淘宝上又一热播剧周边销售破纪录 商家：天降流量，突然爆单

　　又一热播剧周边同款在淘宝打破众筹记录！

　　5 月 9 日，电视剧《长月烬明》收官大结局。该古装影视剧自 4 月 6 日上线后，周边商品在淘宝迅速走红，正版衍生周边十二神手捻，冥夜日光初升款手串等商品广受热捧。该剧在淘宝上单项目众筹金额即将突破千万元大关，总项目合计超 1300 万元，已创下国产古装剧 IP 衍生品众筹新纪录。目前众筹仍在继续，销售额额加速攀升。

　　《长月烬明》周边众筹在淘宝上广受热捧

　　随着《长月烬明》电视剧开播，相关潮玩周边热度也迅速上涨，众筹进度远超预期。公开数据显示，截止 5 月 9 日晚，《长月烬明》官方正版衍生周边在淘宝上的单项目累计金额达 983 万元，总周边项目金额合计超 1300 万元，已打破国产古装剧 IP 衍生品众筹纪录。

　　区别于传统杯子，立牌等周边商品，《长月烬明》IP 衍生品类目的丰富度大大提升，满足了不同兴趣圈层的丰富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可动换装娃娃、手办、棉花娃娃、戒指、剧目服饰等品类同样获得了广泛关注和支持。

　　IP 衍生品已在淘宝成长为一个新百亿市场。近年来，国内 IP 衍生品行业正在飞速发展，国创 IP 衍生品的开发、生产、营销能力正在趋向成熟，市场前景可期。近期灌篮高手、流浪地球 2、狂飙等影视内容热映，有效带动 IP 衍生品销量节节攀升，不断刷新记录。

　　热点的尽头是淘宝购物车。上淘宝买同款已经成为这届网友追剧的标准动作，这也为淘宝商家带来巨大的商机。作为国民消费平台，一边是“条件反射”般的消费需求，另一边是淘宝上中小商家快速反应，提供最丰富的商品，其结果是公众情绪在淘宝上加速转变成消费意愿。

　　据悉，为适应和推动 IP 市场发展势能，淘宝上潮玩类目已独立运营，并调整了手办、国漫等关键词的搜索模式，让消费者可以便捷地找到各类商品。同时，淘宝正尝试通过选购指南、榜单、百科和经验分享等内容化手段，推动 IP 文化消费的进一步普及。