海南岛：全球海岛旅游排名第7名

　　——速览中国旅游研究院《全球海岛旅游目的地竞争力排名研究报告》

　　

　　引子：定义与价值

　　海岛旅游是指以特定的海岛地域空间为依托，凭借岛上特有的自然和人文旅游资源，以满足游客需要，同时促进海岛社区经济、文化、社会全面健康发展为目标而开展的旅游活动。它是海洋经济的重要组成部分，是对海洋资源利用的最佳方式之一。海岛旅游对经济社会发展的贡献日益显著。作为世界海洋四大支柱产业之一，海岛旅游业已经成为推动世界旅游业发展的重要力量，成为全球旅游产业中发展速度最快的业态。对于一些岛屿国家和地区而言，海岛旅游业已经成为国民经济的重要产业甚至是支柱产业，对海岛区域的经济、文化和社会发展产生了巨大的推动作用。

　　（一）全球海岛旅游资源：多样化+新特色

　　1、海岛旅游资源丰富多样

　　纵观全球，海岛总数达5万个以上，总面积约为997万平方千米，约占全球陆地总面积的1/15。据估算，目前全球有超过6亿人口生活在岛上，约占全球人口的十分之一。海岛分布遍布全球，其陆地面积、地理区位、地形地貌、气候条件各异，形成了丰富多彩的海岛自然景观和人文环境。

　　2、世界海岛旅游呈现新特色

　　可以选择前往阿拉斯加的海岛观赏野生动物，可以在舟山的桃花岛欣赏桃花盛开，可以去北海道，登山后享受舒适的温泉浴，也可以在龙目岛、苏梅岛学习潜水，欣赏五彩斑斓的海底世界。除自然景观外，海岛各异的自然条件孕育了当地独特的文化传统，游客可以在巴厘岛品尝当地特色美食，也可以在西西里岛上欣赏到具有西西里风情的巴洛克建筑和千年前的古城遗迹。

　　（二）海岛旅游市场现状：蓝海中的蓝海

　　海岛旅游业更受各国重视。对于一些岛屿国家和地区而言，海岛旅游业已经成为国民经济的重要产业甚至是支柱产业，成为解决就业和发展经济的关键路径。对旅游从业者来说，海岛旅游已成为全球旅游产业中发展速度最快的业态，正在向休闲化、多元化、个性化、体验化方向发展，旅游产品不断丰富，服务品质持续提高。对游客来说，海岛已经成为人们休闲观光、度假旅游的重要目的地，以其各具风情的景观和体验吸引着全球游客。可以说，海岛旅游业发展前景广阔，是“蓝海中的蓝海”。

　　（一）样本选择

　　本报告从全球5万多个海岛中，选取主岛或毗连岛屿面积超过200平方公里的岛屿，从中筛选出已发展旅游业的海岛和群岛共171个，其中单个海岛为152个，群岛为19个。 海岛来自62个国家，其全球地理分布状况如图1所示。从区位分布观察，可以看出海岛的集中区域有三个，分别是东北亚与东南亚地区，中欧、西欧与地中海沿岸，加勒比海区域。

　　

　　全球海岛分布图

　　（二）指标体系

　　

　　（三）排名结果

　　

　　海南岛位列全球第七！

　　

　　世界海岛旅游目的地的发展过程中，形成了一些较为典型的发展模式，具体来说包括如下：

　　（一）以加勒比海岛为代表的邮轮港口驱动模式

　　

　　（二）以新加坡、济州岛为代表的商务娱乐驱动模式

　　

　　

　　

　　

　　亚洲人气明星李炳宪和宋慧乔主演的电视剧《All in》的海景在美丽的涉地高地一带拍摄。《All in》（也被翻译成《洛城生死恋》）

　　（三）以斐济群岛为代表的文旅融合驱动模式

　　

　　

　　

　　（一）全球海岛旅游现存问题

　　1、旅游产品同质性较高，特色未充分凸显

　　2、部分海岛营销推广不够，旅游客流高度集中

　　3、旅游专业人才缺乏，服务水平有待提高

　　4、海岛旅游存在安全风险

　　5、破坏海岛原有生态环境

　　（二）全球海岛旅游发展建议

　　1、突出个性化标签，打造海岛旅游IP

　　

　　2、创新宣传营销模式，借助大数据手段加强旅游精细化管理

　　

　　3、积极促进海岛间和旅游行业内外合作

　　

　　4、创新人才引进、培养及管理模式

　　

　　5、提升服务水平和安全系数，增加海岛旅游吸引力

　　

　　6、发展生态海岛旅游，坚持可持续发展