原创明星深度参与，既上才艺又整活，《快手金嗓子》如何创新直播IP玩法？

　　原标题：明星深度参与，既上才艺又整活，《快手金嗓子》如何创新直播IP玩法？

　　明星深度参与，既上才艺又整活，《快手金嗓子》如何创新直播IP玩法？

　　直播时代，用户希望看到怎样的音乐竞演内容？他们心中的“实力唱将”，又应该具备怎样的特点？

　　近日，由快手打造的一档音乐主播竞演IP《快手金嗓子》引起关注，其颠覆传统音乐综艺的内容与玩法让不少用户眼前一亮。

　　这个活动请来了明星音乐人于文华、金润吉、王靖雯、王栎鑫担任评委兼领唱，他们除了需要给予专业指导，还会跟主播进行连麦互动。而用户也可以为主播实时评分，可谓沉浸式参与。

　　活动过程中，因为创新的玩法形式，明星、主播与用户之间不断碰撞出优质内容，为用户带来更好的内容体验，也为主播提供了新的展示舞台与成长机会。

　　作者 |

　　阿力古

　　编辑 |

　　筱虹

　　美编 |

　　鳅圆

　　直播间上演“音乐竞演”

　　“高手就是不一样，高手在民间。”

　　7月9日，在快手官方的直播间，歌手金润吉神情专注地看着与他连麦的主播郭燕，手臂不由自主地随着歌手拉高音而向上摆动。在等节奏的间隙，看到郭燕的精彩表现，同时也连麦了多位快手音乐主播后，金润吉发出了以上的感叹。

　　不过，与其说高手在民间，不说高手在快手直播间。

　　金润吉之所以会出现快手直播间，并与快手主播连麦，是因为参加了由快手娱乐和快手直播共同打造的音乐主播竞演IP——《快手金嗓子》。

　　这个活动于7月4日发起海选，以“我想和你唱”为主题，邀请了明星音乐人于文华、金润吉、王靖雯、王栎鑫担任发起人，在作为评委的同时，还为大家领唱互动。

　　据了解，这场活动秉承快手社区一贯的普惠原则，分为了人气评选和专业评选两大环节，将同层级的主播放在一起竞争。

　　值得一提的是专业评选环节，于文华、金润吉、王靖雯、王栎鑫四位音乐人，从7月8日开始，每晚一人，依次出现在官方直播间，通过线上连麦的方式，一对一参与对快手音乐创作者的才艺评选中，并与这些音乐创作者进行了接唱、合唱互动。

　　直到7月11日，《快手金嗓子》专业歌手冠、亚、季军依次诞生。在冠亚季军外，还有多位快手音乐新星在活动中被挖掘出来，收获了一大波关注。

　　除了专业组的奖项外，直播间的观众也能进行实时投票评选。

　　“一下子回到了用手机短信，给喜欢的超女、快男投票的那个时候。”某直播间的用户在看到王栎鑫，并实时参与为主播打分时有感而发。

　　既上才艺，又整活

　　不过，与当年的超女、快男相比，快手这个“音乐主播竞演大赏”无疑是更符合当下直播时代的“音乐竞演”。

　　直播间里，不仅有精彩的歌曲表演，还因为主播与明星之间的联动整活而诞生了更多有趣的内容。并且，因为能够参与投票、参与点评环节，用户也有了更强的互动体验。

　　那么，这场活动究竟是做了什么创新，为何会让人眼前一亮？

　　首先是活动形式的创新。这场活动不仅采用直播间连麦的线上选拔，能通过实时直播真实地体现出主播的演唱实力，而且实时打分评选，让主播们之间的竞争更透明，一律用实力说话。

　　更重要的一点是，直播连麦的形式促成了明星与主播、用户之间近距离的互动，带给了用户沉浸式参与感。不仅如此，这种形式还圆了许多主播的追星梦。

　　“这种近乎面对面的专业指导，让我收获了很多。”有快手音乐主播表示，他与明星导师的连麦不仅知道了自己的一些唱歌上的问题，也让喜欢他的粉丝看到了他被专业人士认可的一面，增加了对他的认可度。

　　而除了一对一的点评外，快手在活动中还安排了接唱、合唱环节，由主播选定相应的曲目，然后跟音乐导师确定后，随即展开互动。

　　这种形式给了快手音乐主播们，与明星深度互动的机会同时，也为这场活动增加了许多极具看点的趣味内容。

　　比如王栎鑫在这一环节上，连续有5位连麦的主播，要求与他合唱《红色高跟鞋》。这让王栎鑫在直播间崩溃到吐槽：“今天真的是《红色高跟鞋》专场”。之后，当他遇到要求唱其他曲目的主播，表露出如释重负的情绪，再一次让直播间观众们收获了欢乐。

　　而这场活动的趣味内容还不止如此。

　　比如在活动中设置的心动30秒加分环节，连麦主播通过表演形式让导师心率加速，就能在原有评分基础上额外获得5分。

　　这一环节中，音乐人于浩宸打出“颜值”牌，装扮成歌手伍佰演唱《瓦尔登湖》，逼真的扮相加持下也很快就打动了于文华的心；

　　主播静静掏出眼镜道具，抛着媚眼，用一首《要抱抱》短短10秒就让王靖雯心动；

　　主播阿琳跳出音乐创作的限制，模仿其经典小品角色白云大妈，还趁热打铁让心动的金润吉配合演了黑土大叔……

　　除了这些互动环节的趣味内容外，这场区别于线下的音乐类活动，对参与的主播们几乎没有什么限制。有人穿着百家衣、有人一身红系着红头巾，还有人开着老年特效。主播们用自己惯用的风格参与进来，在视觉上带给了大家许多反差和惊喜。

　　有的主播还喊来一群“人山人海”，一起看自己和明星连麦；有的主播在线耍起了杂技；有的主播展示自己擅长的freestyle……各类整活让直播间观众直呼精彩过瘾。

　　持续打造优质内容IP

　　综合活动数据来看，《快手金嗓子》可以说是快手又成功打造了一个优质的内容IP。

　　作为行业内头部的内容平台，快手对用户的内容需求一向有着很清晰把握，在游戏直播、短剧等领域拥有处于行业领先地位的用户数据，而这背后离不开快手对优质内容的重视。

　　近几年，快手对优质内容的重视在行业内有目共睹，除了投入资金和流量扶持，助力优质内容创作者成长，吸引优质内容创作者入驻快手外，在内容IP运营上更是下足了功夫、花足了心思。

　　像这次的《快手金嗓子》，是快手依托于平台的明星资源，而打造出的具有“强快手属性”的直播内容IP。

　　而《快手金嗓子》是快手针对暑期档策划的六大夏日企划之一。在6月29日，快手娱乐发布了包括明星、短剧、纪实在内的六大娱乐IP策划，意图打造暑期娱乐嘉年华。

　　可以看到，这些内容IP都具备强互动、强真实感，是从快手独有的社区生态中成长出来的。

　　这些活动不仅都会有明星加持，同时几乎都设置了站内话题、直播连麦等多种方式，在站内发起联动，助力各色各样有才艺的老铁被看见。

　　而通过这样的方式，明星、主播与用户碰撞出优质内容，既能够让明星更加真实、走近用户，为用户带来更好的内容体验，也为主播提供了新的展示舞台与成长机会。

　　比如，《快手金嗓子》这场活动就涌现众多优秀的快手主播。

　　主播郭燕拿下专业歌手冠军后，次日发布了一条自己参与活动的直播录屏，并发表了对粉丝们的感谢。粉丝们纷纷表示祝贺，并对她取得这样的好成绩表示高兴：“加油燕子，你是实力派，站起来了。”

　　郭燕是这次活动中的一位黑马选手，连麦四位音乐导师都得到了极高的评价。除了她，主播银瑞阳开口跪的表现，同样被导师和观众们津津乐道；反差感极强、长相与嗓音不符虎哥、丰硕，带给大家深刻印象。

　　这些优质音乐主播借助这场活动的曝光，得到了更多的关注与认可，成为了快手音乐新星。

　　最后，这些优质内容IP，也为快手注入了源源不断的内容，让快手构建起丰富内容生态体系，进而持续让平台社区生态保持健康、充满活力。

　　未来，也期待快手带来更多的惊喜内容和玩法。

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