线上线下联动营销 塑造黑河文旅IP

　　过去一年，黑河市文广旅局加大文旅营销推广力度，创新宣推方式，开展“线上+线下” 全域旅游联动营销，加快形成具有黑河自身特色的宣传推广IP体系。

　　2021年，我市与途牛旅游合作，重点通过上线文旅旗舰店、途牛旅游平台广告、新媒体推广、设立黑河文旅推广中心等形式进行线上线下宣传营销。

　　创新方式，线上宣传C位出圈。

　　去年8月在途牛旅游ＡＰＰ及ＰＣ端打造上线“中俄双子城 北国养生地”黑河文旅旗舰店，全方位展示黑河的旅游资源、人文风情和特色体验。同时，针对冬季旅游主题，深入挖掘当地特色资源，上线黑河文旅冬季专题页，截止２０２１年12月19日，途牛官方新媒体推文1篇，站内上刊广告位共15个，累计上线1179天。

　　下沉营销，精准锁定服务群体。

　　在沈阳、天津、南京、武汉、广州等我市主要客源地城市，选取途牛旅游5家优质门店进行推广中心打造及门店宣传，对潜在客源进行精准性和持续性的品牌宣传。目前5家门店已完成改造及“黑河文旅品牌推广中心”挂牌。现场摆放黑河宣传资料、特产、文创产品等，针对途牛会员进行精准推荐，并将陆续举办黑河文旅产品说明会、推介会等，提高黑河文旅品牌认知度和销售转化率。

　　下一步，市文广旅局和途牛旅游将深度挖掘黑河旅游资源、重塑旅游产品体系、注重目的地营销和品牌推广，通过黑河文旅旗舰店、文旅产品直播带货、新媒体营销和组织踩线活动、途牛门店推介及在南京举办文旅推介会等活动，形成线上宣传营销阵势，激活重点客源市场，不断提高客源市场精准传播，树立黑河文旅ＩＰ形象。