打造陆路“黄金道” 构建跨区域旅游发展模式

　　数据显示，2019年全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。西北地区不仅是丝绸之路的黄金地段，也是我国陆路旅游的主要基地。要发挥区域旅游资源优势，实现西北地区旅游产业转型升级，就应加快推动区域内经济发达地区带动周边地区旅游产业发展，打造丝绸之路文化旅游廊道这一陆路旅游“黄金道”。

　　建设核心景区，打造丝绸之路国际文化旅游产品。随着“一带一路”建设的深入推进，西北地区迎来了文旅发展的春天。因此，西北地区旅游产业发展应融入“丝绸之路”文化特色，打造西北精品丝路文化、长城边关文化等极具地域特色的文旅产品，增添品牌的国际影响力。丝绸之路文旅产品应以资源优势为基础，以政府为后盾，以市场为主体，以企业为标杆，积累国际合作机会和投资机会，完善地域城市主体功能区的规划，挖掘文创产品内涵，提升游客的体验度。

　　强化交通支撑，构建丝绸之路国际文化共享旅游圈。西北地区有着丰富的旅游资源，如丹霞地貌、敦煌莫高窟等。依托铁路、公路、航空等基础设施构建“快进”交通网络，可以缩短游客出行时间，缓解节假日景区拥挤的局面，提高游客旅行舒适度。毗邻景区可以联合打造共享旅游圈，实现景区之间资源互补、客源共享，打造品牌化旅游。同时，可以着重利用旅游资源的不可替代性来开发旅游景点，如沙漠基地、丝路博物馆等综合旅游，由单一的观赏游向家庭游、体验游转变，发挥城市在旅游中的联动作用。

　　拓展产业空间，引领丝绸之路国际文化业态融合发展。要构建我国西北地区跨区域旅游的格局，就需要加快建设丝绸之路文化旅游廊道沿线地区各产业的配置机制，以及经济要素支撑旅游业的发展体系。在此过程中，可以借鉴国际上的全域旅游模式和发展经验，开发最具有发展潜质的、适合西北地区旅游业发展的项目。同时，应坚持国际区域联动，推动西北地区旅游平台与国际大型旅游项目合作，在实现特色区域布局的同时，形成以地域文化为核心的精品丝路旅游区，推动跨国区域间的旅游资源、旅游产品、沿线各产业融合发展，构筑旅游景区共建、旅游信息共享、联合营销的发展新格局，加速丝绸之路“旅游+”协调性产业链的形成。

　　打响丝路品牌，提升丝绸之路国际文化旅游形象。随着“网红经济”的崛起,“网络营销”和“口碑营销”等营销方式受到青睐。因此，丝绸之路文旅产品不仅要满足市场消费需求，还要塑造精品旅游城市的品牌形象。从旅游营销和城市推广的视角出发，充分借助社交媒体等传播途径，可以提高景区与游客的互动率，使旅游信息更清晰，提升数字经济附加值。对于西北地区的旅游城市来说，在打造旅游城市品牌形象时，应当将历史文化底蕴、民族特色、自然环境与游客需求紧密结合起来，不断发掘和创造特色旅游资源，使其发挥独特的旅游价值。此外，还可以通过举办大型国际博览会、国际旅游节等方式扩大知名度，形成以“丝绸之路”为核心的旅游平台，高质量共建“一带一路”，促进中国与世界的进一步融合发展。（兰州大学经济学院 范志雄）

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