宜兴阳羡生态旅游度假区有了新IP

　　继宜兴成为无锡首个国家全域旅游示范区后，该地又传来好消息。8月6日，2022阳羡生态旅游度假区“文之旅”发展论坛召开，正式对外宣布度假区的宣传语-----“心安，旅居新选择。”这也是2021年起，宜兴市委、市政府整合资源，将张渚、湖、西渚、太华四个镇进行“一区四镇”管理模式后的首次宣传语发声。

　　宜兴阳羡生态旅游度假区位于宜兴南部山区，区域面积460平方公里，约占宜兴市域面积的23%，常住人口约14万，2018年，升格为国家级旅游度假区。宜南山区是宜兴乃至无锡地区的生态富矿，也是自然与人文旅游景点相对密集的区域。2021年起，宜兴市委、市政府先后委托度假区管理宜南山区的张渚、湖、西渚、太华四个镇，实行“经济发展、组织人事、规划建设、财政管理”一体化运行，为度假区赋权赋能，推动旅游产业做强做大、带动整个宜南山区转型发展，形成了“一区四镇”发展格局。

　　为进一步打响度假区文旅品牌，打造“国内一流、国际知名的生态旅游度假区”，2022年5月，阳羡生态旅游度假区面向全社会征集度假区形象宣传语。截至7月19日，共征集到各类宣传语2000多条，通过专家多轮研究，最终确定了阳羡生态旅游度假区宣传语——"心安，旅居新选择"。

　　为何定位旅居？“这不仅是因势而为，更是依据自身特色的考量。旅游业态多样、内涵文化多元、有着多种生活延展性的旅游目的地，一定会成为未来旅居度假大潮袭来时的胜出者。”宜兴市委常委、阳羡生态旅游度假区党工委书记任飞认为。

　　“与观光游景区为王、休闲游娱乐为王不同的是，度假，生活为王。度假的核心是一种新的生活方式。而旅居是度假的最高等级，是在流动过程中形成的居停，是要选择第二居所。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为，他也被聘为度假区旅游发展总顾问。

　　“心安，旅居新选择”，这一宣传语未来将作为宜兴阳羡度假区旅游IP全新打造。它既是度假区发展理念的升华与扩充，又弥补了目前度假区主题文化不足的缺欠，未来将在品牌化发展上起到关键作用，有助于在全国文旅行业树立标杆。

　　活动现场，为寻求更多发展新突破，度假区从产品开发、包装、营销等产业链各个环节出发，计划在旅游专业人才引进、新业态打造、文旅品牌宣传等方面全面发力。如与北京第二外国语学院达成合作，签订旅游专业人才培养、产学研基地项目；与长三角一体化旅游联盟合作，开拓长三角客源市场、整合旅游产品资源；与蜗牛景区管理集团合作，进行旅游公共服务设施标准化规范化设计，进一步提升度假区形象。

　　当天下午，与会专家学者围绕议题进行圆桌论坛，议题涉及加快推动旅游市场复苏，在旅游专业人才引进、新业态打造、文旅品牌宣传、旅游资源推广、旅游公共服务设施建设等方面。

　　截至目前，度假区共有在建重点文旅项目15个，总投资近450亿元，形成了特大型项目为龙头，亿元以上项目为骨干，精品民宿酒店为补充的项目建设链条。

　　扬子晚报/紫牛新闻 记者 季娜娜

　　校对 徐珩

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