【万字干货】2022新传考研，你一定用得到的宝藏案例！

　　

　　不要放弃马上就要熬到收获的季节了现在放手不干了岂不是很亏本

　　很多同学，非常担心，上大新传考研都要关注哪些案例呢柚子学姐来啦来啦这篇推送好好看下面的案例一定用得到【放在互联网相关的简答论述题目的引言段落里面，贼好用】【互联网治理是今年非常有可能考察的热点重点，符合上大新传的考试偏好，如果考察，必定是20分往上走的大题，我说的！】

　　活动背景2021年5月，网友上传的一段“为明星打投倒牛奶”的视频曝光。这个由粉丝买奶、打投明星、倒奶、再买奶打投而诱发的全新“产业”，迅速引发社会和相关部门的重点关注，“饭圈乱象”也在无数次声讨中再次浮出水面。几天后，与之相关联的养成综艺宣布暂停录制。5月8日，在国新办举行的2021年“清朗”系列专项行动发布会上，“饭圈”乱象正式列入2021年“清朗”系列专项行动的治理重点。6月15日，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动 。【这里送上撒老师的一段名言】【机器人新闻呀，这就是明摆着的案例，大家了解一下】

　　5月15日天问一号成功着陆火星9个多月超过4.75亿公里旅程新华社关注着天问一号的每一段飞行新华社数字记者全球首位数字航天员也将开启火星报道任务【前面一个案例是关于说机器人新闻的优势与长处的，那么这篇就是提醒大家要辩证认识新技术和人工智能的】——短视频专题

　　调查显示：

　　①2020年中国人每天多了24分钟休闲时间；

　　②在休闲时间里，有大约38%的人在刷手机；

　　③排在手机娱乐前三位的是刷短视频、打游戏和追剧观影；

　　④95后年轻人最爱网购，直播购物的中坚力量是26—59岁人群。【10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频相继宣布取消剧集超前点播。】【可联系乌合之众、网络直播专题】

　　10月15日，湖南株洲，网红罗小猫猫子在一场直播中自杀，经抢救无效去世。10月16日，网红罗小猫猫子家人接受媒体采访表示，直播间的人起哄最终导致悲剧发生。在直播中，有部分网友弹幕留言怂恿网红自杀。怂恿者无异于“递瓶子”【可联系网络环境、拟态环境】

　　日前，针对有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差这一热议话题，小红书10月17日在官方微信号“小红书”发表《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的回应文章。小红书在回应中“向用户真诚道歉”，反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。【可联系议程设置、网络议程设置专题】传播学界又失去了一位具有国际影响力的巨擘，自此，无数文献的注脚将多出一串数字—— “1936-2021”，无声印证着唐纳德·肖在学术和教育领域做出的巨大贡献。缅怀一位学者，最好的方式或许就是传承和发展他给予这个世界宝贵的学术遗产。作为传播学中引用次数最多的经典理论之一，“议程设置”的意义早已不止于一个“大众传播效果研究的里程碑”那么简单， 它承袭柏拉图的“洞穴寓言”和李普曼的“拟态环境”而来，经由一次报纸议程和公众议程之间的相关性研究确立，直到今天已经走过半个世纪的历史，衍生出大量的研究议题与学术概念，并在当下的新媒体时代继续迸发着活力。新媒体语境下的使用与满足理论的答题框架新媒体背景下的理论嬗变1.新媒体环境下“使用与满足”理论的变化（1）新媒体赋权与媒介接触方式的改变（2）互动对“使用与满足”实现过程的修正2.新媒体时代下受众的变化（1）受众角色和地位发生转变，由被动接受者到主动掌控网络传媒的用户（2）受众分化程度逐渐加大，变得更为细微，受众选择更为个性化（3）受众对媒介使用方式的进步，使用媒介本身参与公共事件3.网络媒介中“使用与满足”理论的体现（1）获取信息，实现经济利益（2）心绪转换，娱乐消遣（3）维护和拓展人际关系（4）展示个人形象，获取认同4.对网络环境中“使用与满足”理论的反思（1）患上媒介依赖症，变成“容器人”，现实人际交往能力下降（2）沉入网络信息海洋，面对繁复冗杂各类信息，难以辨认真伪，娱乐至死（3）从不当途径中使用网络媒介，发生网络暴力，人肉搜索等事件【元宇宙无疑是今年最火的话题 按照上大的调性 有可能会进行考察 分值应该不会很大 目前而言 虽然炒得火热 但本质上还是一个正在讨论中的概念 实施和普及起来的难度有点大 但是名词解释和基本知识的掌握还是有必要的】“元宇宙”一词出自作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》。在这本小说中，人类通过“avatar”（数字替身），在一个虚拟三维空间中生活，作者将那个人造空间称为元宇宙。它脱胎于现实世界，又与现实世界平行，就像《头号玩家》中的“绿洲”那样。从构词上看，Metaverse一词由Meta和Verse组成，Meta在希腊语中表示“对……超出”，verse代表宇宙（universe），合在一起的意思就是所谓“超越现实宇宙的另一个宇宙”，具体地说，就是指一个平行于现实世界运行的人造空间。【联系隐私保护机制专题】十三届全国人大常委会第三十次会议 8 月 20 日表决通过了《中华人民共和国个人信息保护法》，自 2021 年 11 月 1 日起施行。

　　《中华人民共和国个人信息保护法》明确：通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应提供不针对其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式；处理生物识别、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等敏感个人信息，应取得个人的单独同意；对违法处理个人信息的应用程序，责令暂停或者终止提供服务。【舆论引导、舆论监督、后真相舆论反转】①黑龙江某高效查寝事件【事件回顾】8月31日，黑龙江某高校学生会干部的查寝视频登上热搜，视频中几位部长西装革履、趾高气昂的查寝姿态引发热议。视频曝光后，9月1日该高校发布通报回应，视频中的查寝行为发生在2020年的10月9日，并不是最近的事情，并对涉事的6名学生进行了通报批评，并在全院召开了正风肃纪大会。拉扎斯菲尔德和默顿在1948年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》一文中提出了大众传播的三功能，其中之一便是大众传播的“社会规范强制功能”。文中指出：“大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。”拉氏在提出此功能的时候，社会上占主导地位的媒介形态是报纸、广播、电视等传统大众传播媒介，这次视频曝光的社交媒体平台也并不属于严格意义上的大众传播。虽然传播主体不是专业化的媒介机构，也并非利用专业技术大规模生产复制和传播信息，但是当今以微博为代表的社会化媒体平台所覆盖的受众数量、信息传播能够产生的影响，甚至高过传统的大众传播。因此在新媒体语境下，社会化媒体平台扮演者一种“类大众媒体”的角色，它所传递的信息同样具备大众传播所的某些功能。因此在微博上传播，以及网友们的谴责，对视频中的涉事学校以及学生会干部也能起到“社会规范强制”的效果。在该视频曝光后，非理性的网友又开始“例行”对该高校进行了搜索，并视频中的各位学生会干部进行了人肉搜索。且由于该所高校是职业学校，网友们便以此为依据对这几名学生干部，乃至该所学校进行了攻击与嘲讽。同时，一些“抖机灵”的自媒体以该视频为素材，进行了二次创作。作为理性的新传学子，在这个事件曝光后，我们应当进行“冷思考”，警觉这件事情背后所反映出来的社会问题，而并非和网友一道，在这个泛娱乐化与理性悬置、情绪先行的时代下，成为网络暴力的帮凶与“娱乐至死”的物种。②西安地铁保安拖拽女乘客事件【事件回顾】乘客在地铁上发生口角引起争执，这本是常事。但最近发生在西安地铁内的这么一个“小矛盾”却酿成了大舆情，引得全网关注。关键的争议点是，西安地铁保安员在拖拽涉事一方的女乘客时，方式过激、动作过大、用力过猛，在大庭广众之下，女乘客衣服被撕扯得面目全非以致衣不蔽体。-提醒文明执法 网络舆论监督③钢琴王子李云迪嫖娼被捕【事件回顾-本事件考察可能性不大-对于上大的命题习惯而言】④阿里女员工被侵害事件【事件回顾】【这个事件不断反转 可以联系后真相 舆论监督 网络暴力等等相关专题进行关联考察 事实反转的时间线过于复杂 我这里就不再赘述 我们在考场上使用案例 也不是说要把事实全部的细枝末节写清楚的 大致联系知识点说明就好 】⑤EDG夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军【事件回顾】11月7日，中国战队EDG在冰岛以3比2的比分，战胜韩国战队DK。英雄联盟全球总决赛是英雄联盟一年一度的最为盛大的比赛，同时全球总决赛也是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛，今年是第十一届。这是LPL赛区继IG、FPX夺冠之后第三次夺冠，恭喜EDG！【考察可能性不大】⑥“杂交水稻之父”袁隆平试试，CGTN报道不实消息【事件回顾】据报道，22日上午，CGTN微博发布消息称：“杂交水稻之父”、中国工程院院士、“共和国勋章”获得者袁隆平因病医治无效，于2021年北京时间5月22日上午在长沙逝世，享年91岁。此消息一经发布，并且在其它媒体不假思索的传播下，立即引起了全国的轰动。随后，袁老的秘书辟谣称，袁老正在医院接受治疗，只是身体状况不太好。真相反转，所有人都松了一口气。除了试图跑赢时间和真相的CGTN。此时的CGTN已经意识到了事情的严重性，于是第一时间就选择了补救措施：删除之前的错误报道、发布声明向公众进行道歉。具体道歉内容为：经核实，袁隆平院士目前正在医院接受治疗，我们对此前报道不慎深表歉意。“赌赢了收获满满的流量，赌输了只是道个歉了事？这样的道歉我们不接受。”不难想象，这应该是大多数网友的想法。【一个很好的博眼球、一味求时效的案例】⑦鲍毓明事件、红黄蓝幼儿园事件，成都49中学生坠亡事件【成都49中学生坠亡事件回顾】⑧病媛、佛媛之风继“佛媛”之后，澎拜新闻发文声讨了新出现的一批“病媛”，指出她们为了带货引流在医院摆拍作秀，涉嫌虚假宣传，引起了道德争议。照片中的一位当事人对此也做出了回复，声称自己只是给家人报平安，并未直播带货。戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中提到，人生是场表演，社会是一个舞台，个人即演员。排除可能被误伤的对象，各种“媛”的行为实际上是迎合观众的行为表演。过去的传统网红和明星一定程度上引起了审美疲劳，各种猎奇的网络形象便应运而生。抗拒外貌焦虑的同时，很多人也有意无意地接受了大众审美，渴望获得“名媛”们的精致面容和傲人身材。对此，你怎么看待呢？“今天如此明确地、清晰地看到北京，好开心！” 中国航天员第一支Vlog来了！在400公里外的太空遥望地球，是怎样的体验？从首都北京到胶东半岛，中国空间站过境用时多久？航天员汤洪波变身文艺博主，带你体验奇幻太空之旅！——灾难传播、突发性事件传播、危机传播7月20日，河南省多地遭遇极端强降雨，多地道路受阻、被淹，并有人员伤亡，防汛形势严峻，也牵动无数人的心。面对突如其来的暴雨灾害，众多媒体记者或奔赴现场，或在远程挖掘故事、传递第一手的消息，帮助外界了解事件进展。

　　“新媒介事件”是相对于“媒介事件”而言的, 它的构建和传播脉络基本上与传统意义的“媒介事件”趋同, 但在当今新媒体和自媒体为主导的媒体环境下, 又被赋予了新的意义。学者郑根成将“新媒介事件”定义为具有某种社会重要性，在新媒介空间发布的，涉及到个体生活、社会公共事务等方面且能引起一定范围关注的事件。这个定义更加明确地突出了新媒体传播渠道以及公众在传播中的主导作用。新媒介事件主要依托于网络传播平台，由大量网民围绕某一个特定的话题，共同参与信息的发布及传播，在社会范围内引起较大的关注度和争议性，与“热点事件”“舆论事件”类似。这类新媒介事件缺乏传统媒介事件中组织机构的精心策划和主动安排，缺乏事先的预演和“彩排”。借助于新兴媒体的移动便捷性和实时共享性，新媒介事件不再具有传统媒介事件的严肃意义，而更倾向于娱乐性、消遣性。——群体感染、品牌营销、群体狂欢

　　鸿星尔克作为老牌的国货品牌，在洪灾之际，挺身而出捐赠了5000万作为支援款项,引来了网民的高度赞誉和认可。并由此出现了鸿星尔克以及其他国货品牌一系列的连锁效应——野性消费：门店排起长队，直播间销量指数级增，甚至是“付了钱拔腿就跑”等等，这些举动成为了“支持国货、支援洪灾”的集体表达。民众：灾难面前的情感认同公众对社会问题的情绪实质是对于公共议题的潜在看法。在洪灾的大背景下，个体心系国家危难、人人自危，都希望能够有强大的力量帮助，情绪也更容易受到周围人的影响。在鸿星尔克捐款5000万的信息散播出去以后，激活了民众的情感因子：对国货企业的敬佩。并将其作为茶余饭后的谈资，在线上更是作为一种“社交货币”。网友通过有意或无意识的情绪表达、点赞转发等行为逐渐使社会情绪达成共识，并通过社交媒体将这种情感链接起来，最终达成对公共议题的情感认同。渠道：社交媒体下的“病毒是传播”梅洛维茨的媒介情景论认为：“运用媒介造成的信息环境如同地点场所一样，都促成了一定的信息流通形式。”针对鸿星尔克事件的“野性消费”，离不开社交媒体的推波助澜。在社交媒体中，通过独一无二性的要素：河南洪灾大背景与受众建立联系，使得不同个体、群体、组织以及私人与公共情境合并起来，吸引并感染网友，引发了病毒式的传播。

　　品牌：公益取向的价值承担舆论迅速发酵后，鸿星尔克当场抖音直播销售额破亿，但品牌其实并没有宣传其本身有多优质的生产工艺和生产材质。打动民众的实质是品牌的社会责任和强烈的爱国意识。鸿星尔克此次捐款以及驰援河南的公益行为，始终以谋求公共利益为出发点，体现了自己作为老牌国货的社会责任感。而网友汇集千万个力量，以简单粗暴的“消费”和对品牌的赞美来体现出自己的家国情怀。1.全时集中设置议程，增大事件报道流量2.凸显主体身份认定，上升事件影响层级3.引申泛化事件属性，凸显 中国国力强大

　　

　　「四川观察」是四川广播电视台旗下的新媒体账号，目前有「四川观察」APP、头条号、微博号、微信公众号、抖音号等。可以说，「四川观察」抖音号是根正苗红的官方号。另外，该号的负责人有10多年的传统媒体工作经历。所以，「四川观察」抖音号的走红是传统媒体转型新媒体成功的典范。1.定位独特，逆向操作「四川观察」抖音号打破地方媒体以本地新闻为主的传统思路，主要发布国际及全国其他省市的新闻，较少发布本省新闻。其账号名称和发布内容形成较大反差，“本以为在这里能看到四川的新闻大事、人文风光，没想到进来之后发现，哪里的事情都能看见，就是不见四川的事情”。这种“文不对题”的反差给用户留下深刻印象，逐渐延伸出莫名的喜感，“四川观察四处观察，就是不观察四川”的调侃不胫而走。2.内容丰富，网感十足「四川观察」抖音号的内容十分广泛而丰富。除了上文提到的在地域范围上关注国际和全国之外，在具体的话题上，从严肃新闻、突发事件、调查求证到家长里短、鸡毛蒜皮、搞笑娱乐，用户可以接收到风格迥异的信息。而且在内容的选择上，他们以“打动人”为标准，无论是感动的、高兴的，还是愤怒的、生气的，都要能直击人心，注重对用户心理的把握，向年轻化审美、网络化审美倾斜。3.抢抓时效，确保质量在人人都有麦克风的时代， “第一个报道者“往往都是普通网民，媒体人不在执着于对时效性的追求，但并不意味着媒体人就可以后知后觉，不注重时效。短视频竞争激烈，晚几秒钟可能流量就成为别人的了，「四川观察」抖音号要求编导在确定新闻线索之后，最快5分钟做好一条视频并发布，一天能发出三四十条短视频。该号能走红，与其抢抓时效；更新频率高；潜在的热点事件一出，及时整合最新网络信息并传播有关。4.互动及时，网友助力「四川观察」抖音号的互动体现在两个方面，一是蹭“大V”热点，和其他抖音号互动，二是和粉丝互动。8月2日，在「人民日报」抖音号粉丝破亿上热搜，「四川观察」抖音号及时蹭热点，用拟人化的口吻发了视频表达羡慕：“观观什么时候才能拥有这一天呢？”，可爱出圈，引来无数围观和调侃。另外，「四川观察」抖音号和粉丝及时互动，用户粘性强，每条短视频下都有粉丝计时催促，如“已经5分钟过去了，你还不发新的内容吗？”，也有许多粉丝在评论区提供新闻线索，如“星巴克不收硬币，你还不发这个？”，甚至有粉丝在其他抖音号下评论：“快删掉，让「四川观察」发。”在网友的调侃中，「四川观察」成功出圈，出现“人传人现象“，众多新媒体账号改名为“XX观察”（这里可以用“迷因“理论分析哦~），再次给「四川观察」带来流量。如有任何疑问或者加群需求，欢迎咨询柚子学姐，风里雨里，柚子等你（公众号同名！）