案例分享：韩国京畿道 如何打造旅游IP目的地

　　

　　京畿道围绕在首尔周围，相较于北京，仿若北京郊区。

　　然而即便如此，京畿道上的每个旅游景点却能通过自己的IP吸引大量的游客。

　　

　　Part 1 定位精准 瞄准年轻人

　　韩国一直以时尚为大众所知，化妆品、韩剧、韩流更常被青年男女所追捧。基于这点，韩国当地旅游目的地很乐意将年轻群体作为主要消费人群。各个景区目的地围绕年轻群体打造的相关旅游产品也是别出心裁。

　　长期以批发韩国线路的悦天国旅出境部总经理魏红日介绍道：“悦天国旅的产品多以千禧一代的80后90后为主，产品相对年轻化，韩国的旅游目的地产品有着适合年轻群体的天然属性。”

　　如何根据年轻人群的特点打造适合年轻群体的旅游产品？这一点，对于国内很多景区来说无疑都是道难题，然而纵观京畿道旅游，无一例外围绕年轻人营造了各种适合青年群体的旅游景观。

　　爱宝乐园、香草岛乐园、小法兰西、光明洞窟……而每一处旅游目的地除却景区原有的景点之外，五彩斑斓的灯光秀，伴随着古堡、风车等元素，浪漫十足。而对浪漫的追求是所有年轻群体不会拒绝的选择。京畿道的旅游深谙其中之道，牢牢把握着群体的心理需求。

　　

　　

　　Part 2 场景布置细节化

　　当然，旅游目的地除却打造浪漫氛围之外，产品的细节与用心更是关键。京畿道相关旅游景点，开发时间都不算太长，却能在短时间内吸引着大量的游客，这与每个景点精细化打造是密不可分的。

　　距离首尔最近距离的光明洞窟，曾经只是作为一个普通的矿山，后被开发成旅游景点。随着《RUNNINGMEN》在此拍摄后，陆续被游客所知晓。洞中多以原始保留的山石为主，配合灯光，山洞显得神秘而深邃。从入口向洞内延伸，可以看到不同植物造型的灯光，替代了普通洞窟中的路灯，跟随着绽放的玫瑰花、蝴蝶，一路上惊喜不断，丝毫不会因为是洞窟而感到无聊。

　　

　　沿途参观中，营造的那些美轮美奂的场景，感受最为深刻的便是细节处的设计，总能让游客感受到每一处的用心。夜晚的时候，当香草岛乐园所有的南瓜车、水晶鞋、白龙马、海底世界、美人鱼、蘑菇房都在夜色中发着光亮的时候，恍惚梦幻一般。

　　对比国内很多景点，韩国京畿道上旅游景点未必能算上自然风光最好的，但是绝对是最能打动人的。如何让游客感受到每一处的用心，感受到每一处精细化的设计，并且融入其中的乐趣，这点或许对于国内很多景区来说都还有很长的路要走。

　　

　　

　　Part 3 体验式超强代入感

　　京畿道上的景点多被韩国影视剧取景，有着很强的影视IP。小法兰西位于京畿道面积不大，但随着跑男团与《来自星星的你》火热之后，这个新开发的旅游景点迎来了前所未有的火爆期，成对的青年男女慕名而来。景区入口处，远远的就能看见剧中男女主人的剧照。景区中但凡取景之处，都会有相关的照片与视频播放，情景的融合，游客很快的便会被带入电视的情景中。

　　非武装地带作为《太阳的后裔》取景点，剧中男主角宋仲基曾因为拍摄任务而真实的在此地生活了五天，而此地也依旧保留着宋仲基作为男主角拍摄时的衣服、剧本与生活物品等。穿上剧中的同款军衣，耳边循环着影视剧中的歌曲，看着身边的剧照，这种氛围的打造，保持了超强的代入感。

　　跟随着影视IP慕名前来的游客也会格外激动。悦天国旅市场总监崔智慧介绍道：“对于看过这些影视剧或者了解韩国综艺节目游客来说，来到当地之后能看到剧中男女主角拍摄的地点，看到剧组留下的点滴，会感到特别兴奋。”

　　影视IP下带动的粉丝效应，让游客与景区保持着非常高的黏度。另一方面，随着景区自身的开发与打造，景区自身产品的多样性满足了各类群体的需求，光明洞窟的葡萄酒窖、窟中的植物园、海底世界、3D灯光秀剧场不仅仅满足了年轻群体的需求，同时也满足了老人、小孩等不同年龄的群体需求。香草岛乐园里童话般的城堡、植物园、香草小店等结合也让景区功能最大化的延伸，成为了家庭出游与度假的最佳选择。

　　从这点看，景区除却原有的IP之外，保持着产品的多样性、持续性才能形成品牌效应。

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