电视与乡村社会的变迁——电视下乡：大众媒介与乡村社会相关性的实证研究.pdfVI

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　　电视与乡村社会 的变迁

　　编者按：20世纪90年代中后期以来，电视在中国农村迅速普及，作为一种前所未有的现代技

　　术装置，电视下乡对 乡村社会的急剧变迁产生了重要影响。对农 民生活方式和价值观的影响

　　也已潜移默化。在乡村社会巨变的进程中，电视作为最主要的大众媒介发挥了什么样的作用?

　　或者说电视与乡村社会变迁具有什么样的关联，其 内在机制和逻辑是什么?这一系列问题关

　　系到乡村社会的未来走向，也是新农村建设和大众传播需要面对的重大问题。

　　为此，课题组成员赴河南、江西、湖北等地农村做 了为期3个月的驻村调查，并在全国l0

　　个省市的25个村庄做了问卷调查。本组论文是课题成果的一部分，分析的着力点放在 电视与

　　村庄社会生活的关系上，试图在作为一个整体的村庄生活中来把握 电视，从而凸现村庄生活的

　　内部视角，而不是传播学的外部视角抑或后现代的文化批判视角，为理解电视与区域性乡村治

　　理和乡村生活的内在关联提供一条路径。

　　本项课题受到华中科技大学 “985工程”“科技发展与人文精神”哲学社会科学创新基地

　　项 目的资助。

　　电视下乡：大众媒介与乡村社会相关性的实证研究

　　中端锋，华中科技大学 中国乡村治理研究中心，湖北 武汉430074

　　摘要：分 田到户之后尤其是20世纪9O年代中后期以来，随着国家政权建设的深入，市场经济的渗透，我国乡

　　； 村社会发生了急剧的变化。与这一变迁历程相伴随的是，电视开始进入中国农村并迅速普及，电视下乡

　　j 对乡村社会的急剧变迁产生了重要影响。从乡村治理、村庄性质以及人际关联等三个方面呈现出的电

　　! 视与乡村社会变迁的关系，来分析电视与作为一个整体的村庄社会生活的关系，以理读 电视与区域性

　　； 乡村治理和乡村生活的内在关联问题。

　　i 关键词：电视下乡；乡村治理；村庄性质；人际关联

　　； 作者简介：申端锋 (1980．)，男，山东菏泽人，华中科技大学中国乡村治理研究中心博士生，研究方 向为农村社

　　； 会学与乡村治理。

　　； 收稿 日期：2008-02．18

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　　中图分类号：G249．27；D422．7 文献标识码 ：A 文章编号：1671—7023(2008)06-0100-06

　　况 、问题及对策研究 ，属对策性研究，是较为典

　　一 、 问题的提 出

　　型的大众传播研究…；二是从传播学的角度研

　　20世纪 90年代 中后期 以来 ，我 国乡村社 究大众媒介与乡村经济社会发展之 间的关系 ，

　　会发生 了急剧 的变化 。电视开始进入中国农村

　　比较有代表性的是方晓红等对苏南地区大众媒

　　并迅速普及①，由此 ，电视与乡村社会变迁之关

　　介与农村 的调查 ，多为定量研究 ，这种量化研

　　联便成为一个重要课题 ，受到了人文社会科学

　　究并没有进入 乡村生活 的深层逻辑 ，因而没有

　　研究 的关注 。

　　围绕 电视与乡村社会变迁 的关系 ，已有 的 就大众传媒与乡村社会变迁的内在关联提出富

　　研究路径主要有 四种 。一是农村大众传播状