李佳琦等美腕直播间助力“五五购物节”，专场总销量超70万件

　　作者：孙妍 来源：IT时报

　　5月7日，第四届上海“五五购物节”之际，美腕旗下三大直播间首次联动开展“五五购物节”专场直播。当日，李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间合计直播时长超21小时，上架商品链接合计超170个，引导成交订单量超70万件。

　　据悉，今年第四届上海“五五购物节”以“潮起上海 乐享消费”为主题，将贯穿4月下旬至6月底。美腕在上海市商务委员会、上海市静安区人民政府等有关单位的指导下，活动期间不仅开设多个直播专场，参与到丝路电商·泰国国别日，同时还有奈娃家族IP线下限时快闪活动，融合线上线下消费场景。

　　

　　李佳琦直播间“五五购物节”专场

　　三大直播间矩阵联动 专场诠释“首发”新动能

　　

　　5月7日中午，美腕旗下所有女生直播间率先开启第四届“五五购物节”直播专场，老庙黄金、上海小南国、光明等“沪字号”经典品牌纷纷亮相，蕉内、橘朵、酵色等新兴国货相继登场。

　　当晚，李佳琦直播间，杏花楼、乔家栅、珍味小梅园、永璞等上海新老品牌受到消费者欢迎。5月10日，李佳琦直播间的“丝路电商 云品海购”之泰国国别日小专场，还将乳胶枕、防晒、洗发水等多款来自泰国的特色产品带给消费者。

　　美腕三大直播间创新直播形式，所有女生直播间打造出“创意市集”场景，根据不同品类设计主题摊位，主播们变身“摊主”，带领用户身临其境地感受五五购物节。所有女生的衣橱直播间则主打时尚单品，带来多款实惠、具性价比的时尚单品，多款特价产品被抢购一空。

　　

　　美腕自制综艺《所有女生的主播》主播实习生在李佳琦直播间的首次亮相，更是为此次五五购物节专场增添了亮点。8位新老主播分成两个“阵营”，两两搭配接力好物，带来“主播PK卖货”环节。

　　此次专场直播活动是“上海全球新品首发季”和“上海国际美妆节”的重要一环，自五五购物节创立以来，“上海全球新品首发季”一直是活动重头戏之一，如今也成为上海发展首发经济生态的一个重要平台，以及国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的窗口。

　　迄今为止，李佳琦已连续四年参与上海五五购物节。今年，李佳琦以“2023上海国际美妆节好物推荐官”的身份，在直播中重点推介了多款美妆护肤好物，涵盖毛戈平、雅诗兰黛、馥蕾诗、希思黎、理肤泉等国内外大牌，多个品牌携新品和“拳头产品”参与其中，希望借由知名品牌与直播电商机构的合作，为五五购物节放大新品势能，积极助力首发经济。

　　奈娃家族亮相沪上地标 联动本土品牌传递烟火气

　　为了鼓励消费者实地感受五五购物节的购物氛围，美腕联动线上线下消费，做出消费场景化探索。专场直播上架多款本地生活券和酒店旅行类商品，包括亲子游乐、酒店度假区、体检和写真套餐等，方便消费者去商场、店铺里消费使用。李佳琦也在直播间号召观众：“希望大家趁着五五购物节，带家人朋友到上海的大街小巷转一转，吃吃饭、喝喝咖啡，感受上海的烟火气和潮流范儿。”

　　直播间之外，美腕旗下IP“奈娃家族”也在积极参与带动线下消费场景，成为本次五五购物节唯一线下参展的上海本土原创萌宠IP。在上海网红地标张园和吴江路上，以“蝴蝶结联萌”为视觉概念的展台，吸引不少路人和游客驻足。展台通过互动形式，向大众传递“蝴蝶结联萌打破固化形象，重塑真实自我”的故事，展示了上海本土原创萌宠IP与石库门文化的融合。

　　

　　奈娃家族“蝴蝶结联萌”展台

　　从5月7日起的八天限时快闪活动，不仅采用互动性极强的“网红打卡拍照”形式，还会售卖自有IP产品。今年奈娃家族全新推出的17款产品，在活动中迎来了线下首发，包括多种主题的小奈包、T恤、头饰等，消费者可以直接在现场购买心仪的产品带回家。

　　奈娃一直在探索与上海本土老字号品牌的焕新合作。此前，奈娃家族与光明乳业跨界合作推出“研简奈娃家族特别版酸奶”，携手在上海光明悠焙门店举办了“萌神福利局”主题的快闪活动。截至2022年，奈娃已与50+国内外知名品牌达成授权合作，授权商品SKU400+，累计销售额突破4亿元，消费品类跨模玩、美食、美妆、生活、时尚等多个维度，打造出线下展览、数字化社交、多媒体等内容产品，帮助更多优质国货品牌走近消费者视野。

　　

　　奈娃家族x光明乳业“研简奈娃家族特别版酸奶”

　　直播经济是今年第四届上海“五五购物节”主题聚焦的四大经济之一，美腕作为行业头部直播机构之一，旗下直播间和IP积极响应上海市政府提振消费的号召，直播间内外首发、首秀不断，线上线下双向奔赴，让更多消费者发现上海这座城市更多的“美好生活新场景”。