句容市的气候温和、山水秀丽，拥有较好的旅游基础，适合乡村旅游

　　导语：近几年，江苏省句容市处于重要的旅游业转型升级和旅游强市升级发展阶段，紧密伴随这一阶段的是旅游业的蓬勃显著发展。对于句容市而言，多年的发展实现了旅游业在总体上的层次分明和种类繁多的特点，而其中乡村旅游业无疑构成了一个重要的组成部分。

　　01句容市的吸引力在于旅游产业，拥有很多的自然资源与历史文化资源

　　1、句容市简介

　　句容市位于江苏省苏南地区，是镇江市的代管县级市。句容市东临镇江，西部与江苏省会南京接壤，一直以来被认为是南京的东南门户，在较长的发展时期形成了“南京新东郊、金陵御花园”的美誉，其吸引力便在于旅游产业特别是乡村旅游的发展形成了较好的声望。

　　从产业经济发展的角度，句容市位于长三角地区，是重要的港口城市，其工业、商业、旅游贸易实现了一体化发展，并致力于开展新兴城市建设。1995年4月，句容县撤县设市，是最早实现对外开放的县级市之一。

　　在此后较长一段时间的发展中，句容市先后被列为中国百强县（市）、中国优秀旅游城市、国家卫生城、国家环保模范城市、江苏省文明城市等多个奖项和荣誉。从地理和气候条件情况来看，句容市境内气候温和、山水秀丽。

　　从而形成了较好的旅游产业发展基础，旅游景点包括被称为“道家第一福地”、“第八洞天”的茅山风景区，被称为“律宗第一名山”的宝华山风景区，被称为“江苏九寨沟”的九龙山风景区。

　　

　　经过多年的发展，句容市已经形成了一定的发展潜力和经济社会发展基础，体现在旅游产业发展方面形成了相应的优势。2014年句容市入选我国中小城市综合实力百强县市排行榜（排名第60位）；同时在我国最具投资潜力中小城市百强县市排行榜中，句容市位列第64位。

　　2、旅游资源

　　（1）自然与文化资源方面

　　句容茅山区域在自然风光方面不仅山形非常独特，而且山区的植被等方面都非常丰富，景区内有九峰、十九泉、二十六洞、二十八池等等，同时很多自然资源与历史文化资源相结合。比如茅山地区就有道教资源，还是著名的苏南抗战根据地，具有深厚的红色文化根基。

　　

　　（2）具有鲜明的生态农业特色

　　句容市鲜明的生态农业特色主要体现在山水资源的良好保护和完整保持，从而使得句容的生态农业具有得天独厚的自然禀赋，有助于乡村旅游产业的发展。无论从理论还是实践中可以看出，农业的生产生活往往对于乡村旅游产业的建设和开发具有基础性的重要作用与影响。

　　同时也构成了乡村旅游产业中重要的外部吸引要素，而多年以来句容市在这一方面的发展显现出了较强的竞争实力。基于乡村具有鲜明特点的生态农业发展基础上，句容市形成了相应的极具特色的乡村旅游产业发展格局。

　　根据句容市旅游相关部门所提供的数据，截至2019年，句容市乡村旅游产业中主要包括10种不同的旅游模式类型，如“山地风光休闲旅游”、“养生度假旅游”、“文化体验旅游”、“宗教旅游”、“乡村休闲旅游”、“美食主题旅游”、“运动休闲旅游”、“水上游乐活动”等，其中与乡村旅游产业相关的旅游种类较多。

　　与此同时，句容市旅游管理部门所开展的旅游消费者对于旅游产品的需求评价调查也表明，旅游消费者对于乡村旅游景点的关注度较高，以宗教和农业为主体的旅游景点构成了内容是最主要的旅游吸引产品。

　　

　　通过调查可以发现，在旅游者心中最能够代表句容市旅游形象的景点和区域主要包括以茅山景点为代表的“道教文化与宗教活动”景点、以赤山湖等天然湿地为主的“山水风光和优美生态环境”景点，可以看出乡村旅游在旅游者心中所占地位较高。

　　此外，旅游者对于诸如“新四军红色文化”景点旅游、“乡村休闲旅游”以及“农副产品及特色商品”等旅游产品的开发也给予了较高的评价。因此从需求的角度来讲，句容市可围绕本地区所特有的宗教文化及乡村风情特色，大力开发旅游者更多参与和体验的、具有较强文化性和娱乐性的旅游产品及活动。

　　02了解句容市的旅游产品，结合了多彩的民俗文化，打造地方特色产品

　　1、乡村观光旅游产品

　　句容市所开发的乡村观光旅游产品主要基于特有的秀丽田园风光和丰富的农园农庄区域予以幵发和推广，特别是结合了诸多的农副产品生产和销售、乡村民俗观光及特色乡村聚落景观打造，围绕乡村特色并面向城市旅游者开发出了相应的乡村观光旅游产品。

　　具体而言，句容市乡村观光旅游产品包括游客参与农业劳动和农产品收割、蔬菜水果采摘活动、农林牧渔业的DIY设计等，从而加强了参与乡村旅游的旅行者自主性，增强了乡村观光旅游的体验性，并据此形成了较为丰富的乡村观光旅游产品内涵，同时也提升了新型农业发展的核心价值。

　　2、乡村休闲旅游产品

　　句容市乡村休闲旅游产品的设计主要结合了与乡村有关的各类旅游主体，例如农家乐企业、高新技术农业产业园区、特色花卉种植区、水产区以及农林主题园区等主体资源，从而形成了富有特色的乡村休闲旅游产品打造与推广。

　　

　　具体而言，句容市的乡村休闲旅游产品目前己形成新型农家乐产品、新型林业休闲产品、新型农业副业产品、新型铝业休闲产品等，对于传统的乡村旅游产品形成了较好的补充和创新，更能够促进乡村旅游从传统的农业观光型产品向休闲体验型产品的转变。

　　3、民俗文化旅游产品

　　句容市民族文化旅游产品的打造主要结合了多彩的民俗文化重点将一些国家级和省级的非物质文化遗产纳入旅游产品之中，从而一方面发扬和宣传了地区的文化内涵，另一方面也加强了乡村旅游产业的实体价值。

　　句容市国家级非物质文化遗产中，“秦淮灯彩”和“茅山道教音乐”作为主流，同时结合省级非物质文化遗产中的“二龙戏珠”以及“芦江张家锐”、民间剪纸工艺等，从而事实上充实了民俗文化旅游产品的内涵，在结合乡村概念的过程中丰富了乡村旅游产业的实际内容。

　　

　　4、乡村美食旅游产品

　　句容市乡村美食旅游产品主要包括两个方面内容：一是乡土美食，二是农家果蔬。在乡土美食方面，句容市旅游管理部门突出开发了各类与乡村本土紧密关联的美食资源，如茅山老鹅、天王白斩鸡、下蜀狮子头等，并且通过集中化生产和加工的模式，借助物流配送实现规模化经营。

　　农家果蔬方面则突出体现个性化需求，通过结合各乡镇村落的地方传统美食、创新菜肴和茶饮名点，借助于美食节和乡村集市的商业模式进行产品推广，形成了颇具特色的句容市乡村美食旅游产品类别。

　　结语：近几年，句容市开展乡村旅游文化活动主要打造了以花期和果期作为主线的旅游产品，突出以“果香白兔莓飞色舞”等相关主题作为旅游节庆品牌，重视与城镇旅游景点的彼此呼应，打造联动协调的城镇品牌形象，从而形成了较具特色的乡村节庆旅游产品和颇具补充性意义的城镇旅游新路线。

　　举报/反馈