文化旅游整合营销创新驴妈妈营销助力千年古镇复兴

　　IAI国际文化旅游峰会暨第三届国际旅游奖颁奖典礼在北京四季酒店成功举行，由驴妈妈营销推广的“福建和平古镇开园入市”案例作品从296部精选作品中获得“文旅融合营销创新——金奖”。

　　仪式上，文化和旅游部新闻中心副主任洪业表示：旅游营销是一个造梦的过程，决定着旅游业的规划和定位，与时代息息相关。国际旅游奖主席丁俊杰先生说：文化旅游业要在市场营销中不断探索、思考和激励。

　　基准项目：和平古镇开园入市

　　在不到2个月的时间内，完成项目的总体规划和实施准备；

　　7天，旅游人数达到10万人以上（同比增长560%）；

　　1封信，邵武市政府向驴妈妈团队发感谢信；

　　活动期间，和平古镇品牌曝光量超过1.21亿，全市旅游收入近4亿元！

　　品牌创新与版式规划，使本世纪古镇焕然一新；整合营销推广与营销运作，使和平古镇的邵武市旅游市场呈现井喷的局面。这是旅游营销的奇迹！

　　那么，如何创造旅游营销的奇迹呢？

　　一

　　品牌为游客讲述故事，创造梦想

　　丽江为你创造了“艳遇”梦想；

　　长城为你创造了“英雄”梦想；

　　和平古镇为你创造了“回家”梦想。

　　在为和平古镇重塑品牌的过程中，我们发现黄氏文化和家族座右铭无处不在，依托黄峭文化，提炼“家文化”的核心和“家由心生 万物和平”的主题口号。此外，受“一条回家路”的启发，本文将游客的行程划分为“望乡/归乡/伴乡/恋乡”四个主题，与高潮结束四段相呼应，还原沉浸式家庭文化体验，一个鲜活的古镇。从品牌到体验，为游客打造温馨关于“家”的完整梦想。

　　二

　　格式拉二销，让游客带走他们的梦想

　　让西塘古镇，特立独行酒吧街，让他多睡美丽；

　　锦里古街将通过业务表单的构建和升级成为网红时钟；

　　和平古镇，业态转变全面推动了景区二次市场经济。

　　三

　　乌镇戏剧节使他成为古镇最多的“戏”。

　　和平古镇开园入市活动的模式播放方法使每个游客都能遇到不同的和平古镇。驴妈妈的营销将挖掘和平古镇傩舞、三角歌剧和太极文化，推出太极神韵、迪音舒云、傩舞《喊春》、《状元及第》情景喜剧等和平古镇太极表演，吸引游客。每个人都是媒体，如果你玩得好，你会在朋友圈和微博上传播，无形中会弘扬和平古镇的传统文化。

　　四

　　产品聚财聚气，流量实现

　　和平古镇开园入市项目的成功充分展示了驴妈妈旅游营销服务提供商的能力。从品牌到产品，从策划到设计，从数据到送行，从实施到运营，驴妈妈营销用系统的营销思维解决了旅游客户在品牌、产品和渠道三大痛点，构建了品牌资产，保持了创造的知名度。驴妈妈营销在旅游营销行业已经根深蒂固了项目涉及中国33个省级行政区和7个海外国家，服务全国50多个5A景区，拥有成功1000箱，200多个专业营销团队，致力于成为旅游营销的龙头企业。

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