“十一”消费“冷热不均”！湖南本地“微度假”受热捧

栏目：旅游资讯时间：2023-02-10

　　2022“十一”黄金周旅游市场成绩单出炉。在“不远游”的倡议下，今年国庆国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%。

　　从多平台发布的国庆旅游消费观察报告来看，“反向度假”、户外露营、乡村游等成为国庆假期旅游的关键词，长线游“遇冷”，周边“微旅游”备受青睐。湖南、长沙成为热门旅游目的地。

　　出行：“微度假”火了

　　本地周边游受热捧

　　国庆长假画上句号，湖南、长沙频频亮相各种国庆假日旅游榜单。

　　同程旅行数据显示，湖南稳居热门酒店预订省份前三，长沙酒店预订量位列全国前三。去哪儿平台显示，长沙上榜“十一”期间酒店预订量TOP10，其中五一广场占据酒店预订热门商圈第一名。高德地图发布的《2022年国庆假期出行报告》显示，湘西凤凰古城旅游区成为全国热门夜间文化和旅游消费集聚区前三名之一。此前报道：

　　数据说话！湖南成“十一”文旅榜单高频词，怎么来的？

　　《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》称，受疫情影响，“微度假”形态正逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势，这在今年国庆假期得到印证。

　　携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，本地游、周边游、短途游为今年国庆假期主流旅游方式。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。报告显示，今年国庆最火爆的本地周边游集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州、合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

　　回到湖南本地，受疫情影响，跨省游受限，多地陆续关闭文旅场所，全省接待游客数量总体下降。但自驾游、城市周边游、乡村游等“微度假”旅游需求旺盛。湖南省文旅厅公布2022年国庆假日旅游市场情况，10月1日至7日，湖南省75家3A级及以下景区累计接待游客120.32万人次、同比增长11.12%，实现营业收入1.09亿元、同比增长16.72%；404家住宿单位累计接待住宿游客36.82万人次，实现营业收入1.68亿元、同比增长2.73%。

　　据本地媒体报道，国庆前三天，到怀化溆浦穿岩山、山背梯田、阳雀坡古村落和邵阳隆回虎形山大花瑶四大景区的游客超31.62万人次，比去年同期增长22.4%，旅游业营业总收入比去年同期增长25.16%，刷新疫情以来雪峰山旅游新纪录。

　　旅游形态改变、旅游半径缩短，直接影响出行方式的选择。

　　高铁游成为周边出行的重要选择。携程数据显示，国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟；平均出行半径约300公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成，1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。

　　就湖南本地而言，高速公路上也迎来了短途自驾出行“大军”。10月1日至7日，湖南省高速公路出入口总流量为2,249.6万辆，日均流量321.4万辆，按可比口径恢复至2019年同期的94%。假期出入口均在省内的流量为1,913.2万辆，占总流量85.05%。

　　与之相反，适合长途旅游的航线“遇冷”。去哪儿平台数据则显示，今年国庆机票价格创五年来同期最低。2022年，“十一”黄金周机票平均支付价格约650元，同比2021年“十一”降低12%，较2019年低两成，10月3日-4日是假期价格洼地，低至500元。

　　消费：电影院线遇“寒流”

　　数字经济成为假日“新宠”

　　国庆假期的消费，有如这段时间的天气一般，呈现出“冰火两重天”的态势。

　　如今年的国庆票房就遭遇了多年未有的“寒流”。根据猫眼专业版数据显示，今年国庆档（10月1日-10月7日）总票房为14.96亿元，创近八年来新低。

　　在场次和观影人次上，今年国庆档总场次为270.5万场，较去年国庆档的245万场增长了10%。观影人次为3608万，数量仅为去年的三分之一，去年同期则是9600万。由此可见，今年国庆档无论票房还是观影人次，均呈现大幅下滑态势。

　　业内人士则认为，影片数量和体量不足成为影响今年国庆档整体票房表现的因素之一。另有观点认为，人们的观影需求并未发生根本性变化，只是在疫情影响下观影选择由线下转为线上。如优酷平台发布数据显示，国庆假期观看人次同比增长近10%，移动端人均观看时长增长18%。

　　电影院线“遇冷”，多地实体消费迎来回暖。

　　据北京市商务局，国庆假期北京百家重点监测企业实现销售额78.4亿元，同比增长5.4%，全市52个重点商圈客流量3192.2万人次，恢复至去年同期95.1%。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，9月30日至10月6日，上海线下消费金额407.7亿元，同比恢复至8成；线上消费金额约254.8亿元，同比增长2.9%。

　　10月7日，湖南省商务厅监测统计显示，湖南重点监测的318家零售企业和69餐饮企业共实现消费品零售总额约35.6亿元，同比上涨13.2%。其中，零售业销售额约35.1亿元，同比上涨13.3%，餐饮业销售额4680.9万元，同比上涨3.4%。

　　其中，长沙“首店经济”效益凸显。国庆前夕，NITORI宜得利家居、银座小野寺、绿茶、反斗乐园π等店落地长沙，让不少消费者直呼“打开了新世界的大门”。在“首店经济”带动下，国庆期间，长沙市51家重点商贸流通监测企业，7天共实现零售额86240.3万元，同比上涨8.84%。

　　除了传统消费，数字经济也成为了假日“新宠”。

　　随着数字平台的技术创新升级，体验型消费在近两年成为新兴消费方式，据阿里巴巴发布《2022国庆消费趋势观察》显示，10月1日至5日，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%；在淘宝直播平台上，通过达人直播和店铺直播实现的食品销量同比增长238%，生鲜类商品销量同比增长196%，宠物类商品销量同比增长180%。

　　数字平台也保证了进口消费需求得到满足，尤其在疫情形势反复多变的情况下，“宅经济”在数字平台的加持下发展势头迅猛。美团数据显示，国庆假期前5天本地消费占比近8成，本地业态日均消费额与疫情前的2019年同期相比增长52%。夜间消费越来越活跃，国庆假期全国夜间消费规模占比46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点。在饿了么平台上，国庆期间夜宵外卖实现同比两位数增长。国庆期间，保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比保持两位数增长。

　　▌本文来源：国资潇湘融媒