浙江乡村观察：乡村旅游如何圈粉“Z世代”？

　　

　　浙江遂昌“上林山舍”民宿推出的草坪婚礼　 苏文一　摄

　　

　　浙江遂昌“上林山舍”民宿的景观 苏文一 摄

　　中新网杭州9月25日电 题：浙江乡村观察：乡村旅游如何圈粉“Z世代”？

　　记者 王题题

　　在浙江丽水遂昌的深山里，一家名为“上林山舍”的民宿，民宿主苏文一很年轻，业界“小白”一枚，但他的民宿是浙江省金宿级民宿，生意也不错。

　　问起秘诀，苏文一告诉记者，自己是年轻人，懂得年轻人想要的是什么。

　　为吸引年轻人，苏文一推出了系列年轻化产品，如草坪婚礼、星空摄影等，打造视觉的冲击，给予年轻游客美好的体验，满足了年轻游客对乡村旅游的期待。

　　在苏文一看来，后疫情时代，乡村旅游要抓住年轻人，特别是“Z世代”。

　　因此，在“上林山舍”的住宿条件打造上，苏文一力求做到简约精致而又舒适大方，而在体验活动设置上，他则主推年轻化的体验产品。他希望，游客在感受乡间生活恬淡与静谧的同时，能享受现代高品质的住宿和活动体验。

　　

　　游客在浙江遂昌“上林山舍”民宿观看夜晚的星空 苏文一 摄

　　

　　杭州余杭青山自然学校 青山村供图

　　其实，不仅苏文一等民宿主在推出年轻化产品，浙江各地也在积极探索、开发年轻化旅游产品，例如开发精致露营、深度沉浸、城市考古等年轻游客的旅游新消费产品。

　　浙江工商大学旅游管理系主任管婧婧教授认为，不管是乡村旅游，还是其他类型的旅游，要想圈粉“Z世代”，最重要的还是产品年轻化，打造能否吸引和适合年轻人的产品是关键。比如年轻人喜欢的剧本杀、桌游、轰趴、拍照等，这些都可嫁接到乡村的良好环境中去变成乡村旅游的产品。

　　同时，她也提醒说，这背后的关键在于两点，其一是要了解年轻人的消费需求、消费偏好和消费习惯，如此才能有针对性地开发产品。其二则是找到向年轻人宣传和传播的渠道，要有能够吸引他们的传播内容，从而将他们引流到线下，引流到乡村。

　　“要做到上面几点，是需要有年轻态的团队来做产品开发和宣传营销。年轻人才懂年轻人。”管婧婧说。

　　浙江大学管理学院旅游管理系副教授、博士生导师吴茂英认为，圈粉“Z世代”核心的工作还是要引入一些既受年轻人欢迎、又能跟乡村的整体环境相契合的业态和活动，将时尚、年轻、活力的元素跟乡村的自然环境、人文资源很好地契合起来，以深度体验来引流。像露营地、自然教育活动、艺术展等，都很适合在乡村举行，也能够吸引年轻人。

　　记者在采访杭州余杭青山村发现，当地资源禀赋一般，但吸引很多年轻人，原来公益组织在当地开展水资源保护项目后，村里废弃的小学成了自然教育学校，不少年轻人到这里参加公益行动和亲子活动，村里的民宿农家乐也火了起来。

　　看来，乡村吸引年轻人的，特别是“Z世代”，不止一条路。(完)

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