传媒互联网产业行业研究：新品硬件发布将促进内容生态繁荣 VR摄像机初露锋芒

　　投资逻辑　　一、VR 轻量化内容生态丰富，政策推动行业向硬件自研发展我国虚拟现实内容市场增长迅速，轻量化内容生产有望拓展使用场景。2023 年中国VR 内容的市场规模预计达到391亿元，游戏内容占据最大份额，约为43.7%。VR 的产品及服务仍以VR 头戴设备和VR 消费级内容服务为主。随着VR内容创作向轻量化发展，VR 内容创作走出长周期、高投入的处境后，VR 内容使用场景有望拓宽，丰富度有望提升。　　作为内容生产工具的VR 摄像机发展空间潜力大。　　VR 硬件和内容有望相互促进，新品硬件的发布将有助于VR 产业链发展。据IDC 数据，2022 年中国AR/VR 头显出货120.6 万台，其中VR 出货110.3 万台。VR 中Standalone VR（一体机头显）出货101.4 万台，在中国首次突破100 万大关，预计2021 年-2026 年的复合增速为69.1%。苹果MR 新品预计于今年6 月6 日至10 日的 WWDC 大会发布，新品或重新定义ARVR 的用户体验并拉动新一轮的硬件需求。　　根据创新能力，我们将科技变革带来的新产品发展过程抽象为四个阶段，VR 摄像机也遵循此规律：第一阶段：直购海外产品；第二阶段：购买海外软件/硬件进行粗糙集成；第三阶段：软件自研，硬件集成；第四阶段：软硬件均自研。　　目前，国内VR 摄像机行业正处于软件自研，硬件集成的第三阶段，且正在向软硬件自主研发的第四阶段迈进。早期发展阶段主要是供需关系下的自主创新来驱动，当前阶段国家政策驱动的重要性日益凸显。　　二、虚拟现实技术蓬勃发展，VR 摄像机企业初露锋芒佳创视讯：2016 年起布局VR 技术研发及内容制作等业务。VR 业务涵盖VR 内容制作及游戏。2022 年VR 营收达303 万元。公司的VR 摄像机为180 度全景相机，在沉浸感不受损的同时，节省带宽至前方画面输出最佳画质，主要用于短视频、直播平台的合作及公司VR 直播服务项目、虚拟社交娱乐平台的自主运营等，更加契合场景需求。一台摄像机可同步实现3D 画面拍摄、拼接渲染合成、AI 美颜、一键推流，从而实现内容生产到传播的融合。　　影石Insta360：于2015 年成立于深圳，以全景技术为立足基点。目前有3 款VR 摄影机产品，其中发布的首款影石Insta360 Pro 可以完成360 度的全景/3D 的照片及视频拍摄，最高分辨率可达8K。2018 年8 月推出影石Insta360Pro 2 VR 摄像机，在防抖、图传系统等方面进行升级。2019 年6 月推出影石Insta360 Titan，首次实现了电影级VR摄影制作。广泛应用于奥斯卡金像奖、美国超级碗、央视春晚、冬奥会直播，房产拍摄、道路测绘等场景。　　西顾视频：于2017 年成立于杭州，专注于3D VR 全景、6DoF 全景视频内容生产。主营业务包括VR 视频拍摄与制作、VR 直播解决方案、全息显示器代理与内容制作、VR 光流摄影机的销售与租赁等。　　兰亭数字：公司连续三年为春晚VR 直播供应商，专注于VR/MR 领域的创新解决方案。VR 内容制作上，公司已经出品200 余部VR 内容作品，包括电影、综艺、MV 等。公司于2021 年推出8K+3D+VR 内容平台“Go Now”, 平台中所有内容都采用8K 3D VR 呈现，2022 年1 月至5 月下载量突破12 万次投资建议　　在政策推动下，VR 行业从软件自研、硬件集成向着软硬件自主研发的方向迈进。随着VR 内容创作向轻量化发展，VR内容创作走出长周期、高投入的处境后，VR 内容使用场景有望拓宽，丰富度有望提升。作为内容生产工具的VR 摄像机发展空间潜力大，建议关注佳创视讯。　　风险提示　　VR 内容需求不及预期，VR 内容制作行业竞争加剧，订单交付不及预期，数据统计结果与实际情况偏差风险等。

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　　（责任编辑：王丹 ）

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