五一档冠军该不该含预售？电影票房排名不能用饭圈逻辑

　　　　2023年五一档电影市场以15.11亿总成绩收官，进入影史五一档总票房前三。本来是令人欣喜的结果，昨天 #五一档票房该不该算预售票房# 的话题却吵上了热搜。

　　原因是今年五一档的冠亚军票房极其接近，按照档期战报来看的话，《人生路不熟》以不到5000万的小幅领先优势，夺得了五一档票房冠军。

　　但五一期间，猫眼、淘票票首页都有一个“五一档新片票房榜”，截止到五一假期结束都显示《长空之王》为票房冠军。不同的统计维度导致了不同的排名结果，又因为两部影片中都有关注度较高的主演，由此引发了一场口水战。

　　这两个榜单的统计标准是什么？业内通用、默认的标准是怎样形成的？标准就一定是对的吗？这场票房冠军争议的背后逻辑是什么？作为支持某个演员的粉丝，又该以怎样的心态面对其电影作品的票房？带着这些问题，娱理工作室与若干位业内人士聊了聊。

　　　　右：《长空之王》支持者的票房排名依据

　　

　　预售=首付？

　　支持《长空之王》的网友认为，预售不仅仅是一个装饰性数字而已，更是对电影和电影市场最直接、最实际的贡献方式，大把真金白银都花出去了，最后却没有被统计到档期票房榜之内，“有种被过河拆桥/背刺的感觉”。

　　还有很多人把电影预售比作买房首付，“预售的钱凭啥不算钱？”“你交首付的钱不算买房钱？”“合着几千万人的钱就是一张废纸，吃相别太难看！”

　　首先要明确的第一个基本概念是，电影为什么要卖预售？

　　预售代表了观众对一部电影的实际付费意愿。在电影的宣发过程中，仅凭物料流量、想看等热度指数，很难对电影的“卖相”有一个直观的衡量方式。开预售可以增加电影的前期曝光、热度，分流节假日的售票压力，让院线可以根据预售排名来考虑排片的比例和场次，宣发公司也可以根据预售情况来及时调整策略。

　　　　从观众角度而言，在预售阶段买票往往也有一些好处，比如价格相对优惠，或者可以在零点场、最早场次占据一个好的座位，还有机会获得片方赠送的海报、特典等。流量主演的粉丝群体更会注重预售成绩，因为预售、首日票房被认为能够一定程度上突显这名主演的“扛票房”能力。

　　当然，预售也出现过一些乱象，比如早年有的电影凭借高预售拿到高排片之后，出现了不正常的退票潮，触犯众怒。还有的粉丝团为了争取更高的排片，过于投机地“填场”，也引发了一些影院经理不满。

　　为了营造一个更加公平、透明的市场竞争环境，近两年来，凡是重大档期，基本都是在主管部门的要求下，各个电影统一时间开启预售。

　　《长空之王》曾经改过档，两次上映前的预售成绩都非常突出，在同档期内表现出碾压性优势。第一次撤档后，很多粉丝为了表达对王一博大银幕首作的支持态度，很长时间都没有去退票，因此这次的争议出现后，很多粉丝表示情感上难以理解。

　　　　

　　那么，五一档票房排名到底是什么？

　　每个档期结束后都会发布票房战报，会有很多总结材料。今年的五一档，无论是官方还是各个平台的口径，无论有没有特别注明，都默认是指4月29日至5月3日这个区间。

　　　　这是因为国家规定的今年五一假期就是4月29日到5月3日，共计5天，电影档期也跟着节假日来走。

　　“这是官方的、通用的、形成行业共识的的档期定义，所以今年五一档的票房冠军就是《人生路不熟》，《长空之王》紧随其后，这个结论没有什么争议。就像我们发布单片票房战报的时候，就是当天的票房累计到了多少，不会把明后天的预售也算进去。

　　业内之所以按照节假日区间来统计档期票房，自然也是有道理的。比如4月29号开始放假的话，有的电影可能4月28号上映，有的可能4月29号上映，有的可能28号晚上8点上映，每个电影根据宣发策略的不同，起片时间是不一样的。

　　那你说从哪天的几点开始统计进档期票房里比较公平呢？《铃芽之旅》《灌篮高手》预售那么高，直到五一还在热映，要把它之前上映的几天、一个月的票房也算进去吗？

　　有的粉丝不了解行业惯例，会比较关注五一期间平台首页推出的‘五一新片票房榜’。那个是包含过去、现在、将来，这个电影所有卖出去的票房的一个榜单，我们通常也不会用‘档期冠军’这样的字眼，而是会说某片‘领跑’。

　　那为什么做这个榜单呢，因为它不是从五一假期开始挂出来的，是从开预售就挂出来的，能够实时反映出各个影片的热度，一直沿用到五一假期结束。

　　所以首页这个榜单更准确的定义是，“五一档的新片的票房累计榜”。这个统计维度会持续很久，得等所有新片都下映了才是最终成绩，一般也不会等到那时候才总结。”某不具名的相关负责人向娱理工作室表示。

　　　　

　　标准、惯例就一定是最合理的吗？

　　明确了“五一档票房排名”的定义后，我们再来看看网友争论的根源是什么，行规、标准的背后是否有再探讨的空间。

　　关于这次“该不该算预售”的争论，更关键的其实是“该不该算档期开始前的上映首日”。

　　娱理工作室与电影市场观察者、博主@做电影的连城易脆 讨论了这个问题。

　　“按照大家的习惯，很多人会在放假的前一个工作日的晚上去看电影。但按照历年来的统计方式，这一晚上的票房都是不算进档期票房里的。以前也不会有人在意这件事，因为冠亚军的票房差距很大，今年五一比较特殊，《人生路不熟》和《长空之王》平分秋色，这一晚上的票房就会影响到最终排名，而且涉及到人气主演的粉丝，所以发生了争吵。”

　　　　“我个人觉得，我们的档期概念存在一定的模糊范围，某些数据层面上，还缺乏比较清晰、能形成共识的计算方式。

　　比如我们说‘首周末票房’，通常就会把起片的周四周五的票房算进去，因为确实很多人会周五晚上下班了去看电影。但是到了五一档，4月28号晚上的票房就不算了，这个标准一定是合理的吗？4月28号是上映首日，是片方的工作重心，他们会砸进去大量资源，首日票房可能占到最终总票房的三分之一、四分之一之多，为什么就不算了呢？

　　而且，‘五一档’本来就不是一个确定的时间范围，每年五一假期的放假时长、调休方式都在变，今年总票房是历史第三，但别忘了放假时间也长。

　　再举个例子，元旦档电影的票房，应该算在哪一年？我们讨论年度票房冠军的时候，遇到《阿凡达2》这种跨年上映的，应该怎么算？

　　所以档期票房的统计就是一个数字游戏，就看你怎么去考虑这个问题了。

　　我认为这些问题并没有一个标准答案，希望专业人士能够提出一些建议，不断改进数据统计维度，更加真实地反映出市场情况。”连城易脆说。

　　　　另外，娱理工作室应当提醒大家的一点是，猫眼、灯塔都只是民间机构，每天的票房都是他们根据自有渠道估算出来的一个数字。次日他们会根据国家专资办的官方数据对前一天的票房进行校正。

　　所以如果你现在再看5月3日的票房数据，就会跟当天实时显示的有一定出入。

　　影院经理@董小姐聊电影 也认为，五一档票房算不算预售、截止到哪天只是一种统计口径而已，“和讨论王响龚彪马德胜哪个颜值更高、甜豆腐脑和咸豆腐脑哪个更好吃有什么区别？摆出搞科研的精神是为了啥？

　　要尽量促成尊重、理解和共识，不要刻意制造矛盾、敌对和分裂。那些特别会利用内容煽动情绪引发撕裂的营销号，你得知道引战带来的流量价值很低，引火必烧身。网友也不要老被他们牵着鼻子走，为了一些虚妄的指标吵来吵去，被利用，被拿捏，没意思。”

　　　　

　　为什么要这么在意？

　　有影院经理告诉娱理工作室，五一假期最后一天，影院群里还流传着一个谣言，说“疑似某片粉丝正在为争取夺得档期冠军填场，目前差额5000万，还有2小时，还能开出场次的可以试一把”，后被证明是子虚乌有。

　　其实在外人看来，这场争论可能本就有点莫名其妙——一个档期内出现两个爆款，就像春节档的《满江红》和《流浪地球2》，说明两部电影都质量过硬，都获得了很好的反响，市场也有足够同时容纳两部爆款的空间，为什么一定得争个高下呢？是档期冠军还是亚军，这个title真的会有人在意吗？

　　　　连城易脆表示，不要忽略的一点是，猫淘不仅是数据查询平台，他们同时也是电影的宣传、发行方，也是增值服务的供应商。

　　从宣发角度来说，猫眼、灯塔这样的平台和粉丝的很多诉求是一致的，都要尽力提升影片的热度，吸引更多路人观众来看。所以他们每天都在发布某某电影的战报图，某档期的总结图等，为片方和粉丝提供宣传物料，拓展营销思路。当这些物料被扩散出去之后，也会对平台后续的影响力、增值服务订阅数产生积极影响。

　　“比如你点开《惊天救援》页面，会发现上面写着‘内地影史劳动节灾难片票房冠军’，《灌篮高手》更是‘内地影史劳动节动画片票房冠军’、‘内地影史进口青春片票房冠军’……

　　同理，你让我总结一个档期，我也可以总结出票房冠军、场次冠军、观影人次冠军、某类型片冠军、某档期内某类型片冠军……

　　只要你绞尽脑汁去想，总能想到很多定语。但你说这些名号真的有意义吗？我认为很多都是虚荣指标，什么都说明不了。”

　　　　

　　看电影不是打榜，切勿被数据绑架

　　这场票房排名之争，本质上仍然有撕番、打榜、做数据、粉黑大战等饭圈逻辑参与其中。

　　但是别忘了，电影是一门艺术，本就没有高下之分，票房只是其在大众市场维度上的一个本就无规律可循的指标。作为观众就好好欣赏电影就好，对于喜欢的演员和作品，在意其市场反响是人之常情，但没必要把数据、排名看得过于重要。

　　并且，电影是集体艺术，是数百人的智慧结晶和劳动成果。就像我们非常不认同“百亿票房影帝”、“XX主演电影票房破百亿”这样的说法——即便媒体和粉丝都热衷于发布这样的战绩图和报道，但这种说法对于剧组的其他主创、工作人员来说，都是一种抹杀和不公平。

　　演员对票房只能起到一部分作用，相信世界上没有任何一位演员敢于独自承担起“扛票房”的责任，电影的票房高低也不等同于演员的演技、实力、人气、商业价值等任何。每一部票房现象级的电影，最终都是靠商业的类型、过硬的质量和广大的“路人盘”夺得胜利的。

　　还在纠结谁是五一档票房冠军的各位，希望大家能各自放平心态，不要在意一时的输赢。有时退一步就是海阔天空，什么时候不用粉丝来操心票房了，电影可能就真正成功了。