从王心凌到周杰伦，千禧年老歌何以爆火翻红？

　　北京日报客户端 | 记者 韩轩

　　王心凌的《爱你》引发集体怀旧，周杰伦的演唱会重映刷爆朋友圈，电视剧《风吹半夏》中《再回首》等老歌插曲爆火，近两年的歌坛涌起老歌热潮。近日，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐研究院发布《2022华语数字音乐年度白皮书》，其中提到千禧年与2015后推出的老歌播放份额明显提升，是什么引发了听歌的怀旧风潮，这对新歌创作又有什么样的预示？业内人士各有看法。

　　2022年是个音乐怀旧风走红的“大年”：周杰伦两场演唱会重映，获得累计近亿人观看；王心凌在《乘风破浪第三季》的亮相，让《爱你》和古早的“比心”手势再度传播；随着《声生不息·港乐季》的播出，《世间始终你好》《东方之珠》《下一站天后》等老歌重新走入观众视线。《2022华语数字音乐年度白皮书》给出了更加直观的数据，2022年老歌播放份额飙升至53.4%，涨幅超过8个百分点，这其中还未包括老歌翻唱改编的新作品。

　　一般意义上，已经推出超过两年的歌曲，就被认为是“老歌”。该《白皮书》显示，2022年有效播放过亿的老词曲数量超千首，同比增长近15%。而在制作导向相对市场化、关注大众听歌喜好和流行风向、运用短视频等宣推方式打造广泛流行作品的新型赛道厂牌，播放过千万的新歌中老词曲的新版演绎占比高达34.2%，较往年提高了11.2%。而在各年代的老歌中，2000年代与2015后发行的歌曲播放份额增长最为显著。

　　“歌坛兴起怀旧风是一个规律性现象，这在全世界范围内都在反复发生，美国的民谣复兴也是一个周期性的循环。”在著名乐评人、中国音协流行音乐学会常务副主席金兆钧看来，“歌坛怀旧”很常见，值得关注的是哪些时代的歌曲重新翻红。“我有一个观点，流行歌曲永远是属于年轻人的，一个人一生中最喜欢的歌，大部分是青少年时期听的歌。”金兆钧说，当一批年轻人年龄增长，他们在社会上更有话语权，在社交媒体上也越来越有传播力，也更有实力“掏腰包”支持年轻时喜欢的偶像，自然会带动一股歌坛怀旧风。

　　“这里面有个时间差，二三十年前的老歌、好歌，一般都有重新走红的机会。”金兆钧说，在2000年前后，他帮《同一首歌》策划歌曲选曲，着重推荐上世纪七八十年代的作品，大受观众欢迎，“当时罗大佑、齐秦举办演唱会时，不少70后坐飞机也要去看演唱会，也是因为那是他们年轻时候听的老歌。”如今翻红的“姐姐”王心凌以及刷屏的周杰伦，刚好都是90后成长时的偶像，千禧年前后90后正值青春期，如今他们成为社交平台及社会的中坚力量，也把自己年轻时喜欢的偶像推上播放量的顶端宝座。

　　当然，如今老歌的翻红也与综艺节目的带动有关。《声生不息·港乐季》《披荆斩棘》等节目的热播，让观众看到了林子祥、叶倩文等港乐老一辈歌手，也以真人秀的形式让苏有朋、任贤齐等艺人重回观众视线，当今网友认识了他们的另一面，也带动了他们作品的爆火。

　　老歌怀旧风的兴起也不禁让人疑问，如今歌坛新歌创作状况如何？《白皮书》显示，从2019年至2021年，华语新歌数量一直呈上升状态，2021年暴增至114.5万首，但2022年略微回落至101.9万首，据此数据，腾讯音乐研究院认为，华语乐坛在经历了多年的高速扩容期后，“卷量”的生产逻辑逐渐失效，“提质减量”成为行业风向。前媒体人、流行音乐文化现象观察研究者墨墨也认为，往年部分歌曲的走红依靠宣发推广，近一年则更多靠音乐本身实力与网友自发喜爱爆红，这也显示出音乐听众对歌曲质量要求更高、音乐行业生产者回归理性的趋势。

　　此外，随着歌曲传播渠道增多，听歌的垂直细分越来越明显，“有人只听流行，有人只听民谣，有人只听摇滚，这是音乐产业发展成熟的表现。”金兆钧说，但这也导致一个歌手有几十万粉丝就很可观，很难出现当年全民只听同一个歌手的盛况空前的局面。

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