让乡村旅游更好助力乡村振兴

　　在当前常态化疫情防控的大背景下，近郊游、乡村游、城市周边游日益成为人们假期休闲的新选择。离开城市的“鸽笼”，看看绿水青山，呼吸新鲜空气，吃点野果蔬菜，乡村游在满足人们对在原生态环境中放松休闲需求的同时，也切实地推动着乡村经济的转型和更高质量的发展。当前乡村振兴战略东风正盛，如何及时响应需求、挖潜拓新、赋能增效，搭上政策和需求的双循环快车，同步加强基础设施建设、提振乡风文明、推动城乡融合发展和人与自然和谐发展，是当前拓宽乡村旅游辐射面、更好助力乡村振兴的首要问题。

　　着眼品质升级，丰富体验感。随着社会经济的不断发展和人民精神文化需求的日益多样化，乡村旅游应逐步从简单的风景观光中脱胎出来，立足当地民风民俗和特色亮点，从“服务全方位”到“打好感情牌”，提供更多元化的文化情感体验。从果蔬采摘、水稻种植等农事体验，到田园美景、自然山水等沉浸式、参与式游览;从特色民俗、传统民风的文化渲染，到忆苦思甜、回归乡村的记忆之旅，乡村旅游从满足休闲娱乐需求出发，终又回归至满足更高层次的文化情感需求，以此丰富立体式、沉浸式、有韵味的乡村之旅体验感和获得感。

　　打造示范品牌，提升吸引力。乡村旅游最忌“单打独斗”，虽说酒香不怕巷子深，但作为现代服务业的重要组成部分，旅游业的发展总是与当地片区的总体开发水平息息相关。只有“抱团取暖”，合理集中规划上下游产业链条，打造一个区域性、成体系、立体式的旅游业生态圈，进而打造当地特色示范品牌，才能从真正意义上做长做大做久，从而避免陷入“一哄而上、一哄而散”的怪圈。立足当地乡村的自然资源、人文环境和文化底蕴，围绕乡村特色资源，规划设计产品主题，切实增强旅游体验的丰富度与层次感，同时顺应潮流，创新宣传营销模式，积极借助抖音、快手等媒体宣传平台矩阵，开展差异化、特色化的宣传推广，把人“引得来”，也“留得住”，争取“还想来”，切实提升本地旅游业的用户黏性。

　　推动产业融合，强化源动力。乡村旅游的发展崛起，正在重构传统乡村产业结构，体现和顺应着三产融合的发展趋势。不同于过去各自为政乃至分庭抗礼的产业发展格局，新时代发展理念对三种产业的产业链延伸、产业范围拓展和产业功能转型提出了新要求，对“上下而求索”提出了新思路。化“零散”为“整体”，变“颜值”为“产值”，要以乡村旅游产业为基础，不断向产业链上下游拓展，实现乡村旅游与乡村三产的深度融合。要探索多元化模式，以综合现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的田园综合体等试点建设为契机，推进乡村三产融合的试点建设，以乡村旅游为引领，切实强化乡村经济发展的内生源动力。

　　在保护绿水青山中谋发展，在保留乡土特色中求创新，在保障农业发展的基础上破新局，以乡村旅游助力乡村振兴之路才能越走越宽。

　　来源/作者：武汉市江汉区汉兴街道 李欣玫

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