我国旅游商品营销现状

　　作者：新风学术网

　　现状一：旅游商品开发设计没有特色、缺乏创意。现有的旅游商品生产企业数量少、 规模小、 资金不雄厚、科研技术力量薄弱，其在旅游产品开发和设计方面投入不足，造成生产出来的产品千篇一律，毫无特色，缺乏创意。 许多商品既无美观性， 也无艺术性和实用性，产品质量低劣。大部分旅游者在旅游景点不是不想购买旅游商品，而是在旅游景点买不到有特色、有创意的旅游商品。

　　现状二：旅游商品质量差、品种单一。目前，国内许多旅游景区经销摊点上销售的都是以次充好、 质量较差甚至是假冒伪劣的旅游商品， 且品种单一、 价格昂贵，这使很多想购物的旅游者心怀戒备。部分旅游企业在短期利益驱动下,生产出来的旅游商品质量低劣、档次不高，造成旅游商品大量滞销，旅游商品生产和销售陷入恶性循环。

　　现状三：旅游商品生产企业缺乏品牌意识，不注重销售渠道开发。国内旅游者旅游时间一般安排较紧，很多旅游者感觉观景时间过短，购物时间急促，加之旅游景区的旅游商品价格过高， 给旅游者留下了非常不好的印象， 而一些好的旅游商品店铺又不被旅游者所熟知，致使很多旅游者放弃了购物。旅游企业应注重旅游商品的品牌建设， 重视旅游商品营销渠道的开发和维护。 做好旅游商品名称、标记、符号、图案、注册和监督等工作，不断提升旅游商品的知名度及美誉度,积极开展旅游商品品牌建设，拓展旅游商品销售渠道，促进旅游商品销售。

　　现状四： 旅游商品宣传力度不够， 营销机制不健全。很多旅游者都有这样一种旅游体验，即到了一个新的旅游景区却不知道该景区有什么特色旅游商品。 即使导游做了导购宣传， 但由于近年来导游公信度的丧失，旅游者还是因害怕存在购物陷阱而不敢购物。