旅游年票要多些诚意少点噱头

　　□戴先任

　　“100元换5000元”“50元畅游100个景区”……临近年底，各种形式的旅游年票陆续开始发售。旅游年票的使用期限一般以年为单位，包含亲子休闲、旅游景点、郊野风光、文化研学等多种产品，年票价格一般低于所含景区票价总额。

　　(12月11日《工人日报》)

　　不少城市都推出了旅游年票，旅游年票成了一种常见的旅游产品。购买年票的游客可以在一年之内不限次数游览相应的景区，众多景区门票“打包售票”，给游客带来了方便和实惠，也能激发人们的旅游积极性，增加游客黏性，有利于盘活当地的旅游资源，本应是多赢结局。

　　但一些地方推出的旅游年票“看起来很美”，却如同“鸡肋”，显得诚意不足。比如一些旅游年票，纳入的景区数量看似不少，但一些需要门票且票价不菲的知名景区却没有纳入其中，在年票范围内的，更多的反而是一些本来就免费的科技馆、博物馆、公园等。另外，一些旅游年票限制较多，比如只提供给本地市民，对外地人员进行限制，或是在使用时间上有限制等。有的旅游年票还存在预约难，或是部分景点在法定节假日和重大活动期间无法使用等问题。

　　“买的不如卖得精”，这样的旅游年票打出让利于民、“旅游大礼包”的旗号，打着的却是自私自利的“小算盘”，既然没能给游客出游提供真正的方便与实惠，这样的旅游年票自然也难以赢得广大游客的青睐，游客不会为此买单。

　　临近年底，又正值防疫“新十条”出炉，即将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，中国旅游业多项数据显著回升，有业内人士预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。各地也抓紧推动旅游业复苏，各地发行旅游年票，鼓励游客出行，这样的举措值得肯定。但各地推出旅游年票，要能多些诚意，少些噱头，优惠的力度不妨更大一些，要能真正带给游客便利与优惠，才能带来“互惠共赢”的结果。

　　况且地方也要真正摆脱“门票依赖症”，我国旅游者已经进入了“消费升级”阶段，“门票经济”已经不合时宜，不要再变相玩“圈地收费”“捆绑收费”的把戏。旅游年票要能与时俱进，更好让利于民，比如要更好体现国有景区的公共价值属性，优先涵盖热门景区。对旅游年票也要进行科学合理设计，比如在购买和续费时可以提供线上服务等等。从根本上来说，要吸引游客前往，增强游客黏性，更要注重提升旅游品质，重视游客体验，各地旅游产业要进行转型升级。

　　旅游年票要增加“含金量”，不打明送暗取的“小算盘”，而要打“大算盘”，算大账，才能真正赢得消费者，起到刺激文旅消费，助力旅游市场加速复苏的积极作用。