山东省社科普及教育基地文化“两创”云展播走进海尔文化展览馆

　　编者按 为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，山东省社科联坚持以社会科学普及教育基地为重要载体和阵地，开展了一系列丰富多彩的社科普及活动，宣传普及党的创新理论，弘扬社会主义核心价值观，倡树美德健康新生活方式，推动中华优秀传统文化创新性发展、创造性转化，涌现出一批政治强、活动优、机制活的优秀社会科学普及教育基地。现予陆续推介。

　　海尔集团是中国改革开放后中国企业发展的缩影，也是中国工业旅游在发轫之初率先试水的先行企业，并入选首批国家工业旅游创新单位，进一步激发全国各地发展工业旅游热情。那么海尔集团是怎样打开工业旅游模式的呢？山东省社会科学普及教育基地——海尔文化展览馆记载了海尔集团的发展历程，因其展览形式的多样性，与海尔文化的契合性，得到各界好评，每年约40万人次参观，成为展示交流海尔企业文化的重要窗口。近日，山东省社科普及教育基地文化“两创”云展播走进海尔文化展览馆，“探秘”工业旅游的海尔“开启模式”。

　　“潮”起东方：品牌文化赋予“动力源”

　　

　　海尔集体以其自主创新技术和科学高效的管理能力成为中国企业的代表，是中国最先走上国际舞台的企业之一，在开展工业旅游之初就拥有高度的品牌知名度，并依托自己品牌知名度开展工业旅游，以品牌促进旅游，以旅游推广品牌，形成了相互促进的良性发展模式，逐渐探索出中国式工业旅游之道。

　　海尔工业旅游项目依托于海尔整体品牌，形成十余处参观点，以位于青岛市海尔路1号的海尔文化展览馆为依托，集历史、文化及高科技于一体，以展示企业发展历程、人类社会生活为主题，让参观者体味到浓厚的海尔“创业、创新”的文化氛围，是一处独特的文化科技交互体验场馆。更因其是典型的中国改革开放40年来经济社会及企业发展的缩影和代表，在这里凝聚了以张瑞敏首席执行官为代表的中国企业家的创业故事和报国情怀，成为山东省社会科学普及教育基地，每年接待参观考察客人约40万人次。

　　海尔文化展览馆始建于1995年，共经历过近十次的场馆升级，新的海尔文化展览馆建成于2021年底，由清华大学美术学院设计，展示面积3645㎡，作为海尔文化对外展示的窗口，海尔文化展全面展示了海尔创业30多年的创业史和创业创新成果，尤其是海尔在互联网及物联网时代的创新引领，也融入了很多新颖的展览设计元素。展馆依托实物、照片及影音资料，通过丰富、创意的展览形式，讲述海尔30多年创业历程。一个个生动的故事、一件件真实的展品和一件件内涵丰富的艺术装置让参观者真切体会海尔30多年创新引领背后的文化脉络，感受海尔以“人的价值最大化”为宗旨，不竭求索引领的精神基因。“十三条厂规”“砸冰箱”“美国建第一个海外工业园”“沙拉式文化融合”“去掉12000多名中间管理层”“砸组织”“砸标签”，以及一个个鲜活的小微创业故事……，这些不同时期的故事既是海尔发展历程的真实记录，也是改革开放以来中国企业成长的缩影，向参观者展示了中国企业、中国模式、中国品牌引领世界的初心和使命感。在2022年，文化展获得由美国博物馆联盟（AAM）与美国国际奖项协会（IAA）颁发的缪斯设计奖（Muse Design Awards），获得了国际的高度认可。

　　“从1984年到现在，近40年的创业发展，让我们对海尔品牌由衷敬佩，独特而有深蕴的企业文化令人印象深刻，日新月异的科技发展开拓了我们的视野，看似冰冷的技术不仅可以注入文化的灵魂，也有生态的活力。我们作为新时代的中学生，要紧跟信息时代的步伐，努力学习，做具有无限可能的‘三翼鸟’”。在海尔文化展览馆，青大附中学生高蕴宁说道。

　　“海”纳百川：文化“两创”指引“航向标”

　　

　　企业如人，文化是魂。企业文化就是一个企业的灵魂。海尔当下取得的所有有形的成果，离不开无形的海尔文化助力。不同时期对传统文化的创造性转化和创新性发展，指导了企业永远踏准时代节拍，取得成功，同时也使海尔文化展成为国内外社会科学交流平台。海尔文化展览馆不同于一般文化展，它精准地抓住了海尔文化的本质和内涵，注重挖掘传统文化对企业文化的塑造和形成。

　　新的海尔文化展览馆是在十多年前的老文化展基础上的升级版，还注入了许多时代性的新元素。海尔文化展览馆展现的是海尔生态品牌引领发展背后的文化基因和海尔永远的创业创新精神。海尔在每一个战略阶段的开始设置了一个时代钟摆，时钟的装置传达出来的意思是，海尔的精神是动态的，是一脉相承的。区别于一般性的展览，展的是过去的、过时的、静态的、固化的。这里的展览是相互联系起来的，是动态的。海尔文化是动态的、不断优化的，在每个时期有不同的内涵，早期是克服困难解决问题，如今是开放式创新，形成一个生态系统，海尔工业互联网平台卡奥斯正在引领工业互联网生态建设和赋能实践。

　　企业文化展示促进整体品牌塑造。海尔集团不断锐意创新，在长期发展过程中积淀了独特的企业文化，这已经成为海尔形象的一部分，是企业最珍贵的无形资产。通过发展工业旅游，更加主动展示企业品牌形象，提高企业的知名度，传递企业核心理念，提高游客对企业文化的认同。海尔文化广场是海尔文化的浓缩地，在广场上有韩美林大师的作品五龙塔、体现了下棋找高手理念的棋盘石景观、满载着海尔兄弟动画人物的海尔探险舰，以及美丽的雕塑喷泉等，荡漾着无限的生机活力，渗透着丰富的海尔文化。这也是来到青岛海尔园内最值得摄影留念的佳地。

　　“上善若水，水善利万物而不争”。作为家喻户晓的品牌，海尔如今不仅是家电行业的翘楚，更是中国顶级智能制造模式的开拓者。在人单合一导向下，海尔始终认为企业如水，润及每一个用户、员工、生态方，他们不再是相互独立甚至对立的关系，而是共生于同一个生态之中，彼此交融，万物生长，海尔集团基于此，开创场景品牌与生态品牌。

　　奋“楫”笃行：社科普及担当“新使命”

　　

　　海尔的成功离不开对社科工作的重视与发展。海尔在每个历史发展阶段都能走在前列，其背后原因是长期致力于在社会科学工作的优势，以人单合一管理模式，踏上时代节拍。海尔文化展览馆作为省级社科普及教育基地，充分发挥科普工作社会力量的作用，不断整合资源，积极创新思路，拓展和丰富教育内容，广泛扎实开展科普宣传活动，服务国家及地方经济社会发展。

　　海尔文化展览馆积极开展社科普及教育，围绕“科技创新、实业报国”广泛开展主题鲜明、生动直观的宣传观摩教育活动。海尔人不断转型颠覆，创出全球白电第一品牌的每一个生动形象的故事，深深打动和鼓舞着参观者，一股强烈的民族自豪感油然而生，极大地激发了来访团体的凝聚力和战斗力。组织中国梦主题教育活动、理念信念教育活动，免费接待了来自海内外和全国各地未成年人累计数百万人次，都得到了师生的广泛认可，更深的理解“中国梦”和“海尔梦”。积极开展理想信念教育，海尔管理、文化及互联网战略下转型吸引到越来越多的企业家及学者的关注和研究，海尔集团提供了开放共享的平台，为来访的企业家代表及学者进行专业、对口的交流和沟通。

　　“1984年，青岛电冰箱总厂成立，谁也不会想到，这个看起来又土又旧的工厂会在日后成为世界500强。到底是什么让海尔雄起了呢？海尔集团创始人张瑞敏告诉我们，是人的价值，是人单合一的力量。”“做事要追求完美，做人要永不退缩，唯有秉持努力的态度才能有更好的明天！这是海尔文化予我最大的收获。”青岛第四实验中学的陈俊博说道。

　　党的二十大提出，推动高质量发展要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进建设现代化产业体系。39年来，海尔集团以实体产业为核心，从濒临倒闭的小厂发展成为世界500强企业。步入新时代，海尔集团进一步聚焦实业，以高质量发展创世界一流企业；聚焦产业互联网，赋能行业高质量发展；聚焦创业赋能平台建设，构建新型中小企业服务生态，激活全社会高质量发展动能，在党的领导下，谱写高质量发展新篇章。

　　扬“帆”远航：数字化转型激活“新引擎”

　　

　　“大家知道海尔吗？”“知道！”“那大家知道卡奥斯吗？”“不太了解……”在海尔文化展览馆，讲解员正在给一队参观者解释卡奥斯COSMOPlat的概念。它是海尔推出的具有中国自主知识产权、全流程引入用户全流程参与体验的工业互联网平台。

　　在卡奥斯生态体验中心，充满科技感的展示区让游客惊叹不已，更是清晰诠释了海尔在物联网和5G加持下的个性化定制生产。“首先由用户在终端上定制商品，再由工厂制造，最终运输到用户。这样不仅提高了效率，也使不入库率达到了80%，节省了大量原用于存放多余商品的资金，让公司有更多投入来研究更多用于生产的智能机械。”一位参观者说道。

　　“在卡奥斯生态体验中心，对家电、家居、物流、医疗、化工等行业进行数字化转型，根据用户需求进行个性化定制，全面展开数字化赋能，赋能企业高质量发展，助力数字经济腾飞等国际大趋向。再比如，海尔在医疗领域有‘盈康一生’，在物流领域有日日顺供应链，能够提高工作效率，更好地满足客户需求。”青大附中学的王钰童说道。

　　海尔卡奥斯以根植于人单合一管理模式、引入用户全流程参与体验的大规模定制模式为核心差异化，全面赋能区域经济发展。依托社会科学研究，在工业互联网通用架构的基础上，卡奥斯首创了集成工业机理模型、知识图谱、数字孪生体等模块的BaaS引擎，完善了数字产业化生态。以“1+N+X”工赋模式，全面赋能城市数字化转型。在青岛，打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌，赋能企业超4500家，新增工业产值超300亿元。

　　工业旅游体验有效提升游客满意度。随着消费结构的升级以及游客消费需求的个性化、多样化，传统参观旅游景点的方式已经过时，旅游者更加注重工业旅游景点的体验。走进海尔卡奥斯生态体验中心，可以亲身感受科技赋能、创新驱动下的海尔如何攻克生态品牌战略下的产业“新高地”。高大上的体验中心，丰富的产品展示，深入的企业文化探索，这种沉浸式旅游方式使游客对海尔的工业旅游景点留下深刻的印象。

　　征程万里风正劲，奋楫争先再远航。海尔文化展览馆以文化人、以文育人，以企业文化助力海尔集团勇立时代潮头，奋楫笃行，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，努力实现建设具有全球主导力的企业发展愿景，在促进高质量发展的和美乐曲中，奏响华彩乐章，在中华民族伟大复兴的恢弘史诗中，书写壮美画卷。

　　（图刘坚 文何启锋）