中国温泉旅游市场调查与发展前景预测报告

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　　温泉旅游行业如何数字化转型?温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。

　　以大连为例，该市各大旅行社冬季纷纷推出特色温泉线路。比如普兰店安波温泉游、龙门温泉游、旅顺老铁山温泉游等，游客在享受温泉洗浴的同时，还可游览报恩寺、参观千年白果树、吃农家饭、畅游茶园等，线路安排十分丰富且合理。再比如国内地热资源排名第四的福建，把上海、杭州、宁波的游客都吸引过去，冬季旅游搅得火热。

　　广义上说，温泉文化是温泉发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和;狭义上说，温泉文化是温泉的内涵、温泉的艺术、温泉的精神财富、温泉的文化沉淀部分。在弘扬和发展温泉文化方面，御温泉是一个典型。也许有意，也许无心，御温泉几近处处皆文化的境界。最基础的是沐汤文化，御温泉的汤池，从水质来说有纯温泉和加料温泉，从风格来说有民族文化温泉、诗情禅意温泉、加料变幻温泉。饮食以斗门田园风味为主特征，含养生膳食及各地风味。建筑从唐朝建筑风格演变而来，极具中国特色。

　　温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体，已成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。

　　随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型。当人们的脚步开始慢下来，‘泡温泉’就成了一个让人身心舒展的上好项目。由于温泉有医疗保健等诸多功效，且大多在田园乡间，加上城市私家车的普及，周末去温泉度假一番已经不是可望不可即的事情，而且天气越冷，温泉对游客的吸引就越大。

　　2023温泉旅游开发行业发展前景预测

　　疫情对生产生活各方面造成影响。疫情前温泉旅游市场大环境稳定，温泉企业生存压力不大，营销上温泉企业更倾向于将产品委托OTA等第三方分销，减轻直销压力。疫情后，温泉旅游企业面临巨大的生存压力，企业发现直销是刚需，开始重视用户流量的掌控权，提升直销比例，通过私域流量的布局和运营，更高效地实现用户拉新、留存和复购。

　　国家发展改革委发布“数字化转型伙伴行动”倡议给出了方法，就是政府引导—平台赋能—龙头引领—机构支撑—多元服务。行业协会本着服务行业发展、服务会员企业效益提升的初心，搭建和政府沟通的桥梁，引导行业平台建设，以行业的优势和其它平台合作，形成“温泉旅游行业数字化转型伙伴”，从行业的龙头和头部企业开始，切实推动行业的数字化转型。

　　疫情期间，在行业协会的推动下，温泉旅游行业搭建了两个专属平台，一个是专注在私域运营服务的阿拉丁温泉，为温泉企业提供软件工具，企业可以构建丰富的产品，对接多样的渠道，可以开展多种形势的营销活动，搭建资源中心;根据温泉旅游行业人才匮乏的特点，阿拉丁温泉还在全国招聘和培训大批专业运营团队，为每一家温泉提供专人服务，构建和不断扩大温泉企业的私域流量。

　　可以预见，在今后相当长一个时期，中国温泉产业将进入产业结构性调整期，温泉产业单一的商业模式开始被多元化的商业战略所取代。一些经营效益差、管理落后的温泉企业或破产或被兼并、被重组将不可避免，而活下来的温泉企业也将更加注重节能降耗，更加注重创新产品体系和商业盈利模式，更加注重消费者需求。

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