动文体旅游市场活力恢复措施

　　深圳市文化广电旅游体育局发布关于实施阶段性推动文体旅游市场活力恢复措施的通知。其中提出，安排2000万元资金发放10万个数字人民币红包，用于留深过年市民购买文艺演出、电影等门票和图书消费。支持全市A级景区在1月15日至3月31日期间以优惠价格销售一季度首道门票，支持对港澳居民1月21日至1月27日期间免首道门票，安排1500万元资金按照各景区门票优惠比例进行奖补。对一季度组织来深过夜游的旅行社，按照每人次100元的标准给予最高30万元奖励。

　　10.同程旅行与自贡中华彩灯大世界达成战略合作

　　1月10日，同程旅行与自贡中华彩灯大世界正式签署战略合作协议。双方将以门票预约为合作基础，从景区智慧建设、文化旅游IP开发、文旅数字化营销等方面展开全方位合作，推进智慧景区建设，提升游客的旅行体验。

　　根据合作协议，同程旅行将充分发挥在景区数字化建设的优势，尤其是基于平台科技研发能力和全链路营销的丰富经验，帮助中华彩灯大世界进行数字化改造，给游客提供更多便捷、舒适的游玩体验。此外，双方将围绕“自贡彩灯”IP进行开发数字藏品，以将传统文化和新技术有机结合的方式，强化年轻人对传统文化的认同，并让更多年轻人能够参与到对传统文化的传承之中。共同打造一个“非遗+旅游”深度有机融合的样本，为文旅消费体验注入新活力，为带动当地旅游市场的复苏输入源动力。

　　11.飞猪与GlobalTix达成合作 加速布局海外市场

　　1月12日，飞猪宣布与新加坡旅游活动票务平台GlobalTix达成合作。通过双方的系统及接口对接，GlobalTix的海外门票、度假玩乐等商品将接入飞猪，进一步丰富消费者未来的海外玩乐及度假选择。

　　据介绍，GlobalTix的门票及度假玩乐商品覆盖全球超40个国家的120余个目的地，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南等东南亚国家为其重点运营的优势目的地，供给类型涵盖景区门票、spa、美食、潜水等。

　　对于消费端而言，随着95后、00后成为出境游的主力群体，消费需求将呈现出个性化、品质化的显著趋势，双方的合作将为未来国内消费者的出境游提供更为丰富多元的商品选择。

　　12.小猪民宿：告别就地过年，长线度假游强势回归

　　这是三年疫情以来首个“回家过年”的春节。根据交通运输部的初步研判，春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%。其中，学生流、务工流、探亲流、旅游流等基本出行需求保持在一定规模。

　　人员的流动让沉寂三年的旅游市场生机重现。如果说元旦出游是一次尝试性重启，那么春节出游则是展现出更加澎湃的热情和增长势头。小猪民宿平台数据显示，春节期间的民宿预订量同比上涨82%。今年春节，长线游将成为人们出游的主要形式。

　　13.2022年木鸟民宿全年订单为2019年的1.1倍

　　1月10日，木鸟民宿发布2022年度数据报告。报告显示，近两年民宿凭借较高程度的私密性、品质化以及个性化住宿体验等特点，成为越来越多用户选择的出行住宿方式，2022年木鸟民宿全年订单量达到2019年的1.1倍。以重庆、青岛为代表的民宿市场依旧火爆，交易规模稳中上涨。2022年，在以本地游、周边游为旅行消费主流的情况下，人们的出行住宿方式在一定程度上发生了改变。民宿消费呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“微度假”、“宅民宿”等成为新休闲方式。统计来看，2022年民宿房东创收Top10省级行政区分别为：山东、重庆、福建、湖南、广东、四川、浙江、江苏、北京、上海。其中，山东、重庆、福建等表现强劲且持续稳定，连续两年位居排行榜前列。临近年尾，三亚市场恢复强劲，12月三亚有房东单笔订单额达14万。从民宿房东的年龄来看，主要集中在18-35岁，占比73%，35-44岁占18%，45岁及以上只占9%，85后房东占比超过七成，民宿房东愈发年轻化。

　　14.马蜂窝:春节“疗愈度假”类目的地是家庭出游首选

　　作为正式告别“就地过年”的第一个春节假期，人们的出行热情空前高涨。马蜂窝大数据显示，近一周以来，“春节去哪”相关热度上涨达172%。除了返乡过年，参与五花八门的民俗体验，和家人一道找一处心仪的度假地共聚天伦、疗愈身心，也是年轻人的热门选择。“海岛”、“温泉”、“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。既能休养身心、又能阖家团聚的疗愈度假胜地成为今年春节家庭出行的首选。年轻人文化自信的提升，体现在博物馆、石窟寺等文化类景点的爆火上，同样体现在传统佳节对于民俗体验的追求里。“年味古镇”作为民俗爱好者的心仪之选，热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引最多周边及长途游客关注。国内防疫政策调整后，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”。

　　15.春节旅游订单涨350%，“酒店过年”热度攀升

　　美团数据显示，使用日期为春节期间的住宿、景区、交通等旅游订单迎来预订高峰，截至1月11日，周环比上涨超过350%。预订周期、出游时长、酒店停留时间等同步变长，成为这个春节旅游的新特点。

　　1月11日，记者从美团了解到，春节出游十大最热门目的地城市，由西双版纳、三亚、大理领衔，其他还包括重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海；此外，前十大客源地被一、二线城市包揽，其中，成都、北京、上海、广州、深圳的消费者预订最为积极。

　　目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求；年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。和往年相比，今年春节的旅游市场也有些显著变化。首先，用户预订周期重新拉长，提前预订变多，因此春节的预订高峰也较早来临；其次，用户出游时间变长，返乡加上度假需求，前后拼假增多；第三，用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越丰富，目的地化趋势明显。

　　诸多业内人士也告诉记者，酒店行业恢复仍需要一定时间。“从元旦开始，休闲度假需求引领着行业复苏；春节假期，大众旅游消费将迎来反弹，更丰富的入住需求有望为行业增添新的复苏动力。

　　16.2022抖音数据报告发布

　　1月10日，抖音发布《2022抖音数据报告（完整版）》，评选出最受欢迎的十大景点；最想去的十大景点；人气最高的三大动物园。

　　抖音上 最受欢迎的十大景点（(按点赞量排序)）

　　TOP1 西湖? 1.7亿赞

　　TOP2?故宫

　　TOP3 天安门

　　TOP4?黄山

　　TOP5老君山

　　TOP6 泰山

　　TOP7 洱海

　　TOP8 广州塔

　　TOP9?鼓浪屿

　　TOP10 ?外滩

　　抖音用户 最想去的十大景点(按收藏量排序)

　　TOP1 老君山

　　TOP2 涠洲岛

　　TOP3 望仙谷

　　TOP4 雨崩村

　　TOP5 上海迪士尼

　　TOP6 那拉提草原 新疆

　　TOP7 武功山

　　TOP8 稻城亚丁

　　TOP9 天门山

　　TOP10 东山岛

　　“云游”动物园成抖音新风尚，2022年，抖音动物园直播场次38515场，累计观看人次同比增长116%。

　　抖音上人气最高的三大动物园(按直播观看人次排序)

　　TOP1 上海野生动物园

　　TOP2 长沙ZOOLUNG大型室内动物园

　　TOP3 北京野生动物园

　　17.北京环球度假区2023焕新出发 系列活动发布

　　新春将至，万象迎新！作为北京环球度假区2023年开年首个季节性主题活动——“环球中国年”于1月12日正式焕新而来。值此欢庆之际，北京环球影城年卡同期重磅首发，为游客带来持续一整年的快乐。与此同时，北京环球度假区首次剧透2023年春夏两季主题活动：王者荣耀英雄盛会主题活动将携全新神秘角色、主题美食和商品在春季强势回归；北京环球度假区也将在夏季为游客呈现首个夏日主题活动——酷爽夏日，届时大片世界里“众星联袂”，一同打造前所未有的夏日狂欢。2023年“大片世界“将以更新颖、更沉浸和更多元化的主题活动打造常来常新的体验，欢迎来自全国各地乃至全球游客的到访。

　　过小年

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