山东露营旅游微观：露营旅游“露”出了什么

　　央广网济南5月7日消息（记者程立龙）今年“五一”小长假，露营旅游“刷爆”朋友圈，无论是近郊景区还是市区公园，游客支起来的露营帐篷像雨后的蘑菇，一簇簇长在草地上，儿童在“蘑菇”之间嬉戏打闹，兴致盎然。

　　“五一”小长假，露营成为青岛市民假期“新宠”(央广网发 图片来源：视觉中国）

　　多方因素“催火”露营旅游

　　露营旅游“火出圈”，既有客观因素影响，也是旅游市场细分发展的必然阶段。

　　近些年，受疫情影响，近郊游成为大多数人假期出游的首选。早在今年“五一”假期前，山东省文旅系统立足疫情防控实际，汇总了16市以“精致露营”为代表的436个产品，梳理出一份“山东省内游、本地游、近郊游”清单，让山东人不必远行，“近”享山东好时光。

　　“随着工作节奏加快和压力变大，忙碌的人们也希望去接近自然、放松心情。”山东大学管理学院副教授韩若冰说，“山东对露营旅游提前规划布局，提供了相对完善的基础设施。特别是近几年，环境治理成效明显，蓝天白云、绿水青山成为常态，这也是露营旅游爆火的一个原因。”

　　山东沂山风景区营销负责人逄金龙介绍，小长假期间，1万多名游客来景区旅游，多数游客来自景区所在的潍坊市临朐县。不少游客都带着帐篷、地垫，还有人开着房车来到景区里，开启露营之旅。

　　露营旅游是“虚火”还是“井喷”？

　　据报道，“五一”假期期间，一些热门露营景区出现了一“帐”难求的火爆场面，究竟是旅游新兴业态的“井喷”还是行业“虚火”？

　　韩若冰告诉记者，就露营旅游而言，无论是火遍朋友圈的照片文案，还是一些App的“种草日记”，都能发现部分KOL（意见领袖）在其中的引导，也能看出部分景区选择了露营旅游作为近期的营销突破口，所谓的一“帐”难求不排除是营销“噱头”的炒作。

　　某旅游业内人士透露，现在多数景区还是以售卖门票作为露营旅游的单一营收方式，如何把露营旅游的产业链做长、把客单价做高，是摆在景区前面的难题。他认为，景区必须通过提升服务水平、增加收费项目，让露营者有更好的体验，才能够让景区赚到钱，让露营旅游从“火一阵”变成“一直火”。

　　“今年沂山风景区推出露营野餐地图，引导游客在合适的位置露营和野餐，还提供了瑜伽课堂、烘焙体验等服务项目，就是为了给游客更好体验。”逄金龙介绍。

　　低门槛参与 需要高素质游客

　　露营旅游本身花费少，门槛低，但是对游客素质要求却不低。韩若冰说：“露营旅游本身是亲近自然的行为，如果变成污染环境就错失了本意。”对此，住在济南市孟家水库旁边的马女士也是深有同感。

　　经过近几年建设和发展，孟家水库及其上游的大辛河成为济南市新晋网红景区，又因其紧挨市中心，成为不少济南人露营旅游的首选地。可当游客离开后，会发现有些植被被损毁，还会留下不少垃圾污染环境，既影响了美观，也加重了环卫工人的负担，马女士说，希望市民游客在露营时，能够做到垃圾不落地，文明记心间。

　　此外，在一些景区露营时，游客还要有基本的生活常识，对露营设备的使用方法和技巧有一定了解，例如在山区林区露营，就一定要做好防火措施，切勿野外动火。