原创《银护3》《速激10》：5月，好莱坞IP面临价值大考！

　　原标题：《银护3》《速激10》：5月，好莱坞IP面临价值大考！

　　作者：零一

　　来源丨媒体圈-媒体头条

　　假期即将结束，《银河护卫队3》《重逢后的漫威最佳》5月5日上映，正式宣告5月院线市场进入新阶段，也制作了几部新电影。

　　根据媒体圈热度统计，5月具有票房潜力的新片如下：

　　加上我想看的数据和媒体圈的热度统计，5月计划上映的影片票房潜力可以分为三个阶段：

　　第一步是《速度与激情10》《人生路不熟》《银河护卫队3》《长空之王》。

　　第二阶段是《这么多年》《小美人鱼》《请别相信她》。

　　三度是《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》《余生那些年》《我和妈妈的最后一年》。

　　至于《复合吧前任》、小众题材《我经过风暴》等未入表的片子，由于前期热度不高，题材和阵容纸面不高，还需要一些惊喜和黑马来凑热闹在市场上的票房。支持主题。

　　媒体圈认为，与各个档期相关，5月院线电影市场有两个关键点值得业界关注：

　　一是继年初以来进口表现不佳后，好莱坞连续三部影片有两个IP续集和一个经典IP翻拍。他们能证明自己的知识产权价值吗？

　　二是节日的小亮点和520的两个小节日的时间安排。各部电影的宣传动作和效果如何，能否产出黑马？

　　01

　　好莱坞大片从救市到自救？

　　5月，共有3部好莱坞大片同期甚至提前上映。《银河护卫队3》是漫威在口碑票房持续失利后东山再起的希望；《速度与激情10》表示整个《速度与激情》序列的结束；《小美人鱼》是迪士尼经典IP最具争议的改编电影。

　　《银河护卫队3》于5月5日发布，现已上架。豆瓣8.6分，淘票票9.4分，猫眼9.5分，均为同系列最高分，该系列在漫威电影宇宙中一直享有盛誉。前两位豆瓣评分分别是8.1和8.0。所以从目前来看，《银护3》是“漫威最佳会后”电影中最有可能名副其实的一部。

　　不过，《银河护卫队》系列之前在国内的观众群并不好。前两部的票房分别是6.86亿和5.96亿，之前只能算是漫威电影的中下端，而《银河护卫队》的开头又是一个短档期。现在是周末，所以目前的票房走势并不好。猫眼预计票房将下降至4亿元左右。

　　《速度与激情10》于5月17日上映，是5月影市最火爆的进口片。《速激7》《速激8》分别为我们的市场带来了24亿和26亿多的收入，2023年的外传《特别行动》也带来了14.34亿的收入。《速激9》虽然跌了，但依然是2023年进口片票房冠军。作为环球影业最常青、票房最高的系列电影，系列的结尾有着不一样的意义。《速激10》绝对是年度进口片的核心游戏。

　　但市场上也有不看好的声音，主要是因为主演范·迪塞尔与系列男主角分道扬镳。票房号召力极强的巨石强森没有出现。剧集导演林毅夫在拍摄完《一个母亲的复仇》后不久突然宣布以“创作分歧”为由离开剧组。LouisLeterrier接任。

　　考虑到饱受诟病的《速激9》（系列中评分最低的一部）在国内的票房依然是13.92亿，《速激10》作为系列大结局还是非常有看点的，只要电影不过分拖泥带水，还是它极有可能成为今年首部收入突破1000万的进口电影。

　　迪士尼的新电影《小美人鱼》在上映之前在中国并不受欢迎，但它可能会成为今年社交媒体上最受欢迎的好莱坞电影之一。围绕外国美人鱼主角的争议范围从选角、剧照到预告片。毕竟，无论影片的最终成绩如何，都一定会产生深远的影响，而这种影响在好莱坞制作的导向氛围中会更加明显。

　　好莱坞进口的一个共同背景是我们的市场越来越多的衰退迹象。2023年以来，我国市场只有五部进口片过亿，前两部分别是国外动画电影《铃芽之旅》（8亿）和《灌篮高手》（6亿），以及臭名昭著的漫威电影《蚁人3》《黑豹2》盒子。office不及前作的一半，《龙与地下城》和《龙与地下城》的口碑比一个低，但票房却一样郁闷。2023年，票房收入过亿的进口片总值将达到40+，2017年将有8部进口片达到10亿+。

　　《侏罗纪世界3》到2023年《阿凡达2》好莱坞大片常被视为爱情季节惨淡电影市场的救世主，但近来，二十年来一直占据一席之地的好莱坞电影却时常失去重心。.究竟是受众审美和消费习惯改变导致的市场环境长期变化，还是内容质量不佳导致的短期疲软，目前还很难下定论。

　　《变形金刚：超能勇士》《闪电侠》等一批大获成功的进口片有望在5月上映。好莱坞三大IP电影5月的表现，由此决定了整个国产进口片市场定位的变化。

　　02

　　小型节庆“黑马追逐者”

　　由于电影节将于5月14日星期日举行，外国电影《我和妈妈的最后一年》将在5月12日星期五和意大利电影《妈妈的礼物》在5月13日星期六作为一个小“节日”节目放映。

　　节日特卖的主题以前很成功。2018年，《我是你妈》和《复联4》同日上映，斩获3600万票房。2023年5月10日上映的外国电影《一个母亲的复仇》更是带来了1.12亿元的票房，其中首周票房近4000万。虽然节日的排期自然与周末重合，但这仍然是一个尴尬的市场定位，还没有形成情人节、儿童节、七夕等小排期的氛围。附加事件是尝试不成功的炮灰：2023年36.3万节《妈妈我爱你》，《瑞喜爱小白》只有29.3万。

　　《我和妈妈的最后一年》和

　　都是小语种的廉价进口片。显然，他们希望小规模、大范围地复制《一个母亲的复仇》的成功历程。

　　但不得不说，《一个母亲的复仇》的成功是特别的。这个题材出自震惊国外的“德里黑巴士案”。这是一部情感强烈、复仇题材的电影。智商复仇不是典型的“假日”电影。

　　《我和妈妈的最后一年》和《妈妈的礼物》是比较典型的亲子家庭片。目前，电影制片厂有限的宣传集中在催泪瓦斯、老年痴呆症等悲惨题材上，市场空间相对有限。

　　相比节日，520档期作为情人节、七夕之外的又一“情侣档期”，有着更稳定的市场空间。近年小打小闹屡见不鲜，但3.81亿的总票房《我要我们在一起》让这个档期着实火了一把。这部电影于2023年和2023年5月20日下午1:14上映。复映首日票房42.2%，复映总收入突破5000万元。这在业内极为罕见。

　　总的来说，520的档期与情人节、七夕如出一辙，同类型的广告投放操作也很常见，往往能让节日一天上千万的票房收入。今年，《十年一品温如言》在情人节的表现更加极致。在1.67亿元的总收入中，1.43亿元来自上映首日。可见，这种“影院一日游”的生意也是有着巨大的利润。

　　《请别相信她》和《余生那些年》预计今年票房最高520。《余生那些年》是一部由小松奈奈、坂口健太郎主演的国外纯爱电影。一年多前在国外上映，在类型片爱好者中口碑不错；电影《你的婚礼》和喜剧《请别相信她》的定位相对容易扩大受众。同时，该片翻拍自2004年的国外同名电影，具有一定的剧本和故事水平。

　　短片的兴起，是他们在电影发行策略上试图顺应市场规律的体现。国产片的头部集中度和节目数量都达到了很高的水平。春节和国庆期间，十多部票房大片占据全年收入的一半以上，好片往往希望在周末档之外找到自己。捕捉稀有市场主题的一些“仪式”。

　　03

　　结论5月，电影市场最理想的情况是《人生路不熟》后来居上，《长空之王》长期保持稳定，形成5月1日电影至5月中旬的主力。为剧集大谢幕贡献20亿，《小美人鱼》成功克服偏见，《我经过风暴》以家暴话题把圈子变成一匹黑马……

　　史上最火爆的五一票房终于录得15.19亿元，这是继2023年和2023年之后我国影史票房收入的第三高。最好的四部电影是《人生路不熟》513。万元、《长空之王》4.66亿元、《这么多年》1.73亿元、《灌篮高手》1.48亿元，其余影片收入均未超过1亿元。

　　但考虑到假期延长，44.2元的平均票价，假设今年5月1日新片多达18部，将刷新新片数量纪录同期发布。多年来，15.19亿元并没有那么亮眼。

　　近日，张宏森在片供页面上聊起了我们的朋友圈，引起了不小的讨论。他的结论是：“直接考虑大题材，克隆类型，土法创新，人为塑造，大的震撼震撼，小的精算。”流量运营越来越像曲艺了。”但“好电影”尤其难生存。

　　“我们的电影在假期变成了集中消费，消费之后，观众对电影的力量和本质麻木不仁，时间遗忘他们的速度最快。即使这些集中消费的电影有热闹的解说，也大多变得非常附庸而变得轻狂，与电影本身相约，与电影的本质无关。”

　　由此看来，5月电影市场只能是前期走势的延续，尚未看到结构性变化的契机。

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