黄山文旅“多向发力”，促进新年消费“开门红”——黄山市召开2023年文旅营销座谈

　　会议学习内容

　　为抢占市场先机，实现文旅“开门红”，1月6日下午，黄山市召开2023年全市文旅营销座谈会暨春节假日旅游工作会议，副市长刘力出席并讲话。

　　会议主要听取了市文旅局关于2023年营销工作计划、春节前营销活动以及2023年营销资金预算的汇报；各区县、黄山旅游股份和黄山机场等单位围绕各自工作安排汇报了有关情况；会议重点研究讨论了关于建立全市营销资金池的意见建议；市委宣传部、黄山风景区管委会、黄山高新区管委会、黄山现代服务业产业园管委会、市旅指委有关成员单位围绕市场形势变化以及各自实际情况开展广泛探讨和交流。

　　刘力副市长对我市近年来的文旅营销工作给予充分肯定，同时也对2023年文旅营销工作提出具体要求。他指出，一是要统一思想，清醒认识当前困难挑战。过去的一年，全市文旅行业迎难而上、砥砺奋斗，有效应对各类风险挑战，但同时也要清醒认识自身的差距和外部的挑战，文旅市场全面复苏尚需时日，企业经营面临压力仍然严峻。二是要坚定信心，充分发挥文旅营销合力。随着疫情防控措施不断优化调整，全国各地已经重整行装再出发，进入全力拼搏新阶段。要科学把握好疫后旅游市场新变化，抢抓机遇，主动出击，着重在机制创新、产品创新和营销创新上下功夫。三是要落实责任，突出做好假日涉旅安全工作。要进一步增强政治意识和大局意识，提高工作主动性、积极性和前瞻性，把春节假日工作责任压得更紧、落得更细，严防各类事故，特别是严防旅游安全和涉旅群体性事件的发生，重点抓好假日安全、交通维护、信息发布、舆情处置、值班值守等几方面工作。

　　刘市长最后强调，本次会议是落实会、行动会、部署会和推进会。具体到文旅营销工作，可以概括为“3个一”（抓住疫后市场恢复时机、围绕游客需求中心、打响“吾心安处是黄山”品牌）、“3个二”（开拓国际、国内两个市场，用好线上线下、传统创新两种手段，营造故事、体验两个场景）、“1个三”（实现“大黄山”、杭州都市圈、浙皖闽赣-衢黄南饶“联盟花园”三个区域联动）以及“1个N”（采用事件、影视、节庆、借势、话题、名人、美食、体育等N种营销方式）。

　　黄山市副市长刘力

　　据了解，春节前后我市将开展“新徽菜·名徽厨”美景美食美宿进街（社）区、歙县首届“徽文化·大地艺术季”、“世界香 中国红”2023“世界三大高香红茶祁门对话”等重点市场营销活动35项，元宵猜灯谜、上九庙会、兔年生肖展、舞龙闹新春等各类民俗、非遗活动100余项，为广大游客和市民奉上精彩纷呈的文旅盛宴。会议邀请了黄山市广电台、黄山日报以及新浪安徽、今日互联、凤凰网安徽等媒体到场宣传报道。

　　新春新气象，新年新作为。下一步我市将在统筹疫情防控和市场营销的背景下立即行动，引导市场主体积极适应市场新变化、游客新需求，促进文旅市场迅速回暖升温。