创新开展品牌推广 精准拓展客源市场

　　河北日报讯（记者贾楠）惠游京畿福地，周末乐享河北。8月25日，“这么近，那么美，周末游河北”品牌推广活动在北京饭店国际会展中心举行。聚焦京津客源市场，活动现场推出了自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假六大主题旅游产品，吸引京津游客周末走进“这么近，那么美”的河北。

　　在常态化疫情防控新阶段，旅游市场正在加速复苏。为进一步激发我省旅游市场活力，提升“京畿福地 乐享河北”的品牌影响力，近期，省文化和旅游厅围绕省内游、周边游市场，创新开展品牌推广，精准拓展客源市场，推出了“爱家乡，游河北，发现身边的美”“亿元+公益广告大联播”“周末游河北”“夜游河北”等活动，发出“乐享河北号”旅游专列，通过一系列行之有效的宣传营销活动，全方位、多举措推动河北文旅行业加快恢复振兴。

　　激活省内游，加快推进区域旅游市场复苏。8月，省文化和旅游厅与中国铁道旅行社集团有限公司合作，开通了4趟“爱家乡 游河北 发现身边的美”——“乐享河北号”旅游专列，分别由石家庄、唐山、邯郸始发，开往承德、张家口。依托张承地区丰富的旅游资源产品，精心设计特色旅游路线，带领省内游客共游河北，领略家乡的美。装饰一新的“乐享河北号”旅游专列，车体外部喷绘有“京畿福地 乐享河北”形象标识和河北主要旅游景区图片。列车内饰、人员服饰、品牌标识等细节处融合了河北旅游元素，车厢内还摆放有《河北旅游指南》等资料，方便游客全面了解河北旅游资源、线路产品。旅游班列成了移动的宣传展示平台，对河北旅游资源进行了“一列一主题、一车一城市、一包一景区”的全方位展示和推介。

　　发力周边游，开拓周末短途游市场。京津是我省最重要的旅游客源市场。跨省游恢复后，为适应周末短途游蓬勃发展趋势，省文化和旅游厅推出“这么近，那么美，周末游河北”主题宣传活动。从发布六大主题产品、百大人气目的地榜单，到旅游商品直播秒杀、推出优惠让利措施，“周末游河北”完成了一次全体系的营销活动。8月11日，三地还在北京房山区启动了2020京津冀房车巡游暨文化旅游精准扶贫交流活动。50辆房车从北京出发，途经天津静海、河北灵寿、阜平等地。期间共同推出了京津冀文旅融合自驾游新线路，为三地游客出游提供了更多选择。

　　打造新业态，拓展旅游市场新蓝海。在疫情防控常态化新形势下，夜游成为延长消费时间、拓展消费内容的重要选择，正成为各地竞相开发的蓝海。8月18日，省文化和旅游厅、唐山市政府共同启动了“夜游河北”活动。通过全省各设区市共同参与，行业协会、重点企业联手推动，陆续组织开展了内容丰富、形式多样的夜游活动，着力让“夜游河北”成为河北旅游新的引爆点和新的增长点，共同掀起全省夜游经济消费热潮。省文化和旅游厅还将在今年9月推出“全国新媒体自驾游长城”活动，展现长城壮美风光，助力长城国家文化公园建设。

　　“今年9月，结合第五届省旅发大会，我们将联合中国旅游协会举办2020中国文旅营销高端峰会。会上将发布《河北省文化和旅游品牌评价规范》，探讨品牌建设路径，提升河北重点旅游品牌知名度和影响力。同时，新一季的‘冬季游河北，福地过大年’活动也正在谋划筹备中。届时，我们将大力发动全省各地文旅企业组织更多系列活动，推出更多优惠措施，不断催热旅游市场。”省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰说。

　　来源：河北日报