《爸爸去哪儿》被叫停：限星、限韩、限童，限娱令的下一个底线…

　　去年，韩国部署萨德系统使得“限韩令”呼之欲出，虽然没有正式文件下发至各大平台，但无论电视、网络已经难见韩星身影。韩星在国内综艺节目中的镜头或被剪或被马赛克，网上所有韩国综艺的2017年新视频都无法播放，各大平台购买的韩综全部下架。原本购自韩国的版权综艺也纷纷改名，如《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》、《花样姐姐》更名为《旅途的花样》等。

　　2013年《爸爸去哪儿》的大火不仅带动了真人秀节目井喷式的发展，也使得参加节目的小孩子成了新一代“童星”。早在2015年7月，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，指出近年来真人秀节目已成为上星综合频道的重要节目类型，但存在缺乏价值引领的问题，要求真人秀节目关注普通群众，避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所。为了抵制过度娱乐化和低俗化，总局提出引导和调控真人秀的方向。在“限真令”的制约下，综艺节目的价值导向回归积极向上，不再完全依赖国外版权引进转向原创节目创新。

　　此外，广电总局也严控未成年人参与真人秀节目的总量，加强审查把关，明星子女参与真人秀，原则上不允许播出，不要再制作播出。“限童令”催生出一批新手爸爸，素人萌娃搭配明星奶爸的模式出现，这些节目只能被迫转向互联网平台，如腾讯视频的《放开我北鼻》。

　　

　　在限娱令的禁锢下，电视节目舍弃错误的导向同时也不断创新发展走上原创道路，一些电视节目被迫转向网播也客观上促进了网台融合和网络节目的兴起。

　　电视节目的泛娱乐化

　　电视节目的发展已经进入了一个无可争议的泛娱乐化阶段，一切文化内容都依附于娱乐之中，节目的制作向消费主义、享乐主义靠拢，并形成一种文化精神，不断颠覆主流价值观。有学者认为，泛娱乐化指的是一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介为主要载体（电视、戏剧、网络、电影等），以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、噱头包装、戏谑的方式，通过“戏剧化”的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的思潮。在泛娱乐化的传播语境中电视节目主要表现出了以下特征：

　　（一）以受众的需求为第一诉求点

　　消费主义市场中的交易重心从卖方逐渐向买方转变，商品将根据消费者的诉求被生产和推销。文化也有其相应的价值，这是被消费者的价值观所决定的，受消费主义影响的电视市场，其节目的诉求点直指受众的诉求。然而观众并不是真的要从节目中获得具体的内容，“而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足”。

　　究其“泛娱乐化”电视节目被热捧的原因，是因为其切合了受众的心理需求，毕竟人们的生活中，不论人们的经济状况、物质生活如何，都需要娱乐。娱乐是人的天性，电视节目又天生具有娱乐性，因此两者切合，容易达成需求与生产的结合。

　　（二）传统文化的消解，其他文化话语权缺失

　　在一切信息都可以依附娱乐的语境下，传统文化正逐渐的消解在快节奏、浅层化的娱乐文化当中。最直接的表现就是现今电视节目中所表现出来的一些价值观与主流价值观背道而驰，并且有逐步取代原有的主流价值观成为新的主流意识形态。而其他文化的话语权，比如具有教化作用的知识分子精英阶层的话语权，也进入了荒漠期。

　　（三）文化品味的下滑

　　在目前的节目生产中，有些节目往往为了满足受众需要，在内容的选择和控制方面渐渐失度。较缺乏高雅、深邃的文化养分。由于中国收入水平大体呈金字塔型，教育水平也不尽相同，很多人对通俗易懂的节目有偏好，为了最大限度地赢得观众，进而获得广告商的青睐，不少节目产品的制造者们取向俗化，有些甚至趋于庸俗化。

　　缺乏文化品位、意味浅薄的电视节目层出不穷，这些节目的内容都满足于表象，而没有深入挖掘潜在的意义，许多节目只是娱乐符号的堆砌，对娱乐符号的模仿，看似做足娱乐的功夫，实际是通过制造笑料谋取利益，这实质是对受众的某种愚弄。

　　“必须指出，快乐不仅仅是场面的热闹或简单地惹人发笑，快乐更多的是内心的一种真实体验，是心灵的共鸣。”因此，如果片面地理解快乐就会倒向节目文化品位的下滑。

　　（四）视觉传播的浅层化和去理性化

　　视觉文化的不断发展导致受众使用读图时代的思维方式，这种思维方式决定了娱乐化语境中传播的信息始终处于浅层化的范围。更进一步的说，由于视觉元素包含的信息量无限的丰富，并且简洁、直观，所以逐步剥夺了受众的思维时间，快速的信息传播也没有给受众留下思考的时间。

　　电视节目中缺乏合理的诉求，导致娱乐化情绪丧失理性思维。以狂欢的态度进行娱乐是很危险的发展道路，媒体丢弃了道德使命和伦理认同等社会责任，忽视了节目的整体水平，电视节目进入了“什么都可以开涮”、“什么可以恶搞”、“什么都敢娱乐”、“什么都可以拿来娱乐”的去理性化时代。

　　（五）碎片化

　　现代电视媒体正在将文化或知识拆解成碎片传播给受众，每个人都在片面的接受信息，导致接受的事实性信息以及意见性信息都具有碎片化的特征。主要体现在信息来源的多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性。

　　由电视节目的泛娱乐化特征可以看出，“限娱令”在针对电视娱乐节目提出的种种限制，其实质正是缓解电视节目泛娱乐化过程，同时也为其他媒体的泛娱乐趋势敲响了警钟。

　　泛娱乐化作为市场化发展的必然产物，对大众传播媒体的发展有着十分积极的作用，泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。媒体对受众心理需求的满足，是对受众合理要求的一种积极回应。

　　但是泛娱乐化的确有降低社会品味、弱化媒体社会责任、误导受众的价值取向等问题。“限娱令”有效的缓解了泛娱乐化在电视媒体上的副作用，但是在网络等新媒体上，泛娱乐化仍将大张旗鼓的继续发展下去，它所起到的社会影响作用也会令我们瞠目结舌。而作为媒体工作者所要做的应该是引导人们享受轻松、健康的精神生活，绝不是仅仅是盲目的跟随潮流。

　　文章来源| 千千学姐传媒实验室助理研究员

　　参考资料| 赵志洋《论“限娱令”对泛娱乐化趋势的影响》

　　马兴越《关于电视节目泛娱乐化现象的研究》

　　小鲜综艺《五年六道限令，电视综艺要好看更要守规矩》

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