广东滨海体育旅游发展SWOT分析 外部机遇与威胁

　　罗曦光 曹卫 李新华 李好

　　三、外部机遇

　　1.重视与扶持滨海旅游业发展

　　2010年，广东提出全面实施国民旅游休闲计划，加快全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设步伐。2011年7月，国务院批复同意《广东海洋经济综合试验区发展规划》，建设广东海洋经济综合试验区建设正式上升为国家战略。

　　2012年7月，广东省制定《广东省滨海旅游发展规划》。本规划涉及广州、深圳、珠海等14个地级以上市的沿海区域。同时为推进广东省旅游产业园建设，广东省财政部门共安排12亿元，用于扶持滨海旅游产业园和山区（生态）旅游产业园建设。

　　2011年3月，广东省奥林匹克体育中心等18家被评为广东省体育旅游示范基地。

　　2.广东旅游业超额完成预期目标

　　“十一五”期间，广东旅游业各项指标均超额完成了预期发展目标。2009年底，广东全省滨海旅游业生产总值达767亿元，成为广东海洋经济发展的新亮点。2010年广东实现旅游总收入3804.1亿元，同比增长23.98%，其中，实现旅游外汇收入123.83亿美元、增长23.48%。国内旅游收入2962.57亿元、增长24.30%；国内旅游总人数3.95亿人次、增长12.53%，入境过夜旅游人数3140.93万人次、增长14.31%。旅游业增加值达1963亿元，约占全省第三产业增加值的9.7%。同年广东省接待入境游客中的港澳同胞和台湾同胞分别为2106.78万人次和317.72万人次，接待的外国游客达到921.27万人次。

　　四、外部威胁

　　1.环境的破坏

　　体育旅游项目的开展，如野外宿营、徒步探险、潜水等，人类活动所产生的“三废”（废气、废水、废渣），在一定程度上会造成生态环境的破坏。在广东沿海开展的潜水、海上冲浪等项目，已对大量的海洋珊瑚礁造成破坏。开发商们被金钱和利益所蒙蔽，在旅游高峰时期每天超负荷接待游客量，严重破坏了海洋的生态平衡。所以无论是政府、开发商还是游客都必须加强环保意识，加强对大自然环境的保护。

　　2.国内外竞争对手的发展

　　随着体育旅游的迅速发展，国际体育旅游业的规模逐渐扩大，越来越多的国家和地区都开始重视体育旅游项目的发展，且已形成一些知名的体育旅游品牌，如被誉为亚洲第一湾“潜水者的天堂”的海南亚龙湾；中国滑雪旅游的黑龙江的亚布力滑雪中心；云南的民俗体育旅游、长江漂流等。大连、秦皇岛、厦门、三亚、青岛等海滨城市对广东滨海体育旅游发展具有强有力的竞争，这些地区的旅游业发展都对广东旅游的客源市场构成了威胁。

　　3.新形势、新情况等不可预知因素日益增多

　　随着社会的发展和变化，不可预知因素逐渐增多。滨海旅游发展敏感度较高，又易受突发事件和不确定因素的影响，恐怖事件、突发传染病、台风等灾害性天气等等都可能给其带来较大的影响；旅游区外部交通和内部交通、环境容量、供水压力等也制约了广东滨海旅游客源数量的增长。

　　五、结论与建议

　　1.加强体育部门与旅游部门的协作

　　发展滨海体育旅游，政府部门应协调好体育部门与旅游部门的关系，把文化、卫生、体育和旅游等相关职能部门关系协调好，借助体育部门的专业技术优势和旅游部门的组织协调优势以及其他部门的资源优势，联合发展广东滨海体育旅游。

　　2.走市场化道路，拓宽滨海旅游市场

　　促进省内滨海旅游合作。引导珠三角地区的资金、人才到沿海开发旅游资源、创办滨海旅游企业，推进产业、劳动力“双转移”。

　　加快国内滨海旅游合作步伐。加强与各省区特别是泛珠三角区域的滨海旅游合作，进一步推进区域间资源共享、优势互补。

　　大力发展入境游。促进与国际旅游组织、旅游企业的合作，充分利用我驻外机构、华人华侨社团等资源优势，全方位宣传推介广东滨海旅游。

　　3.推出多元化的滨海体育旅游产品

　　开发观光滨海体育旅游项目，如渔村“农家乐”观光游；以海滨观光为切入点的生态游等，如海滨公园，加入龙舟、杂技、拔河、舞龙、舞狮、踏水车、放风筝等民间体育活动元素，可以让游客更深地感受到集踏青、参与、观光等于一体的滨海特色体育游。

　　深化滨海度假旅游产品，重点加快珠海长隆海洋世界、深圳太子港国际邮轮母港、深圳欢乐海岸等重大项目建设，推进湛江东海岛等旅游产业园建设。

　　努力发展高端滨海休闲旅游产品，如海上旅游大港、豪华游轮游艇、旅游房车、旅游装备制造、旅游电子商务、旅游保健等，引领旅游业向高端化发展。

　　4.挖掘体育内涵，打造体育旅游文化

　　当今世界旅游市场的发展趋势是由单一型的观光旅游向多样化、专题化方向发展，旅游者对异国他乡风土人情的求知欲，是民俗、传统体育旅游的发展动力。挖掘我国传统体育、民族体育、民间体育的旅游文化资源，并加以继承和发扬，是我国体育旅游的趋势，也是广东滨海体育旅游发展必不可少的一部分。

　　5.完善滨海体育旅游发展的软硬环境

　　打造“广东服务”品牌。加强滨海体育旅游人才培养，强化对一线滨海体育旅游服务人员的培训，培养一批高素质的体育旅游专业人才，如体育旅游导游、体育旅游项目教练、体育旅游产品设计与开发人才等。积极推进旅游行业资格认证制度，并完善滨海体育旅游公共服务体系平台。

　　（下）

　　此文已于2013年1月在《军事体育进修学院学报》刊发