沂水县旅游纾困做法纳入文旅部案例

　　

　　沂水旅游纾困做法

　　近日，由中国旅游出版社编辑出版的《文化和旅游领域纾困发展案例集》正式发行。《文化和旅游领域纾困发展案例集》选编44个具有代表性和典型性的案例，并按照内容分为“政府篇”和“行业篇”两部分，既包括省级和市级政府部门助企纾困、促进发展的主要举措，也涵盖了演出、旅行社、景区等文化和旅游行业不同类型企业应对风险挑战、谋求创新发展的具体做法，力求较为全面地反映疫情发生以来政府部门和市场主体的探索实践成果。

　　其中，沂水县旅游纾困做法纳入案例集，题为：《疫情形势下，院东头镇旅游青年们的逆袭之路》，正文如下：

　　沂水.院东头

　　

　　

　　引言

　　如 果说2020年的新冠疫情爆发，让旅游行业按下了“暂停键”，那么在“外放输入、内防反弹”方针指导下的抗疫之路则让整个旅游行业陷入了低潮，传统的旅游行业的生存能力受到了前所未有的挑战，随着疫情防控常态化，旅游业如何“重启”，把这场漫长的“寒冬”变成“逆袭”的好机会，实现弯道超速，需要文旅行业从业者和行业部门抱团取暖、开拓创新、携手共进。 作为山东省旅游强县的沂水县，围绕塑造“山东好客·沂水情长”旅游形象品牌，一场旅游青年群体的逆袭之路正在精彩上演…….

　　院东头镇位于沂蒙山腹地，是沂水县一个典型的旅游乡镇、首批全国乡村旅游重点镇，凭借北方罕见的喀斯特地质条件、良好的生态环境以及源远流长的历史人文，年游客接待量达到300多万人次。在疫情的冲击下，小镇内的旅游青年们不等不靠，用青春的能动力和创造力激荡起行业逆袭的澎湃春潮，上演了一场青春孕育无限希望，青年创造美好明天的青春奋斗戏。

　　

　　一、四门洞刘雪：敢想敢干，行走的亲子课堂

　　院东头镇四门洞村的洞贤居民宿主人刘雪，是一名90后的姑娘，2019年，她被四门洞村繁茂的绿植、身心舒畅的环境以及热情的村民所吸引，决定扎根于此，用心做好自己的民宿品牌，以便吸引游客来到这里缓解城市的快节奏压力。

　　突如其来的新冠疫情打乱了她的节奏，让这位“初生牛犊”的年轻旅游人陷入困境。值此之时，院东头镇党委政府主动担当作为，认真落实《山东省促进服务业领域困难行业恢复发展的实施方案》要求，以创建省级旅游民宿集聚区为抓手，成立了民宿联盟，及时出台政策，为旅游行业纾困解困。其中为了加快民宿手续办理，降低企业办证成本，镇上成立了“帮扶办”手续办理小组，协助民宿经营单位捋清办理步骤及档案材料，有的放矢，加快办理步伐。四门洞洞贤居成为全县第一家办理完成民宿的消防和特种行业手续的单位，同时该做法也成了典型做法得到了省文旅厅的认可与推广。

　　

　　在拓展市场营销空间方面，在镇民宿联盟的组织下，刘雪参加了各类的旅游民宿学习活动。随后她开始转变经营思路。除了加盟民宿品牌“花筑”，全面提升民宿服务，为她带来第一波品牌客流外，她将目光转移到乡村亲子研学课堂。一块占地1亩的小菜畦成为亲子研学的大舞台。每到时令季节，游客一方面可以领着小孩到菜畦里参加犁地、播种、覆膜等农事生产，超市里常见的花生、韭菜、茄子、地瓜都可以从这里看到它们的生长过程；另一方面大人可以和孩子一起自己动手摘取新鲜的蔬菜，然后加工成饺子或其他菜肴，体验一把“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，让亲子研学参与感满满。一年之中，仅亲子研学体验游就占据了全年收入的45%。

　　

　　在封城、封村的时候，刘雪将民宿搬到线上，拍段子、拍视频、开直播，留住老客户，吸引新客户，锁定大家的眼球，等解封后就带着游客“疯起来”，打响了“雪儿的家”民宿品牌。如今随着五一慢慢的放开，周六周天的客流也缓缓地上升，慢慢的一点点的都在变好，办法总比困难多， 90后年轻人不仅能玩，在面对困难时也体现了一定的担当。

　　二、八亩地张杰：心怀梦想，拥抱线上新平台

　　2013年，和大多数男孩子一样的张杰怀着一个从军梦，到临沂军分区参加了预备役，年轻的男孩在外拼搏，家中的父母在家里除了务农，还开始慢慢发展起来农家乐。

　　2014年由于母亲身体原因，为了减轻家中的负担，好强的张杰果断放弃从军梦，毅然选择了回到家中照顾母亲，曾经跟在父母后面的小尾巴成长为参天大树，在家照顾父母的时候，见证了桃棵子村乡村旅游的发展，96年出生的张杰萌生了创业的念头，通过参加村里、镇里组织的外出学习活动，一种再发展的萌芽破土。2020年春节新冠疫情爆发，原定正月初二开业的农家乐受到极大的冲击，周围都是劝他放弃经营，外出包地种姜的声音，但是拥有从军经验的他没有轻易妥协，于危机中寻找商机，于商机中寻找新机。

　　

　　借助镇上民宿联盟组织的“两微一抖”新媒体培训班，因疫情而拥有大量自由时间的张杰，利用微信朋友圈、抖音APP，结合之前外出学习得到的经验，踏出了一条乡村旅游旅游产业+电商发展的新路子，打破以往单一经营模式，创立八亩地专业合作社，经营范围从农家乐延伸到家庭农场，依托线上预定，让远在北京、上海、重庆等全国各地的老乡们吃上老家的土鸡蛋，笨公鸡，进一步树立了口碑，拓展了客户群体。2022年初，他自主拍摄了一部《沂蒙老家的味道》微电影，让远在异乡的游子产生共鸣，仅一个春节前一个月，线上销售的炒鸡就有600多单，销售额达到20余万元。

　　比起赚钱，他相信还有更有意义的事，就是努力回报乡亲，带领大家共同致富。作为新时代的青年，除了做好自己的产业，积极推荐桃棵子村红色印记、红色故事，让游客除了品尝乡村美食，还能更深入的了解浓浓的沂蒙红嫂情。

　　

　　三、红云岗宋健：以红带绿，转型网红打卡地

　　沂蒙红嫂祖秀莲是现代京剧《红云岗》的原型，结合故事背景，院东头镇建成了红云岗山居宾馆，它的经营人是一名90后退役军人，宋家汀村支部书记宋健。初到红云岗，宋健就被桃棵子村的自然风景和人文历史所吸引，军民水乳交融、生死与共的沂蒙精神让满腔热血的宋健一头扎进了桃棵子村，一待就是三年，但是疫情也持续了三年，在前进路上一片迷茫，但宋健始终坚持相信胜利就在前方。2022年以来，院东头镇以桃棵子村为核心，全面实施红绿融合旅游精品路线提升工程，打造了一条桃棵子红色旅游精品线路。

　　

　　在全镇浓厚的红色旅游氛围感召下，宋健为了寻找新的出发点，尝试多种运营方式：沂蒙小勇士拓展、研学会议承接、公司团建等，在反复的实践过程中，借助2022年1月份院东头的首次民宿联盟会议上的启发和桃棵子的第一场初雪的契机，团队发现了户外露营的新热点。红云岗山居由于地势较高，坐西向东，白天可以看日出，夜晚四周空旷，可以仰望星空；同时借助宾馆优势，也为营地提供配套餐饮以及帐篷客人洗刷服务，不会让游客因为在户外而感到不便。于是2022年4月，建设了柿子树轻奢露营地，弥补了疫情当下近郊游的短板，受到了各个网红达人的广泛关注，吸引了各个年龄段的人前来打卡参观。清明和五一假期期间，营地的预定率达到了100%。

　　

　　帐篷营地的成功是因为践行了绿水青山就是金山银山的理念，兵支书宋健始终以传承和发扬沂蒙精神是为己任，面对困难迎难而上，在危机中寻得商机，逐渐让桃棵子村绽放新的光芒，让参观学习红色精神的人遍布各个年龄段。

　　四、蒙山龙雾刘霞：以茶之名，成为当代新红嫂

　　坐落于沂蒙山区腹地----沂水县院东头镇驻地的蒙山龙雾茶博园，秉承创新、务实、发展的沂蒙文化精髓，现已成为以茶叶加工为核心，以茶文化旅游和茶餐饮服务为两翼，以茶文化研究、茶叶科技、标准种植、电子商务、会议培训、文化民宿、茶制品制作等产业为补充的综合性、融合型、多元化茶企。刘霞是一位80后的创业女青年，凭借强烈的事业心和敢闯敢干的作风，围绕茶业振兴这一主题，心系茶农、以人为本，积极探索茶产业新旧动能转换重大工程，带领500多位新时代沂蒙女性，为推动企业衣二三产融合创新发展、振兴山茶产业作出了突出贡献，成为了新时代的沂蒙红嫂。

　　

　　一个“茶”字见证了她的创新、创业与发展。为拉长茶产业链条，先从茶园做文章，在留虎峪、田家峪等村建设了休闲采摘园，引导游客到茶园和农家，体验茶农生活、游览茶园风光，让广大茶农尝到了甜头。充分利用“半野生性”资源打造鲁茶第一品牌，茶园基地地处沂蒙山区腹地，北纬36°左右，是绝顶的优质宜茶区，历经南茶北引六十年风雨坚强生存下来的茶树，具有“半野生性”，她充分认识到山茶资源的独特价值，坚持“匠心制作”和“人无我有、人有我优、人优我特”的品牌建设标准，实施资源保护和品牌建设；成立绿茶研究所和茶文化学会，与高校开展“产学研”合作，共同研发茶园管理技术和炒制工艺，立志打造百年品牌。在此基础上，开发了制茶、陶艺、茶糕点和茶餐饮制作体验；开设了临沂市首家茶文化大讲堂，并带头开讲；同时推动一二三产业融合发展，将茶园建成旅游景区、将产品开发成旅游产品、将茶文化打造成旅游品牌，实现茶旅文化、品牌、产品一体化的高度融合，形成了“文化”兴茶的融合发展模式，为游客提供茶业“新六产”展览和旅游购物服务，成为沂蒙山区乡村振兴的新亮点。受到游客和旅游界人士的普遍赞美，游客遍及全国20多个省市，不少国外游客也纷纷慕名前来，年接待游客12万人次，带动了茶产业发展和茶农增收，已成为展现乡村魅力的一张靓丽的名片和实施乡村振兴战略的样板工程。

　　

　　

　　沂水旅游

　　文旅活县

　　红绿相映