24家“鼎级”杭州文化和旅游IP，你打卡过几家？

　　「本文来源：钱江晚报」

　　提起杭州，你最先想到什么？是杭城历史悠久的文化底蕴、不计其数的名人大家，还是数不清的“撩人”美食、道不尽的绝色风光？

　　图：超山

　　为加快推进文旅融合IP工程，在经过6个月的市级文化和旅游IP创建评审工作后，11月25日，杭州市文化广电旅游局公布了第一批文化和旅游IP培育名单（下简称“文旅IP名单”）。其中，良渚文化、宋城千古情、印象西湖、富春山居、朱炳仁·铜、超山、太阳演艺《X绮幻之境》、6006建德航空小镇、西湖琴社等24家单位入选。

　　24家文旅单位凭何入选“鼎级”IP

　　专家带你看4个维度指标

　　图：良渚文化

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。近几年，开发独特的文化与旅游资源，从而推动相关产业持续升级，已经成为各地旅游业提升自我竞争力的关键所在。在文旅融合的背景下，文旅IP成为业界探讨与关注的热词。

　　2020年10月，浙江省文化和旅游厅出台了《浙江省文化和旅游IP综合评价指南》（试行）（下简称“指南”），11月下发了《浙江省文化和旅游厅关于开展文化和旅游IP创建工作的通知》。依照《指南》标准，杭州市文化广电旅游局在各区、县（市）文化和旅游主管部门推荐基础上，又进行了复核评审，最终确定“良渚文化”等24个文旅IP。

　　图：梦想小镇

　　依据《指南》，可入选文旅ip的单位需要符合哪些标准？浙江省文化和旅游IP创建工作专家组组长、浙江工商大学文旅IP研究中心负责人易开刚指出，评价一个文旅IP需要4个维度的指标：独特性、应用性、价值性和传播性，这四个指标下面，还被对应细分出的创新性、文化基因、经济价值、传播效果等13个二级评价指标。

　　图：6006建德航空小镇

　　易开刚还提出，评出“文旅IP”只是第一步。“评出文旅IP是推进文旅融合及产业发展的重要抓手和新的突破口，如何找到文化和旅游更好的结合方式才是关键。故宫从博物院发展出了爆火全球的主题文创，‘故宫的猫’也成为网红文创产品，这就是文旅融合的典型范例。像良渚古城，我们之前都把它当作旅游景点，实际上它具有非常广泛的IP价值，文创、影视剧、周边等延伸产品都是今后的发展方向。”

　　多平台、多样化文旅体验项目

　　杭州顶级文旅IP持续“出圈”

　　图：印象西湖

　　风光秀丽是杭州，文脉悠长是杭州，匠心技艺、传承焕新亦是杭州。本次入选的24家单位代表了杭州的多面气质。喜欢沉浸式体验的读者，可以去西湖水上看《印象西湖》实景演出，或去感受《宋城千古情》里的爱恨情仇；喜欢购物的，可以去王星记买把扇子，或去河坊街看看朱炳仁·铜的“江南铜屋”；想去活动打卡的，还可以期待一年一度的“杭州全球旗袍日”活动……

　　图：南宋修内司官窑

　　入选文旅IP名单的文旅单位也在不断打磨自身。今年起，“印象西湖”就推出了“印来宋往”宋韵演艺、“印象心声 献礼百年”专场等多项不同主题的演艺活动；承办了公益婚礼项目“玫瑰婚典”、参与了 “杭州奇妙夜”演出、亚运倒计时一周年表演，推出了《最忆是杭州》VR体验项目等，进一步拓深品牌价值，拓展新业态。

　　图：富春山居

　　除印象西湖、超山、湘湖等市民游客熟知的大型文旅品牌外，本次培育名单中还涌现出一批新秀。如杭州书房·网易蜗牛读书馆、西湖琴社、大华书场等“新秀”，也引起不少业内人士关注。

　　图：杭州书房·网易蜗牛读书馆

　　走进网易蜗牛读书馆，由旋转楼梯上下，沿楼梯的图书墙，就能看到近万册图书；一楼还摆放着各类伴手礼、文创产品，还可以预约报名“走读杭州”研学之旅。“这是以‘互联网文化’为特色的杭州书房，市民游客可以随意进来歇歇脚、发发呆、看看书，可以参加特色文化体验活动。”

　　西湖琴社作为新浙派古琴的源头，联合国古琴申遗八家琴社之一，经过几代人的努力已从寥寥数人发展成一支蔚为壮观的大军。为社会培养了大批的演奏家和师资,被誉为“现代浙派的黄埔军校”。随着中国古琴被联合国教科文组织列为世界“人类口头和非物质文化遗产”，浙派古琴也被扩展进入世界非遗，从西湖琴社走出去的琴家琴人也纷纷开馆收徒，浙派古琴不仅在浙地处处开花同时走向全国和海外。

　　图：西湖琴社

　　位于上城区的大华书场，始建于1952年，至今已有68年的历史，是杭州目前唯一一家专业曲艺表演场所，是浙江省非遗展示基地。为了让年轻人对传统非遗曲艺文化重拾兴趣，大华书场“汰旧换新”,从2018年起在书场内开展苏州评弹、相声、越剧、戏曲分享会、评书、评话、声音剧、中秋雅集……等多项活动。未来，大华书场还计划打造出专属于书场的“文化IP”。

　　“中国的旅游业进入了全域旅游时代。当全域旅游极大地扩张了人们的旅游视野和空间的时候，此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领。文旅项目的IP可能是具体的一个景点，也可能只是一个故事，一种感觉，但它赋予一个项目独特的特点，是项目生命力的源泉。” 大华书场（杭州）文化传播有限公司负责人叶运峰表示，打造出超级IP，是所有文旅旅游项目成功的必经之路。“大华书场曾因苏州评弹辉煌，未来，我们想引入更多非遗文化资源，将大华书场场地充分利用好，打响‘大华’金字招牌。”

　　图：西泠印象

　　就24家入选文旅IP培育名单单位，杭州市文化广电旅游局负责人表示，各单位要进一步加强各自IP的保护利用。“在加大营销推广、提高文旅IP曝光和输出的同时，各区、县（市）文化和主管部门要进一步引导加强文旅IP运营主体加强对其专利、商标、著作权等知识产权的归属和保护意识。”

　　杭州市文化和旅游IP第一批培育名单

　　1.良渚文化(省示范级)

　　2.宋城千古情(省示范级)

　　3.印象西湖(省示范级)

　　4.富春山居(省示范级)

　　5.太阳演艺《X绮幻之境》(省创建级)

　　6.千鹤乡村(省创建级)

　　7.梦想小镇(省创建级)

　　8.清河坊(省创建级)

　　9.超山(省创建级)

　　10.西泠印象

　　11.6006建德航空小镇

　　12.湘湖

　　13.杭州书房·网易蜗牛读书馆

　　14.西湖音乐节

　　15.杭州全球旗袍日

　　16.万事利

　　17.朱炳仁·铜

　　18.王星记

　　19.大径山“陆羽与茶小僧”

　　20.老开心茶馆

　　21.杭州大华书场

　　22.西湖琴社

　　23.南宋修内司官窑

　　24.西湖边的新侨

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