昆山旅游度假区：“水乡古镇”的破局与突围

　　「本文来源：央广网」

　　央广网南京1月13日消息（记者郑楚豫）已是隆冬，昆山锦溪镇计家墩民宿群中来往的住客络绎不绝，其中不少住客是从上海驱车来到计家墩，体验江南水乡风情。昆山旅游度假区位于昆山市南部，区内包含淀山湖、锦溪、周庄三镇。毗邻上海青浦区和苏州吴江区，为这个历史文化底蕴丰富的区域又添区位活力。

　　锦溪镇计家墩民宿集群（央广网发 记者郑楚豫摄）

　　自长三角一体化发展上升为国家战略以来，昆山旅游度假区充分发挥紧靠上海的区位优势，抢抓机遇、主动融入，全面对接长三角生态绿色一体化发展示范区。与此同时，通过聚焦水乡资源、深挖本地文化内涵，旅游度假区持续推动古镇产业结构优化与业态更新，将“新酒”装进“古镇”，不断扩充文旅价值增长点。

　　好风凭借力

　　巧借区位融入长三角

　　“这里有70%-80%的客源都来自上海”周青是计家墩村党总支部书记、村委会主任，作为计家墩本村人，周青亲身体会到了近年来家乡的变化，“计家墩村本身有着良好的生态环境，加上毗邻上海和苏州城区，本身有着天然的区位优势”。

　　计家墩村有着良好的自然生态环境（央广网发 计家墩村供图）

　　位于昆山锦溪镇的计家墩村，距离上海车程仅有一小时。为差异化打造旅游吸引点，锦溪镇以锦溪古镇资源为立足点，将计家墩村打造为独具水乡特色的民宿群，通过乡村游和古镇游的串联打造一条全域旅游的线路。自2016年动工至今，计家墩村已开设原舍·阅水、溪地清舍、大乐之野、江南·半舍等民宿，以及合田悦舍拾月咖啡等特色业态30余家，初步形成了民宿集群、特色餐饮、展览文化手工体验等业态集聚的乡村旅游综合体，吸引了大量外来游客前来，体验锦溪河道交错、沿河而居的水乡风情。

　　近年来，昆山旅游度假区秉持“世界湖区、江南古镇、水乡村落”整体理念，立足创新驱动、双循环的新发展格局，全面梳理昆山南部旅游水乡片区生态、文化、旅游资源，将江南水乡文化元素全面融入餐饮、住宿、郊游、娱乐、购物等旅游产品。据了解，2021年9月昆山旅游度假区派员参加湖区旅游联盟工作会议，审议通过长三角湖区旅游联盟的联盟章程，提升联盟合作水平，引导长三角地区的文旅产业错位发展。

　　以“夜”为媒

　　留住古镇“过路客”

　　昆山旅游度假区内有着丰富的古镇资源。丰富的资源吸引了大批游客前来，如何将“过路客”变作“过夜客”让来到古镇的游客留下来，这是景区一直以来面临的现实问题。

　　近年来，周庄古镇依托江南传统文化，打造出具有周庄属性的夜游品牌“夜周庄”，助力“夜享昆山”城市夜经济品牌打造。“夜周庄”全域旅游布局以“夜”为媒，推出夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色体验产品，拓宽了江南水乡的时间边界，让桨声灯影中的古镇焕发新的活力。

　　打造“夜周庄”夜游品牌（央广网发 周庄镇供图）

　　作为江苏省夜间文旅消费集聚区建设单位，“夜周庄”集聚区域总面积3.51平方千米，经营主体1050家，夜间开放文化娱乐项目占比80％。该集聚区将通过整合江南水乡文化生活空间、物理环境空间、旅游景观空间和产品体验空间，让传统的旅游业态向文化跨界、产业跨界和体验跨界，延长夜间文旅产业链条，全力打响“夜周庄”文旅品牌。

　　产业振兴

　　多业态支持文旅发展

　　近年来，昆山市旅游度假区在利用古镇旅游资源，发展文化旅游事业的基础上，以引进产业为突破口，打造新的文旅增长点，立足古镇，多维发展。

　　据了解，今年来昆山旅游度假区不断推进产业集聚发展，优化昆山文化创意产业园功能。旅游度假区借力优质资本和外部智力，放大锦溪祝甸古窑文化园、淀山湖六如墩特色田园乡村、周庄万三酒庄等项目示范效应，结合历史遗存、传统农业、民俗文化，因地制宜打造“一村一品牌”。

　　万三酒庄文创工场在升级改造后拓展了原有空间，开辟了原酿工坊、万能空间、首富私厨、万里挑三、地下酒窖等多个功能区，在传承黄酒手工酿造技艺的同时，以周庄地域为媒推动黄酒文化走出去。以传统的黄酒制作技艺为基础，与文化、工艺、美食等相融合，开展研学、露营、亲子活动等项目。

　　同时，为拓宽文旅体融合渠道。淀山湖镇打造乐营国际营地，该营地依托淀山湖的自然生态资源灵活打造多样化活动业态，营地内设置ATV全地形车赛道、丛林穿越、真人CS、皮划艇、攀岩墙、游泳池等活动设施，吸引更多年轻人来到淀山湖，为昆山南部地区文旅发展注入新鲜活力。

　　淀山湖镇打造乐营国际营地（央广网发 淀山湖镇供图）

　　当前背景下，昆山旅游度假区采取多样化措施，积极借助区位优势融入长三角，围绕年轻客群逐步成为旅游消费主流群体的发展方向，并持续更新旅游业态，让“水乡古镇”走进年轻人、融入新时代。

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