一张票卖 21 万，谁在炒演唱会门票？

　　作者 | 兰台

　　编辑 | 麻吉

　　" 明明已经按照攻略卡好时间蹲点抢票了，但还是一张都没抢到。" 周杰伦演唱会抢票失败后，文淇不禁在朋友圈发出失望又懊恼的感叹。受限于疫情，近年文淇只能在线收看周杰伦的线上演唱会，好不容易盼到线下演出恢复，抢不到入场券又成了最大的难题。

　　2023 年，线下演唱会市场在历经三年沉寂后，迎来 " 报复性 " 复苏。即使明星演唱会扎堆定档，门票也较以往贵出不少，但反映在消费端，仍然一票难求。

　　3 月 30 日下午，张信哲 " 未来式 2.0 世界巡回演唱会 " 的门票在开售几分钟内就全部售空，点进任一售票平台查询，都显示标记红色的 " 售空 " 或 " 待补货 "。

　　在此之前，3 月 21 日周杰伦 "2023 嘉年华世界巡回演唱会香港站 " 门票预售，7 场共 14 万张门票在一秒钟内就被一扫而光，所有价位无一余票，# 周杰伦 抢票 # 的话题也随之登上微博热搜。

　　图源：微博截图

　　" 这么火爆的抢票景象，上次见到好像还是在三年前。" 一位网友感叹。据不完全统计，今年将至少举行 200 场明星演唱会，加上 live 音乐节更是数不胜数。

　　热闹归热闹，票价也随着演唱会热度一路飙高。以周杰伦演唱会为例，部分黄牛票甚至炒至万元一张，仍供不应求。有黄牛兜售 " 合影位 "" 点歌位 "，单张票价高达 21 万。

　　抢购 4 月张信哲演唱会门票的消费者，还遇到了某平台票价 " 欺诈 " 的情况，下单支付时总计 1216 元的门票变成了 1771 元。

　　张信哲演唱会票务平台票价欺诈。图源：澎湃新闻

　　看来，这场红红火火的抢票大战，狂飙的不只是消费者对线下演出的狂热。

　　演唱会回归与票价暴涨

　　继周杰伦、李荣浩、老狼等明星之后，五月天演唱会也在回归中。从北京市文旅局 4 月 3 日签发的演出许可来看，5 月 26 日到 6 月 3 日，不到 10 天时间，五月天要在鸟巢连续举办两轮演唱会。这两轮演唱会时间相隔仅 3 天，一共演出 6 场，涉及 56 首歌曲。

　　而 4 月开始，草莓音乐节也将陆续在各地举办，把粉丝的期待值拉到了最高。" 今年北京站的演出，一些我喜欢的乐队都会来演出，五条人、达达乐队、万能青年旅社都在，终于不用在家靠综艺续命了。" 粉丝月月告诉价值星球。

　　草莓音乐节日程表。图源：剁椒 TMT

　　" 不是在看演唱会，就是在抢演唱会门票的路上。" 这是今年众多明星粉丝和音乐爱好者的生活写照。在微博、小红书等平台上，充斥着与演唱会有关的讨论，既有看完演出的人发帖感叹 " 爷的青春回来了 "，也有还没去的人正在四处求票。这些现象都表明：演出行业真的 " 热 " 起来了。

　　据大麦网显示，周杰伦演唱会门票在预售前的关注度就已处于高热状态，超 360 万人次标记了 " 想看 "。2 月 27 日下午，太原站、呼伦贝尔站、海口站的门票相继开售，数十万粉丝同时在线抢票，系统一度因为拥挤而在付款界面崩溃，显示 " 同一时间下单人数过多 "。

　　相似的场景也发生在林俊杰、薛之谦、张杰等明星的演唱会购票过程中。今年作为线下演出放开管控后的第一年，几乎每位明星演唱会都能收获门票 " 光速售罄 " 的效果。放在前几年，这还算是明星高人气的象征，而在今年，几乎成为了一种普遍现象。

　　然而，演出门票的价格也随着售票速度飞速上涨。去年 8 月，一条名为 # 门票 50 块的演唱会 # 的词条冲上热搜，阅读量高达 2 亿。起因是一位博主晒出了韩国颁奖礼门票的价格，仅售 9900 韩元（折合人民币约 51 元），嘉宾几乎都是韩国一二线明星、偶像团体，这样的票价在国内几乎不可能存在。

　　门票 50 块的演唱会热搜。图源：微博截图

　　反观国内演出市场，音乐节几乎都是大拼盘，演出嘉宾的水准参差不一，价格却堪称 " 刺客 "。比如，去年在成都举行的音乐节，票价最低 999 元，是韩国的 20 倍，更不用提明星演唱会票价的强烈对比。面对这种情况，有部分网友激情开麦：" 在韩三百就可以坐前排，内娱三百进不了场馆。"" 明明可以直接抢走我的钱，却还仁慈地给我听了一会儿音乐。"

　　" 看台票的价格还算可以，但效果不佳，想要进内场近距离观看演出，动辄就要花费大几千，这还是自己能抢到原价票的理想状况。" 这是月月今年在薛之谦演唱会上的最大感受。

　　" 场地变贵了，演员报价也上涨了，疫情憋了三年，只想赶紧把钱赚回来。" 一位小型演出承包商也对价值星球吐露。主办方调价，是门票价格上涨的重要原因，但把价格越炒越凶的真正 " 元凶 "，却是黄牛。

　　周杰伦演唱会预售后，社交平台上不少伪装后的黄牛，声称自己有事去不了现场，真心出票给想去现场的歌迷。但当消费者私信询问价格时，则让人大吃一惊：几乎每张票都要溢价上千元。

　　周杰伦演唱会黄牛票价格。图源：受访者供图

　　" 我朋友圈有个专业黄牛，都是直接发价格图的，有时候看完也就死心了，省得再去问一遍，浪费彼此时间。" 小 A 幽默又略带苦涩地告诉价值星球。

　　在网上流传的周杰伦呼和浩特场价位表中，票价普遍翻了一倍：580 元的票卖到 1480 元，880 元的票卖 1780 元，1080 元的票卖 2080 元，1380 元的票更是卖到 2680 元。如果需要连座的票，每张还要再加 600 元。

　　二手交易平台闲鱼上的转卖价格更为夸张，天津场两张 2000 元的票直接定价 18000 元，且标明不议价。

　　周杰伦演唱会门票专卖情况。图源：闲鱼截图

　　有些 " 高级黄牛 " 还在兜售 " 特殊门票 "，声称此票的位置可以点歌，如果没有实现会全额返还本金，并额外赔付 2 万元。条件听起来很诱人，价格却高达六位数，约为 21 万元一张。

　　一个个 " 天文数字 "，显示出演唱会的乱象，黄牛的入局，将门票逐渐推高成了一种 " 奢侈品 "。然而，无论多么离谱的价格，却总有人为它买单。

　　" 憋了三年的青春，拿点钱买回来 "

　　2023 年文化娱乐消费需求急剧增长，出现了报复性的观展、观影需求。

　　最初的表现就是电影市场的回暖，尽管宣发期紧凑，春节档的各影片还是获得了不俗的成绩。据猫眼专业版数据显示，截止到 1 月 28 日 12 时，2023 年春节档期总票房达 67.58 亿元，排名中国影史春节档总票房第二名。

　　假期结束后，人们对文娱消费的热情并没有停止，而是随着各大演出、展览的开幕变得越来越旺。

　　以江苏大剧院的民族舞剧《红楼梦》为例，3 月 6 日《红楼梦》杭州站开票，三场演出的门票仅用 4 分钟时间即宣告售罄。有剧迷感叹：" 看了这么些年，第一次看到舞剧的‘待补货’。"

　　而疯狂购买演唱会门票的不仅有明星的忠实粉丝、佛系粉丝，甚至还有不少凑热闹的 " 路人 "。

　　美香是一位当红歌星的粉丝，在二线城市工作两年，手中小有积蓄。" 平时他代言了什么新的产品我都会买，奢侈品看情况而定，便宜的东西会多买一些，送给身边的朋友和家人。" 美香在谈到自己追星方式时说道，顺便展示了自己购买的厚厚一沓偶像的杂志和专辑。

　　巧的是，美香喜欢的歌星今年也有巡回演唱会的打算，时间地点尚未确定，美香和同好姐妹们已经在四处打听抢票的攻略和靠谱的黄牛渠道了。

　　" 我想买一张内场票，离得近一些看得更清楚，反正门票已经很贵了，花都花了，就一次到位。" 比起 380/580 元这种基础档的门票，美香选择购买价格更高的内场票。" 抢到的可能性很小，大家都想去内场，我打算多加点钱从黄牛那里买一张。"

　　美香的心理并不稀奇，愿意为高额内场票买单的粉丝不在少数。对他们而言，花多少钱是次要的，好的观赏位置才是重点，所以无论黄牛票加价多么离谱，往往还是能顺利出售，甚至供不应求。

　　演唱会最直接的受众就是粉丝，粉丝可以说是明星最忠实的信徒，平日打榜、控评、购买代言，通通不在话下。部分狂热的粉丝几乎愿意为偶像的一切买单。演唱会更是他们追星过程中的 " 头等大事 "，相较于线上追星，线下演唱会能够提供线上满足不了的特殊体验：亲眼见到偶像、现场应援、万人合唱 …… 只要自家偶像有开演唱会的打算，大部分粉丝都是跃跃欲试，准备奔赴现场。

　　除了美香这样狂热的粉丝外，还有大批佛系粉丝，他们的购买力没有那么高，战斗力也没有那么疯狂，不过在偶像巡演时还是会参与抢票。" 抢抢试试呗，说不定就抢到了呢？"momo 说，自己不会专门去买黄牛票，但如果能原价抢到门票，还是很愿意去现场的。

　　在粉丝包揽了演唱会大部分门票的时候，还有一部分 " 路人 " 也投身其中，他们对演出的明星无关爱憎，只是单纯地想满足观看演出的心情。这类人群并不少见，有网友在社交平台上表明了自己的态度：" 憋了三年的青春，我拿点钱买回来怎么了？"

　　平台助推，黄牛爆炒

　　演唱会市场火热背后，票价的高涨也离不开业内 " 潜规则 " 的助推。

　　最近，有消费者反应某售票平台在下单时故意拉高价格。据澎湃新闻报道，3 月 23 日，一名消费者通过微信 " 摩天轮票务 " 小程序购买 3 张演唱会门票，支付后发现，即便扣去服务费，价格仍比之前显示的票价高出数百元。而客服却用 " 受市场波动影响，价格可能会存在实时波动的情况，具体以下单时页面显示价格为准 " 作为理由搪塞消费者。

　　对于这种情况，平台回应称：平台本身不参与定价，票价均由卖家根据市场情况自行设定，热门演出可能会出现溢价的情况。客服还表示，支付的价格就是最后的成交价，后续如果涨价无需补差，降价也不退还差价。

　　除此之外，通过门票 " 公售率 "，也可窥见平台助推售票的成分。

　　" 公售率 " 指的是公开售卖的门票比率。公售票一般是各票务平台放出的，留给普通粉丝、观众去抢的票。剩下的则是内销票、公关票、置换票等等，有各种各样的用途。

　　文淇在前几天参与了周杰伦演唱会抢票后，困惑地在豆瓣上发了一条帖子：" 黄牛的票到底从哪里来的？他们的手真有那么快？" 很快，文淇收到了几个网友的回复：" 同是天涯沦落人 "" 没抢到＋1"" 事情不好说 "。其中还夹杂着一条黄牛的评论：" 出周杰伦呼和浩特站看台票，价格私聊，可走平台交易。"

　　文淇的困惑很简单，就是 " 为什么我抢不到票？" 事实上，早在演唱会门票开售之前，一些业内的潜规则，可能就已注定了她只是陪跑者。

　　图源：微博截图

　　演唱会的公开售票率过低，是演唱会门票 " 秒空 " 的重要因素。一般演唱会的门票并不会全部对外销售，一半以上的门票都会被 " 内部消化 "，预留给各级主管部门、媒体、公安、消防和赞助商。

　　公售率的数字远比我们想象得更低。林俊杰某次香港红馆演唱会的门票，每场只有 2000 张对公发售，公售率只有 20%。在 2019 年，因郑秀文红馆演唱会门票异常难抢，980 元的门票被炒至 8000 元，香港康文署就曾发出公告，调整门票公售比例，表演场次 4 场或以上的节目，其内销门票的整体比例上限由 80% 下调至 70%。

　　这一公告向大众揭开了演唱会售票的一层神秘面纱，原来消费者疯抢的门票仅占整场演唱会的二成。2016 年，王菲 " 幻乐一场 2016" 演唱会，国内最大的演出票务平台大麦网是官方唯一指定售卖平台，然而有业内人士爆料 " 大麦网只分到 800 张票 "，门票的公售率可见一斑。

　　随后陈奕迅等明星的演唱会，" 公售率 " 有所提高，但仍只有总数的一半左右。

　　除去 " 内部消化 " 的公关票外，一些主办方还会将相当一部分的票打包卖给黄牛或二级交易平台，而非公开渠道流通，以此来获取高额利润。曾有演出承办商坦言：" 光靠粉丝的那点门票是回不了本的，只有卖给黄牛的那部分才是真的值钱。"

　　当门票流入黄牛手中，价格自然不受市场控制，溢价多少全凭黄牛而定，消费者就成了真正的 " 韭菜 "。

　　票贩何林告诉价值星球，黄牛本身已经有了相当成熟、完备的体系。现在的黄牛，不仅有先进的抢票软件作技术支撑，还形成了上下游链条，来保证门票销售正常进行。上游黄牛人脉广，拥有更多和主办方直接接触的机会，需要很大的财力提前囤票，门槛也就更高，他们是门票资源的主要来源。但大黄牛一般不和消费者直接接触，而是招收下游黄牛，由下游黄牛去寻找潜在的购买者，当确定交易后，再从上游黄牛那里拿票，类似代理分销模式。

　　在演唱会正热的 4 月，有黄牛已经安排 3000 个微信群抢票。" 今年演唱会市场火爆到超乎预期，让我们措手不及。" 何林表示，因为市场太火爆，演唱会票价一路上涨。所以在行情最好的时候，只要卖票就会 " 亏钱 "，不卖票反而成了 " 止损 "。

　　几经黄牛倒手后，一张演唱会门票的价格便可以上涨成百上千元。

　　例如薛之谦演唱会门票地内场位置，票值 1717 元的区域，黄牛手上随机分配价 2250 元，指定位置价格会更高，需要 2500-2700 元。张杰演唱会门票，内场 1680 元票价，现在卖 2600 元。周杰伦演唱会门票，则更 " 贵得发光 "，看台票（500、600、700、900 元四档）溢价 1000 元，内场票（1000、1400、1700、2000 元）价格更高，差不多都要 1 万元起。

　　演出行业的繁荣，会随着夏天的到来迎来新一波高潮。参与这场喧嚣抢票大战的，不止有为爱发电的粉丝，更有随线下演出沉寂，如今又逐利而动的黄牛。

　　参考资料：

　　[ 1 ] 《黄牛票涨价近 6 倍，超过周杰伦，舞剧 < 红楼梦 > 怎么了》，亿万笑翁

　　[ 2 ] 《周杰伦演唱会，点歌位炒到 21 万》，时代财经

　　[ 3 ] 《防 " 黄牛 " 炒卖 香港演出公开发售门票比例将增至 3 成》，中国新闻网

　　[ 4 ] 《为什么你偶像的演唱会门票越来越难买了？》，着调

　　[ 5 ] 《700 场演出市场的复苏，从黄牛的朋友圈开始》，娱乐独角兽

　　[ 6 ] 《黄牛掘金演唱会：三级代理囤票 400 万，单张最高溢价 21 万》，Tech 星球

　　[ 7 ] 《张信哲演唱会票，选购价 377 元付款价却成了 562 元》，澎湃新闻

　　[ 8 ] 《黄牛安排 3000 个微信群抢票，上半年演唱会市场杀红了眼》，剁椒 TMT

　　* 文中人物均为化名。

　　* 本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议