推进乡村休闲产业与旅游发展

　　党的十九大首次提出实施乡村振兴战略。乡村休闲产业与乡村旅游的发展是实现产业兴旺的内在要求，也是贯彻新发展理念的具体措施，在推动农业供给侧结构性改革、促进农民就业、增加农民收入、提升乡村人居环境等方面发挥着重要作用。

　　深挖文化内涵，创新发展业态。休闲农业和乡村旅游只有文化浸润其中，才能保持旺盛生命力。因此，要多种形式深入挖掘乡村各种民俗文化，使它以旅游产品的形式，实现一二三产业融合发展。第一产业的农业生产，第二产业的农产品深加工，尤其是无公害、绿色食品、有机食品应作为市场需求的重点，与第三产业的文化创意深度融合，最终以乡村休闲旅游产品进行整体包装推向市场，不仅为游客提供具有趣味性、时尚性的现代旅游产品，更因产业升级而使乡村物产实现多次升值。以“旅游+”为融合模式，不仅能形成新的乡村形态，吸纳大量农村人口就业，实现农村地区人口就地城镇化，而且能扩大农村收入来源，提高农民收入水平，在单位土地原有物产产出不变的情况下，实现价值增值和收入增加。

　　强化培训服务，优化创业环境。优质的服务是实现游客和休闲农业经营者良好沟通的重要渠道。政府要依托相关培训机构对休闲农业和旅游产业基地的管理人员和服务人员进行培训，提高服务人员素质和服务质量。同时也要出台优惠政策，吸引社会资本和专业技术人员参与项目的策划和推广。经营者要不断加强对从业人员的培训，以提高他们的职业技能。

　　加强基础设施建设，提升环境质量。发展休闲农业和乡村旅游的前提是必须具备完善的基础设施。因此，必须不断优化旅游公共配套能力，更好地满足游客消费需求。首先，要解决好交通出行问题。加强休闲农业和乡村旅游发展地的道路规划，做好城市公交与旅游景区景点的对接，为广大游客的出行提供便利。其次，要加强通讯设施建设。景区应与通信部门等相关企业合作，推动智慧旅游建设，助力行业提高效率，降低成本。如网上支付，在线预订，电子讲解，通信信号、视频监控全覆盖等。最后，要加大对关系游客身心健康的食品安全、公共卫生等设施的建设。如购置消毒设施，建设高标准的厕所、停车场等，让游客吃的放心，玩的舒心。

　　加强宣传推介，培育知名品牌。目前我国乡村休闲产业和乡村旅游发展很快，各地的竞争非常激烈，适度的宣传推介必不可少。因此，在对外宣传上要突出乡村意象，突出农村建筑空间、社会状态和文化风俗等与城市环境截然不同的差异性图景，激发广大民众游览美好风景的欲望。要加强与旅行社等企业的合作，让他们从专业的角度宣传推介乡村旅游，以吸引更多的乡村旅客。政府有关部门亦应为乡村旅游推介搭建平台，加大“智慧乡村”建设，构建网络营销、网络预订和网上支付以及导航等公共服务平台，运用大数据和云计算技术，强化行业运行监测分析，提升对休闲农业和乡村旅游的支持力度。经营主体也要通过媒体、网络以及举办活动等加强宣传推介。

　　保护与开发并重，加大生态环境。和文化资源保护力度天人共美、相生共荣的良好生态，可以增强休闲农业与乡村旅游的吸引力和竞争力。休闲农业与乡村旅游发展要坚持以“绿色”为导向，重视保护自然资源和生态环境。因此，政府部门应加强宏观调控，做好旅游市场前期调研、论证、评估等相关工作，在运行过程中要加强指导和监管，确保乡村旅游开发沿着正确的轨道前进。旅游经营部门，必须坚持绿色环保经营，提高环保意识，做好节能减排，发展循环经济。景区也要通过宣传手册、环保标语等加强对游客的环保教育。广大游客也应注重环保自律。此外，要重视农村文化资源的挖掘和保护，合理有序开发休闲旅游。农村的农耕文化和民俗文化对游客具有较强的吸引力，旅游开发要通过一定载体使这些文化和休闲娱乐相融合，使农村文化通过旅游业的发展得以保护和传承。(白浅)

　　来源：中新网吉林