旅游平台：2019年中国人出行更日常化、个性化

　　旅游玩乐平台马蜂窝旅游网30日发布“旅游年度搜索热词2019”报告。根据该平台用户搜索大数据，马蜂窝认为，2019年是文旅融合之年，国民旅游需求持续升级，大众旅游频次、旅游消费和品质要求都在不断提升。

　　该平台分析，通过上亿用户在平台上的分享、搜索、浏览和交易数据总结出2019年国民旅游年度关键词:假期去哪玩、周边游、避暑、签证/免签、特色民宿、特色美食、自驾、博物馆、夜游、中国古镇。这些关键词体现，中国人的旅游趋于日常化，体验更加个性化，持续高涨的文化需求也已成为民众旅游不可或缺的一部分。

　　报告对其中部分关键词进一步分析认为，旅游已经从一年一度的“奢侈品”变成周末有空就能享受的“日用品”。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示:“在人们的固有印象中，周边游的热度主要集中在一二线城市。但事实上三四线城市的周边游反而更为火热。相较于大城市，小城市的生活压力更小，居民有更多的精力和时间前往周边好玩的地方享受周末。”

　　马蜂窝数据显示，2019年以来自驾相关问答数量涨幅达到39.2%，自驾游对于年轻游客的吸引力正在快速上涨，围绕自驾游的“人少景美”“此生必去”“极限体验”等词搜索量较高。

　　“特色美食”的上榜体现出旅游者对于旅游体验需求的提升。曾经的“吃饱就好”已经不能满足大家的旅行玩乐需求。冯饶说，“美食已经成为大众旅游过程中必不可少的一环，甚至有许多年轻人专门为了吃而去到某个目的地，旅游动因越来越丰富。”

　　该报告援引中国旅游研究院数据，2019年上半年，在旅游过程中参与文化体验的游客占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区，体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%至30%。故宫博物院一直是全国热度最高的景点之一，而2019年，苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅1784.1%，位列博物馆涨幅榜第一名。在马蜂窝平台上，博物馆、美术馆、艺术展览等文化关键词从2018年起持续高涨。

　　夜游与古镇游已经成为年轻人的旅游新阵地。2019年，“夜市”“夜景”等关键词在马蜂窝平台的搜索量上升150%。与夜景相关的搜索词如“灯光秀”“夜间游船”“夜间实景”“夜间动物园”也有明显增长，故宫、国博、上海博物馆等各种文化展馆的夜间场所均成为网红打卡地。除此之外，中国许多古镇都在着力打造文化品牌，西塘的汉服文化周、乌镇戏剧节等古镇文化品牌吸引了许多旅行者前往。(记者陈爱平)

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